觀察這幾年市場上流行的新品，一個明顯的改變是技術創新正逐漸從高端產品下沉到大眾產品上。一個簡單的例子是，2021年上市的黃鶴樓（視窗）憑借煙包上的可視化視窗引發行業關注，2024年，普一類中出現了多個以科技創新為爆點的產品，如雙喜（春天·咖路里）、金橋（炫影細支）、紅塔山（細支傳奇）、天子（C位MINI）等。

事實確實如此，近幾年，行業進入承壓發展、市場優勝劣汰加劇的新周期，技術成為產品創新與破圈的重要抓手。在各大品牌的集體努力下，技術創新的門檻逐漸下沉至普一類或者說是大眾煙上。借助技術賦能，“高價值”“爆品”不再專屬于大品牌，而是成為所有產品結構升級、獲得突破性創新的重要抓手，行業價值生態判定標準由此改寫。

01、技術賦能，從高端下探到大眾煙

回溯行業技術創新的軌跡，清晰可見技術附載的產品價位逐漸下探。下探的路徑基本是從高端向低端、從稀有到大眾，下探的方式有以下兩種。

第一種是技術附載因日漸成熟、消費普及而走向大眾。代表案例有爆珠煙技術和分享裝技術。2012年，貴煙品牌以“援酒入煙”的跨界技術打造出千元檔產品“國酒香30”，產品上市后引發爆珠煙產品打造與消費潮流。

到了2015年左右，隨著爆珠煙技術的成熟與需求普及，爆珠煙的產品已經蔓延至大眾價位。在分享裝技術上，玉溪（中支境界）全國首創分段式可拆分條盒包裝，詮釋和傳遞著“分享是更高層次的境界”“人生節節登高”的時代精神和境界。因這一創新技術與理念，為玉溪（中支境界）及玉溪品牌增色不少。

第二種是技術附載因競爭格局改變而發生遷移。近幾年，行業進入承壓發展期，350元以下價位段的戰略作用日漸凸顯，在這片紅海領域，技術創新就成了品牌突破的重要抓手。且這一價位段消費者以年輕群體為主，技術創新少了許多束縛，相較高端煙而言呈現出百花齊放之勢。

如，350元/條的黃鶴樓（視窗）以“渦輪增壓”“視窗”的技術創新，在消費市場掀起體驗革命；芙蓉王（綻放）是行業首款搭載“加特林”固件的卷煙。首創的“加特林”煙嘴，融合多通道二元復合技術，運用伯努利原理，實現“加速聚氣、加倍聚香、降溫降焦”三重功效。

近兩年，大眾價位段以技術創新為賣點的新品煙遍地開花，豐富了消費選擇，刺激了消費需求，為行業的增量與銷量，品牌的新力量生成做出貢獻。代表產品有雙喜（勿忘我）、春天（咖路里）、芙蓉王（沁爽）、金橋（炫影細支）、新版紅塔山（細支傳奇）、天子（C位MINI）、玉溪（細支繽果爆）等。

諸多各具特色的產品已經證實：技術正從高端點綴變為大眾消費品的標配。這場始于高端價位的技術革新，正沿著價格階梯完成從云端到地面的全域滲透，在350元以下主力價位段勾勒出全新的創新圖譜。

02、技術遷徙的三大原因

技術創新從高價到大眾價位的遷徙，本質上是行業價值體系的重構。

首先是消費市場的結構性變化。45歲以下消費群體對300元以下價位產品的品質需求日益增長，他們既追求技術帶來的體驗升級，又對價格保持敏感。多數消費者愿意為“可見的技術價值”主動支付或額外支付金錢，這種“技術普惠”的需求倒逼企業將研發資源從千元檔下放。

其次，成本控制體系的成熟提供了技術下沉的可行性。以爆珠技術為例，隨著重點設備、工藝、工序等環節的創新應用，推進科技成果的快速轉化。貴州中煙于2012年推出帶有“玉液珠”的“國酒香”，到了2022年爆珠的生產能力已經從研發初期的年產不足2噸逐步提升至250噸，產能提升了近130倍，有效確保了公司爆珠卷煙對市場的穩定供應。

此外，在品質提升上，貴州中煙依據5個行業標準，建立了涵蓋原料入庫、生產加工、放行檢測的爆珠質量標準體系，形成了完整的質量控制閉環體系，爆珠合格品率從原有的50%提升到90%以上。

第三，行業競爭方式的轉變是關鍵驅動力。當高端市場陷入存量博弈，350元以下的“腰部市場”成為新的增長極。在此背景下，技術創新從高端市場的“差異化武器”轉變為中端市場的“入場券”。

03、面向未來，平價技術創新將繼續深化

展望未來，技術自上而下遷徙的趨勢正呈現出新的進化特征，這些特征主要是助力了場景化、品吸、互動分享等方面的體驗。

比如，采用生物降解材料（如PLA、PHA）、再生植物纖維及FSC認證紙張，減少塑料使用，降低碳排放；全息防偽、RFID標簽、動態二維碼等技術，結合區塊鏈實現全鏈路追蹤，消費者鑒真防偽不再困難；數字印刷技術支持小批量定制，結合國潮元素、裝飾藝術風格強化視覺沖擊力。

隨著技術普適化，技術創新不再是少數人的特權，不再是彰顯身份的符號，而是成為大眾消費的標配體驗、是產品解決消費痛點的工具，是提升品吸體驗的方案，是連接品牌與消費者的情感紐帶。隨著技術賦能持續深化，創新開始真正回歸消費本質，煙草行業的價值創新也正迎來更廣闊的想象空間。