“果味風暴”的掀起，異香型卷煙的爆紅，是市場活力的證明，也是產業轉型的試金石。上期，我們解碼了“果味風暴”席卷卷煙市場的底層邏輯——從包裝設計、價格錨點到口味內卷，品牌如何以“青春色”重構傳統煙草的消費體驗。然而，當熱潮褪去，這場甜蜜的戰役才真正進入深水區：如何從“網紅”向“長紅”轉型？如何讓口味煙從“現象級爆款”進化為“可持續品類”？

“果味風暴”2.0破局之道?打響一場甜蜜的戰役

口味競爭的本質已從單一味覺體驗，升級為“文化符號+感官創新”的立體化博弈(表1)。若還僅僅停留在口味創新層面，可能陷入“網紅速朽”周期，唯有技術沉淀、文化深耕與場景適配，才能讓煙草行業在“新消費”浪潮中真正破繭，實現從“爆款”到“經典”的躍遷，成為異香型卷煙領導品牌。

表1：各果香味所對應的驅動力、場景和文化包容性。

01、從“低焦油”到“高顏值”既是味蕾享受又是健康選擇

在健康意識日益覺醒的時代，各種果香味都有其對應的健康感知的核心，如檸檬味代表著維生素C強化，藍莓味代表著抗氧化功能，薄荷代表著口氣清新和清涼提神，盡管卷煙是通過調香手段達到口味的高度相似，但通過低焦的健康牽引和口味的心理暗示，仍然可以在市場上形成果香卷煙的差異化競爭力。

圖為：檸檬味、藍莓味、薄荷味卷煙產品。

以芙蓉王（沁爽細支）為例，通過優化燃燒速率等技術手段，在保持滿足感的同時，有效降低了喉部刺激，讓消費者體驗“聞著香，抽起甜，口氣清，喉嚨爽”，以低刺激口感踐行“平衡主義”產品哲學，精準回應了年輕人對“適度享受”的追求。同時，部分品牌開始探索異香型卷煙的功能性創新，如貴煙（魔力新版）以“十年陳皮”深化藥食同源IP，雙喜（春天咖路里）將咖啡因微粒與尼古丁結合打造“提神雙引擎”。所以在追求獨特口味的同時，要摸清消費者核心訴求，通過技術沉淀，不斷探索降低危害、提升健康屬性的方法，致力于為消費者提供既滿足味蕾享受，又相對健康的產品選擇。

02、從“潮玩”到“文化”重塑煙民身份標簽

融合多元文化的魅力，果味卷煙將不再僅僅是一種消費品，更會成為多元文化交流與融合的載體。西瓜味、草莓味，意味著更年輕、更有態度，“年輕基因”是所有快消品夢寐以求的基因，是產品未來的增長極。要通過果味傳遞年輕態度，將口味與情感價值深度綁定。芙蓉王（沁爽細支）通過短視頻手勢舞《沁爽就現在》破圈，將吸煙行為轉化為年輕群體的“生活方式宣言”。品牌將與藝術、音樂、電影等各個文化領域展開深度合作，打造一場場精彩紛呈的文化盛宴。

03、從產品本身到多元場景盡情奏響時空魔法

社交互動場景中，草莓味香煙在朋友聚會等場合可烘托歡快氛圍，薄荷味香煙在商務社交時助消費者保持清爽自信。

休閑娛樂場景下，白桃味香煙適配下午茶的愜意，西瓜味香煙則是夏日戶外休閑消暑的好選擇。

特殊情境場景方面，咖啡味香煙能為加班的職場人士提神，玫瑰味香煙可在情侶約會時營造浪漫氛圍。

通過精準適配各類場景，果味香煙能融入消費者生活，穩固市場，實現長效發展。

結語

果味矩陣的鋪開實質是場精準的消費者篩選。企業紛紛爭奪電子煙轉化群體，這種口味創新策略背后，是行業對有限增量空間的精耕。當然，品牌還需在營銷創新與監管紅線間找到平衡。

消費者口味善變，但品牌不能善變。熱度終會褪去，但市場不會消失，品牌價值永存。“當年輕人用抽白桃味香煙替代喝桃子汽水時，這場味覺革命已悄然改寫消費規則。”