欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

本網站含有煙草內容,未成年人謝絕訪問

煙業智匯

零售戶在線

微薰

手機版

您的位置:  首頁 > 資訊 > 產品品牌 > 正文

薄荷煙的三大未解之謎!特別是最后一個……

2025年05月21日 來源:深藍智庫pro 作者:任志博
A+ A

上半年的市場,注意力的競爭主要落在這幾個品類:低焦、果味、薄荷。

如果說3mg低焦品類是少數幾個高端品牌在打的一場默契牌,后兩個則更像是switch游戲里的明星大亂斗,各使各的絕招,精彩紛呈,好不熱鬧。

冰橙子、冰密瓜、冰藍莓、冰西瓜,還有不加冰的西瓜、草莓、藍莓。在果味和薄荷這種分類方式上,你很難把兩個完全獨立開。但是從消費需求的角度來講,消費者對薄荷和果味在偏好以及必要性上肯定有著不同的權重影響。所以在細分市場的觀察視角上也就存在以下兩種層級差異:

以薄荷品類視角,第二層級劃分出純薄荷、薄荷+(果味薄荷屬于薄荷+);

以果味品類視角,第二層級劃分出純果味、薄荷果味。

純薄荷、果味薄荷、純果味,對于這三個視角,前面都寫過不少文章。在這三條技術路線上,也都有成功產品的案例,純薄荷有南京,果味薄荷有中南海、長白山,純果味有貴煙。三個視角下的細分市場都在獲得持續快速增長,成為當下最顯著的增長紅利,仿佛隨便沾上一個邊就能成為爆款。

從嘗鮮到復購中間有巨大的鴻溝。隨著同類產品供給的增加,面向同一撥群體的細分市場的競爭密度也會迅速提高。面對潮流熱點,搶占市場需要行動效率,但更重要的還是需要有質量的行動效率。對消費需求的研究,永遠是支撐產品創新的基礎要素,而這也就直接關聯到不同技術路線的選擇。

對于含薄荷類卷煙需求來說,尤其是快速變化當中的需求來說,我認為目前的市場是缺少共識的,既有產品的經驗也難以一概而論,至少在三個大的層面上需要深入論證,存在三大未解之謎:

未解之謎1:

含薄荷卷煙一定只是年輕人才有需求嗎?

人們都習慣于從經驗上將薄荷煙與年輕人群直接掛靠,并進一步關聯到新潮、刺激、活力等賣點設計,將薄荷與非年輕群體直接對立起來。真的是這樣嗎?薄荷在生理刺激的底層感知需求上真的有明顯的按年齡劃分的差異嗎?還是說導致這種差異的,恰恰是現有年輕化經驗導致的必然結果?你還記得嗎,細支煙最初發展的時候,有多少人也直接將其與女士煙、年輕人掛鉤?

未解之謎2:

含薄荷卷煙沒有高端基因?

現在市場在售的含薄荷卷煙,結構最高的是南京(大觀園爆冰)300元/條,再往上就沒有了。這樣的結果,是高端消費群體對薄荷沒有需求?還是說這部分需求根本沒有人敢于去嘗試滿足?高端煙甚至高價位卷煙如果加入了薄荷,不管是否將薄荷當作賣點,都會影響高端形象?是否合適讓薄荷去背這個鍋?

未解之謎3:

薄荷和果味,哪個更不可或缺?

對照外煙案例,果味+薄荷是多數品牌選擇的技術路線。不加冰的西瓜、草莓、藍莓,這些純果味技術路線也一定有其決策依據,是因為薄荷的適應面窄?還是純果味更有體驗優勢?薄荷和果味,哪個需求面更大,哪個權重更高?薄荷和果味只能保留一個,消費者會怎么選?這些都沒有現成的答案。

關于含薄荷類卷煙的消費者調研,鮮有公開的報告可供參考,或許各品牌在自家的產品調研中都挖到了不少金子。

熱文榜

更多

視頻

更多

專題

分享到微信朋友圈×
打開微信,點擊底部的“發現”,
使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
主站蜘蛛池模板: 免费在线观看黄色毛片| 亚洲 欧美 日韩中文字幕一区二区| 性色a| 国产免费又色又爽又黄的网站 | 欧美精品一区二区在线观看| 黄色一级毛片在线观看| 国产高清一| 麻豆国产96在线 | 中国| 亚洲精品成人一区二区aⅴ| 一级黄网站| 日本高清xxx免费视频| 亚洲国产精品自在现线让你爽| 欧美一级毛片无遮| 国产在线观看91| 1024在线免费观看| 久久精品视频16| 外国激情视频| 在线观看免费黄色| 免费看毛片软件| 欧洲欧美成人免费大片| 国产视频一区在线观看| 黄色一级视频在线播放| 91热久久免费精品99| 国产精品亚洲综合一区| 久久久久久91精品色婷婷| 日韩精品无码一区二区三区| 亚洲精品美女在线观看| 91高清国产视频| xxx视频在线观看免费| 小优视频在线观看网| 日本二本三本二区| 日韩免费在线视频观看| 可以免费观看的黄色网址| 成人免费在线| 国产在线观看一区二区三区四区 | 欧美视频一区二区专区| 亚色图| 亚洲国产精品日韩一线满| 亚洲综合激情另类专区| 51国产在线| 在线播放一区二区三区|