如果用水流來比喻近幾年的爆珠煙市場狀態，在2012—2017年之間是“豐沛浩瀚”，在2018—2023年是“涓涓細流”，在2024年至今是“溪水淙淙”。

從去年開始，爆珠煙在歷經數年的蟄伏后，重新回歸人們的視野。這一次，爆珠煙市場狀態如何？為何會再次到來？這一次與第一次烈火烹油的黃金時代有何不同？品牌該如何對待本次爆珠煙小潮流？

?01、爆珠煙的三級跳

截至2024年，市場上有90余款爆珠煙，其中，細支爆珠煙50款左右，中支爆珠煙有8款，常規爆珠煙30款左右。2024 年，爆珠煙合計商業銷量200萬箱多一點，同比增幅接近15%，同時單箱批發均價與一類煙基本持平。

目前，爆珠煙經歷了三個時期，狀態各不同，形成了一條“三級跳躍”的S形曲線。

? 第一個時期是2012年—2017年的黃金時代。

當時部分具有前瞻視野與強大研發實力的煙草品牌迅速占領先機，打造出了一批經典且暢銷的爆珠煙產品，如貴煙（國酒香30）、貴煙（跨越）、黃鶴樓（硬峽谷情）、金橋（雙爆）等。

其中，貴煙（跨越）一枝獨秀，年銷量近40萬箱，連年正增長，是優秀產品的代表。此時期產品的共同點是產品價位輻射度廣，爆珠是產品的主要風格和賣點，爆珠與產品形象合二為一。

此時期品牌開發爆珠煙主要是為了跟進創新競賽，展示自我創新能力，但到后期形成了“爆珠=創新”的路徑依賴，同質化現象嚴重。

? 第二個時期是2018年—2023年的蟄伏時期。

代表產品有黃山（徽商新視界細支）、黃山（徽商新概念細支）、天子（千里江山細支）、云煙（黑金剛印象）、芙蓉王（硬細支）等。

其中，黃山（徽商新視界細支）聚焦祁門紅茶的茶香與石斛成分的天然契合，采用空管嫁接內置爆珠濾嘴復合結構，讓石斛爆珠能夠安全有效地發揮最大作用，是技術創新的代表。

產品的共同特點是多數為高端高價煙，產品形象相對嚴肅、商務，產品品質感強，爆珠是產品諸多賣點中的一個，以附著的形式搭載在產品上。此時期品牌開發爆珠煙是為了在高端市場展開競爭，迎合質價比消費浪潮，搶占高端商務和禮贈場景。

? 第三個時期是2024年至今的二次覺醒時期。

代表產品有中南海（冰耀中支）、玉溪（繽果爆細支）、中南海（冰耀細支）、金橋（炫影細支）等。

其中，中南海（冰耀中支）使用了混合型煙絲，同時加入了冰爆藍莓。上市后銷量連續翻番，勢能較好。玉溪（繽果爆細支）以“西瓜爆珠+傳統煙草”為核心賣點，不僅延續了玉溪系列的經典工藝，更在口感設計、包裝美學上大膽突破，成為年輕煙民和口味探索者的熱門選擇。

產品的共同特點是大多為普一類煙，產品形象相對活潑、年輕，充滿玩趣化。借助爆珠賦香，產品風格較強，感知體驗明顯。品牌參與開發產品，是為了在存量市場開拓新藍海，同時彰顯品牌年輕化形象，吸納年輕消費群體，迎合體驗消費新趨勢。

02、爆珠煙為何再次生成小潮流？

回溯爆珠煙的發展軌跡，勾勒出其從功能屬性向情感價值躍遷的軌跡。

年輕群體將捏爆爆珠的瞬間視為社交貨幣，“捏爆即正義”的口號在果味電子煙禁令后成為替代選擇，而2025年新上市產品中的30%采用芯香線、緩釋顆粒等創新技術，更讓“爆珠+X”的組合拳突破了傳統體驗邊界。

可以說，當前爆珠煙的二次覺醒，是技術迭代、場景重構與減害焦慮多重驅動力共同作用的結果。

技術突破重塑產品內核

在吸取了第一次技術不夠先進、思維不夠開放、產品同質化的經驗后，這一次品牌們攜帶著材料科學、數字化研發、感官體驗分層設計、功能化等專業領域的最新技術有備而來。

芙蓉王（沁爽細支）的芯香線技術通過納米級香料載體實現西瓜口味精準釋放；

“寬窄錦上”的茉莉花茶爆珠將植物萃取物與緩釋顆粒結合，使茶香持續時間延長30%；

貴煙（魔力）植物提取“金紅”陳皮湯色，制作成可視爆珠，且爆珠尺寸目前行業最大，濃度感知明顯；

金橋（炫影細支）集合了薄荷涼感、藍莓果香、煙草本香三重賣點，成就藍莓薄荷冰爆的冰爽等.

這些均是技術創新賦能體驗感知，即“技術語言消費者化”的表現。場景創新、體驗消費擴展消費邊界

第一次的爆珠煙側重于功能性開發，本次的爆珠煙側重于體驗、場景與社交符號等方面的開發與強化。當前爆珠煙的目標消費者并非單純地追求煙草功能，而是通過“捏爆儀式”與包裝顏值構建身份認同。尤其是年輕人需求個性化，在年輕人聚集的酒吧、玩樂的場所，爆珠煙滲透率提升，成為年輕消費者社交的“破冰工具”。

? 玉溪（繽果爆細支）以年輕化社交與夏日清涼為核心，通過果味與地域文化搶占休閑市場，是玉溪品牌面向年輕消費群體的一次大膽嘗試；“寬窄錦上”將地域文化符號轉化為消費體驗；

? 中南海（冰耀細支）聚焦個人放松與健康輕體驗，以冰橙涼感吸引女性及新手；

? 金橋（炫影細支）綁定東北冰雪經濟與潮流運動，打造冬季時尚符號；

? 黃山（徽商新視界細支）提供場景定制化服務，消費者可根據需求定制包裝，滿足了個性化表達與自我彰顯的需求。

差異化場景定位助力產品精準觸達細分消費群體，形成市場互補。

減害需求重構市場格局

在低焦的大環境下，“果味+冰感”卷煙、茶香爆珠煙等的存在，可以讓消費者在減害降焦的基礎需求下，充分滿足悅己化、多元化和個性化的消費需求。比如，有的爆珠添加了薄荷、金銀花等，可以適當清新口氣，緩解咽部不適，符合現代人對舒適感的追求。

03、面對爆珠煙二次風口，煙草品牌何以為“爆”？

目前，爆珠煙已經經歷了十余年的市場教化，品牌與消費者皆能以相對包容的態度應對其各種狀態。

不同于第一個時期的“品牌熱消費者不太熱”的狀態，本次的小潮流是品牌有創新需求、消費者有嘗鮮與體驗的需求的一次雙向奔赴。若能維護好本次爆珠煙重新燃起的“小火苗”，市場還有較大的增長空間。

面對新機遇，爆珠煙產品需從規模擴張轉向價值深耕，避免重技術輕體驗、重短期輕長期的傾向?？梢酝ㄟ^構建“技術+文化+體驗”的三維競爭力，在堅守煙草本香的基礎上大膽創新，為中式卷煙轉型升級注入新動能。未來的競爭，不僅是技術的較量，更是對消費需求深度洞察與品牌價值持續建設的考驗。