在消費升級與年輕化浪潮的沖擊的當下，卷煙品牌的發展也正經歷從功能價值向體驗價值的深度轉型。當下，Z世代成為消費市場的主力軍，他們更容易被具有趣味性、互動性和科技感的產品吸引，趣味革命或許也正在指引著煙草品牌在新時代的進化方向。

近些年來，許多品牌在煙包形態、盲盒玩法、濾嘴設計、溫感科技、元宇宙營銷五大維度進行趣味性設計與嘗試，通過趣味革新打造沉浸式消費體驗，拉近與消費者的情感距離。

01、煙包形態的突破性創新

現如今，許多品牌在包裝上突破傳統包型設計的臼窠，將煙包轉化為具有敘事張力的文化符號，不僅為產品增添了話題度，又創造了社交傳播的支點。

縱觀近些年推出的新品，其中不乏一些在包裝上突破傳統思維，讓人眼前一亮的產品，例如玉溪（中支境界）首創的“掰掰樂”設計，進一步激活了包裝的互動價值。一條煙可以手掰為5段，滿足即時分享需求的同時，也寓意好事成雙。煙包側面以竹節設計，寓意節節高升，給人以美好的祝福， 極具突破性的包裝創新使得分享文化更加具象化，一經問世就引發了熱烈的討論。

無獨有偶黃鶴樓（冰咖）首創便攜約3cm寬口紅小方盒，外觀小巧時尚，還能同時滿足咖啡愛好者以及擁有“求新求變、擁抱潮流”個性人群的需求，在消費者群體內廣受歡迎。

當下，包裝的審美創新逐漸成為消費者進行消費選擇著重考量的關鍵因素之一，這些打破包裝尺寸局限的突破性設計演繹出了符合當下消費人群多元化需求的個性化表達，在助力品牌年輕化表達的同時也樹立起了區隔于其他產品的特質化賣點。

02、盲盒元素的驚喜感設計

當下“盲盒經濟”正以驚人的速度重構消費市場，這股熱潮的核心是年輕人“悅己消費”的爆發，現如今Z世代逐漸成為消費主力，盲盒經濟成為滿足年輕消費群體情緒價值的一種消費形式，被越來越多年輕人所追捧。

煙草品牌也在緊跟當下潮流趨勢，將盲盒的趣味性巧思體現在產品設計過程中。蘭州（黑中支）迎合當下消費潮流，在煙蓋上運用了“刮刮樂”的設計，消費者可刮開煙盒頂部涂層，隨機刮出“酷黑能量心語”，這些直擊當代年輕人心靈的短句，釋放了十足的情緒價值，讓蘭州（黑中支）的拆包過程充滿儀式感，同樣也讓消費者在品吸的同時收獲了一份開盲盒般的好心情。

除了在產品包裝上采用盲盒設計的巧思之外，雙喜品牌則是選擇在煙支上進行驚喜感的設計。雙喜（春天自在）獨創的盲盒煙支濾棒，每支香煙濾嘴上都印有一個祝福語，18個祝福語，支支不同好意頭，帶給消費者一種開盲盒的趣味體驗，讓消費者同時收獲自在的身心兩重感受，體會感性和知性的雙重玩味。

盲盒經濟的核心魅力在于“未知的確定性”，消費者既享受拆封前的懸念快感，又期待獲得符合預期的驚喜回報，近些年來，煙草行業瞄準當下年輕人悅己消費的潮流，不遺余力通過趣味化的設計拉近與年輕消費者的情感鏈接，從而將消費者的關注度成功轉化為對品牌的忠誠度。

03、可視濾嘴的趣味性演繹

當下科技創新為消費者塑造了多維度的味覺新體驗的同時，也為消費者呈現出了更為多元的美學新表達。當煙支濾嘴從功能性的組件升級為視覺表達的媒介，煙草品牌也逐漸進入了“可見的呼吸美學”時代。許多品牌在濾棒設計上大做文章，以科技賦能將指尖的藝術推向新的高潮。

黃鶴樓（視窗）采用了獨特的360度透明濾棒的設計，在視覺上實現360度全景視窗，消費者可通過嘴棒上的透明“儲氣艙”看見煙氣在其中聚集、流動，趣味性十足。憑借著中空濾棒的顯著賣點，渦輪增壓的概念創新，吸引了消費者的廣泛關注，黃鶴樓（視窗）一躍成為400元檔細支產品中的明星產品。

在煙支設計上實現可視化創新的還有“新版魔力”。貴煙（魔力）以一顆3.5mm大直徑的陳皮爆珠，帶給消費者獨特體驗，滿足消費者對“陳皮”爆珠的所有幻想，同時，煙支濾嘴上憑借技術賦能成功實現爆珠可視化，以可視化窗口突出朱紅色爆珠，進一步為消費者帶來趣味性的感官體驗。

這些依托技術可視化體驗的設計，既滿足了理性認知需求，又創造了獨特的交互樂趣。別具一格的趣味化設計不僅為產品注入了獨樹一幟的特質化基因，也為消費者帶來新奇化的體驗，成為產品強記憶點的識別符號。

04、溫感黑科技的技術性賦能

近些年，在煙支上進行趣味性設計并引起消費者廣泛關注的同樣還有將感溫技術巧妙地融入卷煙設計中的經典產品。

例如雙喜（勿忘我）的升溫變色黑科技，隨著溫度的上升，濾嘴上的精美溫變環帶顏色會緩緩地由藍色變成粉色。

玉溪（合順）在點燃煙支溫度升高后，就會出現“合順”字樣，品吸至1/3處出現“順”字，2/3處出現“合”字，等經典產品都為消費者帶來了前所未有的趣味性和把玩性。溫感黑科技的應用在實現視覺上的驚喜之外，也為消費者帶來跨感官維度的體驗創新。

05、營銷場景上的元宇宙探索

當下AI已然成為提升品牌內容競爭力與創新效率的核心技術手段之一，現如今許多煙草品牌乘風而起，通過數字技術以及元宇宙的探索為品牌營銷構建虛實共生的體驗生態。

白沙（硬天天向上細支）開創了元宇宙營銷實驗這一虛擬社區的沉浸互動形式，消費者可通過AR掃碼解鎖“虛擬煙友社區”，定制動漫形象并積累“奮斗值”兌換周邊。虛實結合的玩法，吸引了消費者的參與，進一步構建起品牌于消費者的情感鏈接。

天子品牌借力當下風靡而起的AI技術，結合新品天子（C位MINI）的特色賣點，創建出獨屬于品牌的AI形象“C小天”和“MINI桃”，并圍繞兩個時尚、活力的數字形象在小紅書、視頻號、抖音、B站、微博等多平臺發布相關內容創作，進行品牌價值內容的擴散，賦能品牌營銷，得到了消費者的積極互動與反饋，實現了破圈效果。

中式卷煙的趣味化創新絕非簡單的娛樂化改造，而是以技術賦能文化表達，用體驗重構消費價值。從可觸摸的煙包到虛實交融的元宇宙場景，從盲盒的驚喜體驗到溫感技術的情緒反饋，這些創新為產品中注入了個性化的表達，進一步拉近了與消費者的情感距離，同樣也為品牌年輕化發展注入了不竭動力。