欧美福利视频一区在线-欧美福利一区-欧美福利一区二区三区-欧美高清不卡-欧美高清不卡视频

本網站含有煙草內容,未成年人謝絕訪問

煙業智匯

零售戶在線

微薰

手機版

您的位置:  首頁 > 資訊 > 產品品牌 > 正文

薄荷煙的三大未解之謎!特別是最后一個……

2025年05月21日 來源:深藍智庫pro 作者:任志博
A+ A

上半年的市場,注意力的競爭主要落在這幾個品類:低焦、果味、薄荷。

如果說3mg低焦品類是少數幾個高端品牌在打的一場默契牌,后兩個則更像是switch游戲里的明星大亂斗,各使各的絕招,精彩紛呈,好不熱鬧。

冰橙子、冰密瓜、冰藍莓、冰西瓜,還有不加冰的西瓜、草莓、藍莓。在果味和薄荷這種分類方式上,你很難把兩個完全獨立開。但是從消費需求的角度來講,消費者對薄荷和果味在偏好以及必要性上肯定有著不同的權重影響。所以在細分市場的觀察視角上也就存在以下兩種層級差異:

以薄荷品類視角,第二層級劃分出純薄荷、薄荷+(果味薄荷屬于薄荷+);

以果味品類視角,第二層級劃分出純果味、薄荷果味。

純薄荷、果味薄荷、純果味,對于這三個視角,前面都寫過不少文章。在這三條技術路線上,也都有成功產品的案例,純薄荷有南京,果味薄荷有中南海、長白山,純果味有貴煙。三個視角下的細分市場都在獲得持續快速增長,成為當下最顯著的增長紅利,仿佛隨便沾上一個邊就能成為爆款。

從嘗鮮到復購中間有巨大的鴻溝。隨著同類產品供給的增加,面向同一撥群體的細分市場的競爭密度也會迅速提高。面對潮流熱點,搶占市場需要行動效率,但更重要的還是需要有質量的行動效率。對消費需求的研究,永遠是支撐產品創新的基礎要素,而這也就直接關聯到不同技術路線的選擇。

對于含薄荷類卷煙需求來說,尤其是快速變化當中的需求來說,我認為目前的市場是缺少共識的,既有產品的經驗也難以一概而論,至少在三個大的層面上需要深入論證,存在三大未解之謎:

未解之謎1:

含薄荷卷煙一定只是年輕人才有需求嗎?

人們都習慣于從經驗上將薄荷煙與年輕人群直接掛靠,并進一步關聯到新潮、刺激、活力等賣點設計,將薄荷與非年輕群體直接對立起來。真的是這樣嗎?薄荷在生理刺激的底層感知需求上真的有明顯的按年齡劃分的差異嗎?還是說導致這種差異的,恰恰是現有年輕化經驗導致的必然結果?你還記得嗎,細支煙最初發展的時候,有多少人也直接將其與女士煙、年輕人掛鉤?

未解之謎2:

含薄荷卷煙沒有高端基因?

現在市場在售的含薄荷卷煙,結構最高的是南京(大觀園爆冰)300元/條,再往上就沒有了。這樣的結果,是高端消費群體對薄荷沒有需求?還是說這部分需求根本沒有人敢于去嘗試滿足?高端煙甚至高價位卷煙如果加入了薄荷,不管是否將薄荷當作賣點,都會影響高端形象?是否合適讓薄荷去背這個鍋?

未解之謎3:

薄荷和果味,哪個更不可或缺?

對照外煙案例,果味+薄荷是多數品牌選擇的技術路線。不加冰的西瓜、草莓、藍莓,這些純果味技術路線也一定有其決策依據,是因為薄荷的適應面窄?還是純果味更有體驗優勢?薄荷和果味,哪個需求面更大,哪個權重更高?薄荷和果味只能保留一個,消費者會怎么選?這些都沒有現成的答案。

關于含薄荷類卷煙的消費者調研,鮮有公開的報告可供參考,或許各品牌在自家的產品調研中都挖到了不少金子。

熱文榜

更多

視頻

更多

專題

分享到微信朋友圈×
打開微信,點擊底部的“發現”,
使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
主站蜘蛛池模板: 国产精品精品国产| 美女黄视频大全| 久久久国产免费影院| 亚洲欧美国产精品专区久久| 久久伊人青青| 曰曰鲁夜夜免费播放视频| 免费国产成高清人在线视频| 国产成人亚洲综合网站不卡| 黄色成人一级片| 成人在线不卡| 精品久久久久久国产免费了| 婷婷在线免费观看| 一区二区三区免费在线| 一级欧美毛片成人| 日本免费大片免费视频| 毛片网站在线播放| 在线视频中文字幕乱人伦| 免费看午夜高清性色生活片| 国产对白91色拍高清精品| 国产精品国产三级国产无毒| 麻豆久久| 激情在线免费视频| 国产v在线播放| 国产精品亚洲综合五月天| 久久国产免费福利资源网站| 啪啪综合网| 色综久久天天综合绕视看| 亚洲另类视频| 亚洲网视频| 中日韩国语视频在线观看| 91轻吻| cijilu刺激 国产免费的| 一级做a爱免费观看视频| 久久成人免费视频| 天天看片网站| 女人午夜色又刺激黄的视频免费| 日韩欧美国产一区二区三区| 黄色一及毛片| 精品夜夜春夜夜爽久久| 99久久精品费精品国产一区二| 高清免费国产在线观看|