在消費升級的浪潮中，煙草產(chǎn)品正經(jīng)歷著從“好抽”到“好玩”的深刻轉型，這從近兩年中南海（冰耀中支）、玉溪（細支繽果爆）的火熱也可以看出。這一轉變不僅是技術迭代的必然結果，更是年輕一代消費觀念重構的集中體現(xiàn)。當“好抽”成為行業(yè)基本功，“好玩”正成為撬動市場的新杠桿。

01、消費邏輯從功能向體驗轉移

傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品長期圍繞“好抽”構建價值體系，通過煙葉配方、濾嘴技術、燃燒工藝的持續(xù)優(yōu)化，追求口感的極致平衡。這種功能性導向在很長一段時間內(nèi)實現(xiàn)了消費者對生理需求的基本滿足。

隨著年輕消費群體成為消費市場上的主力，這種邏輯正在被顛覆。他們不再滿足于單純的生理需求，而是追求更豐富的感官刺激和情感共鳴。這種消費偏好的轉變，倒逼煙草行業(yè)從功能供給轉向體驗創(chuàng)造。

02、產(chǎn)品“好玩”的多面性表現(xiàn)

當下，煙草產(chǎn)品正從技術賦能、包裝設計、場景構建等多個角度，為產(chǎn)品設計“好玩”的體驗。

在技術賦能上，目前比較受關注的創(chuàng)新有嘴棒升溫變色、爆珠捏爆、渦輪增壓、分享裝等等。品牌通過創(chuàng)新為消費者帶來味覺、視覺、觸覺等多個感官上的趣味體驗。

在設計上，包裝設計正成為煙草品牌與年輕消費者對話的重要載體。玉溪（細支繽果爆）用俏皮小象的元素、芙蓉王（沁爽細支）將煙包變成“橫屏”、貴煙（魔力）的煙包窗口可以看見里面煙支嘴棒中朱紅色的爆珠、紫氣東來（汾清香）新版將靈動視窗與保潤彩珠相結合為消費者帶來全新的感官體驗……

這些包裝上的創(chuàng)新帶來了較強的視覺沖擊力，成為產(chǎn)品好玩的“移動宣傳大屏”。其實，煙包上的創(chuàng)新一直沒停止過，只是原來更強調(diào)靜態(tài)的元素，如顏色、logo設計、畫面等，或采用異形煙包等方式，造成成本過高，后續(xù)生產(chǎn)無力。如今更注重動態(tài)的觀感，強調(diào)以小博大，可持續(xù)發(fā)展。

在場景重構上，消費場景不斷細分，休閑場景、陪伴場景、交友場景、休息場景，或是更具有針對性的玩趣場景出現(xiàn)，讓卷煙成為“抽”與“玩”的融合體。

03、行業(yè)外的體驗消費樣本

在煙草行業(yè)外的多個行業(yè)，“好玩”早已成為品牌與年輕消費群體共舞的新風尚。“茶π”系列以獨特的瓶身設計和口味創(chuàng)新，時刻打造有趣的觀感；特斯拉Cybertruck以顛覆性的設計語言打破傳統(tǒng)汽車美學，不銹鋼車身和棱角分明的造型不僅是功能需求的體現(xiàn)，更成為一種身份象征；北京世貿(mào)天階店部署全自動食材傳送帶和調(diào)酒機械臂，用戶掃碼即可觸發(fā)“食材過山車”傳送表演，桌邊機械臂可配合生日歌進行定制調(diào)酒表演，增強用餐儀式感……

用好玩的產(chǎn)品吸引年輕消費群體、彰顯品牌的年輕化形象，已經(jīng)成為品牌順應時代的新打法。

從“好抽”到“好玩”，煙草行業(yè)的轉型不僅是產(chǎn)品形態(tài)的迭代，更是消費價值的重構。當技術創(chuàng)新打破功能邊界，當設計美學賦予產(chǎn)品靈魂，當文化敘事激活情感共鳴，煙草產(chǎn)品正在從單純的消費品轉變?yōu)槌休d體驗與情感的文化符號。

這一過程中，行業(yè)外的創(chuàng)新實踐提供了參照系，而煙草品牌的探索則在書寫屬于自己的體驗篇章。在這場供需兩端的轉型中，唯有真正理解年輕消費者的需求，將技術、設計與文化深度融合，才能在“好玩”的賽道上贏得未來。