隨著“國潮”概念從現象級熱潮走向成熟化發展，品牌營銷的核心也從簡單嫁接傳統文化符號，轉向對民族文化內核的深度挖掘與現代化演繹。

現如今國潮營銷的新鮮感已經褪去，但國潮新風熱度再起，從當下的社會思潮、發展軌跡以及國際關系等方面判斷，國潮營銷依然是品牌脫穎而出的有效手段，借力國潮實現品牌價值升維，成為破局關鍵。然而，相較于之前的生硬嫁接和簡單比附，當下的國潮新風，更加考究企業的品牌敘事能力。

案例解析：

當下，行業外品牌借力國潮開展營銷新敘事主要圍繞情緒價值的圈層深耕以及技術賦能新中式場景重構兩大方面進行。

情緒價值的圈層深耕

蜜雪冰城近兩年推出的“世界抹茶，源于中國”廣告片，以抹茶文化溯源為切入點，通過動畫形式展現茶葉從唐代蒸青工藝到宋代點茶技法的演變，最終指向日本抹茶實為中國茶文化分支的結論。

蜜雪冰城?將產品原料考據上升為文化溯源工程?，通過“歷史場景復現+現代視覺語言”的組合，構建起“文化正統性”的話語體系，成功將價格敏感型客群轉化為文化認同型消費者。?

無獨有偶，天貓與國家地理在雙十一期間合作打造“全球定制為中國”文化大賞，聯合20個國際品牌推出中國限定產品。如瑞士手表品牌將二十四節氣融入表盤設計，意大利奢侈品牌以敦煌藻井圖案重構經典包型。這場文化大賞不再是單向度的文化輸出，而是通過國際品牌的本土化創作，印證中國文化的全球影響力。

相關數據顯示，本次文化大賞促進的消費轉化中Z世代消費群體占總體消費的70%，進一步印證了年輕群體愿意為國潮營銷買單的消費趨勢。

技術賦能新中式場景重構

華帝聯合國內頂級動畫團隊，以《白蛇》《長安三萬里》等經典國漫制作經驗為基底，推出AI科技設計的楊貴妃數字人IP與國潮動畫短片《時光寶盒》，短片中復刻《霓裳羽衣曲》場景，以智能廚電為載體展現唐代飲食美學，另外燃氣熱水器搭載AI溫控系統，消費者掃描產品可觸發楊貴妃數字人講解古法養生智慧，將廚電產品與盛唐文化深度融合。

通過“國貨×國漫”跨界聯動，構建“新中式時尚健康生活”的沉浸式敘事?。發布會當日電商平臺預售量達2.3萬臺，微博話題#華帝新中式廚房#閱讀量超4.2億。

2024年精釀賽道同樣熱鬧非凡，受“新中式”和“茶酒融合”的影響，精釀茶啤迎來發展熱潮?，F如今“新中式”精釀啤酒已然成為年輕人的“新寵”。許多品牌圍繞新中式場景，著力構建差異化的產品矩陣，例如金星啤酒推出信陽毛尖鮮啤酒，山東英豪啤酒打造東方茉莉茶啤，盒馬冷萃龍井小麥啤酒等都是新中式精釀成功突圍的經典案例。?

縱觀新中式精釀成功破圈的發展路徑，不難看出國潮元素的注入讓產品具備文化溢價能力。金星啤酒信陽毛尖鮮啤采用汝窯天青釉瓶身，盒馬冷萃龍井在包裝上復刻宋代茶百戲圖紋，這些視覺符號與茶酒風味形成雙重文化敘事。當Z世代消費者手握青瓷酒瓶時，消費的不僅是飲品，更是對傳統文化的沉浸式體驗。盒馬聯合中國茶葉博物館推出限定款龍井茶啤，配套開發AR茶酒文化手冊，掃描瓶身即可觀看宋代點茶技藝演示。這種文化沉浸式營銷，將產品轉化為可體驗的文化符號，實現從“國貨”到“國潮”的價值躍遷。應用點評：

中國底蘊深厚的文化傳統不會“過期”，但解構的視角、敘事的方式需要隨著時代與審美變遷。文化敘事與創新表達的深度重構成為如今國潮新風下煙草品牌的突圍之道。近些年來也有許多品牌通過包裝上的元素應用、開展非遺體驗之旅營銷活動等不斷探索煙草品牌在國潮新風背景下的品牌實踐路徑。

包裝設計上的國潮之美

在行業內，將國潮演繹的較為經典的案例中，蘭州品牌值得關注。蘭州品牌以千年繁華絲綢之路歷史屬性的敦煌IP為支撐，乘國潮之風，賦傳統以時尚。以飛天舞女、九色鹿等特殊的文化符號為設計元素，以內容策展的方式構建出品牌特有的文化IP，在提升品牌文化內涵的同時，進一步影響消費者的認知。除此之外在近兩年推出的新品中，也能窺見品牌對新中式元素的青睞。

天子品牌推出的中支新品天子（千里江山青綠中支）以王希孟的《千里江山圖》為設計靈感，以4D動態光柵PE材料打造出一眼千年的光影山河，鐳射光刻紙張將千里江山圖的意境栩栩如生呈現出來。將流轉千年的青綠浪漫賦予了全新的價值演繹，為世人展現出青綠明艷、光華燦爛的新中式之美。

四川中煙最新推出的細支產品寬窄（錦上細支）將蜀錦的元素運用在包裝設計上，融合宋代哥窯冰裂紋與漢代蜀錦紋樣，另外在設計中還融入瑞獸云氣紋、鎏金圖騰等元素，強調地域文化傳承 ，正面暗藏鏤空小窗透出金色祥云紋，背面“錦”字篆章體現文化內涵 。嬌子品牌借力國潮推出的新中式設計風格成功讓人眼前一亮。

無獨有偶，利群品牌最近推出了兩款高端新品，其中利群（休閑銀中支）在包裝上符合現代新中式的審美趨勢，銀色的主色調，搭配精致的粵繡圖案和文字設計，彰顯出低調而奢華的氣質，一經上市便引發了極高的討論度與市場影響力，成功為超高端陣營注入一抹強大活力。

非遺體驗的沉浸式價值傳遞

現如今品牌搭載文旅，通過線下的沉浸式體驗傳遞品牌價值，提高品牌聲量已然成為一種流行趨勢。煙草行業不乏以文化體驗之旅作為對外傳播窗口的品牌。

廣東中煙開展了多場沉浸式體驗之旅，帶各行業的意見領袖走進廣東，先后體驗了潮州手拉朱泥壺、潮繡“立體雙面繡”、潮州麥稈畫、佛山舞獅、蔡李佛拳等嶺南非遺文化，通過一系列線下沉浸式體驗，實現品牌價值從功能層向精神層躍遷，在體驗之旅過程中，廣東中煙還邀請各位意見領袖走進煙廠近距離了解卷煙生產線，將生產線轉化為“科技美學”展示空間，幫助消費者進一步了解雙喜品牌的工藝與匠心魅力。

四川中煙2021年連續4年舉行的“百場萬人說寬窄”體驗之旅，品牌邀請零售戶代表走進寬窄巷子，進一步體驗寬窄文化的多樣魅力，同時還邀請嘉賓走進生產車間，通過生動的講解讓參與的零售戶嘉賓感受到企業的創新精神，近距離了解產品研發的每個環節以及四川中煙精湛的生產工藝。由此可見，以體驗之旅為紐帶構建“品牌-零售戶-消費者”共生關系，從而進一步擴大品牌的傳播影響力已然成為許多企業營銷中不可忽視的重要一環。

總而言之，國潮包裝上的國潮元素能夠進一步賦予產品藝術價值與文化厚度，通過將歷史符號轉化為現代消費語言，滿足消費者對民族文化的深層情感需求，?從而推動品牌從“功能消費”向“文化消費”升級，線下體驗之旅通過場景化互動體驗增強品牌記憶點，對進一步提升品牌高端形象具有積極的促進作用。?

當國潮新風漸起，新中式發展邁入發展的新階段，煙草品牌的競爭焦點應轉向文化敘事與創新表達方面。當品牌將文化DNA轉化為可感知、可參與、可傳播的消費體驗方能跨越產品生命周期，在愈發激烈的競爭環境下實現品牌價值的持續生長。