在當下的文旅市場，“情緒文旅”正成為新風口。

所謂“情緒文旅”即打破傳統觀光游覽的界限，通過場景營銷、文化共鳴與個性化服務，直擊游客的情感需求，為人們帶來獨特的情緒價值體驗。

比如，“蘇超”的萬人空巷和網絡玩梗，河南開封萬歲山的大型沉浸式演出，河北文旅口號的玩梗與寵粉，各地山水風景區釋放壓力的高聲“喊泉”，山頂上安裝的長長的電梯或者滑道，也指代文旅行業每一個用盡心思的服務與情緒供給。

“情緒文旅”以文化共鳴的共創、解壓氛圍的治愈，受到人們追捧。這一方面是由于傳統旅游模式的弊端逐漸顯現，另一方面是快節奏之下人們情緒需求出現，使得情緒價值成為文旅服務的核心競爭力。

而在消費市場的另一端，煙草行業同樣在時代浪潮中尋求突破。兩個不一樣的行業，面對的是同樣大眾的消費群體，以殊途同歸的方式，給予消費者生理滿足與情感價值。面對文旅的“情緒”提供方式，煙草可以借鑒其產品、場景營造思路。

產品創新：打造“情緒煙草”新體驗

? 根據情緒需求，開發不同場景的同系列產品

比如，針對渴望在繁忙生活中尋得片刻寧靜的消費者，推出“森林冥想”主題味道，其味道模擬森林中雨后泥土的清新氣息、松柏的淡雅松香以及若有若無的花草芬芳，讓消費者在體驗過程中，仿若置身于靜謐幽深的森林之中，身心得到深度放松；

對于熱愛冒險、向往遠方的人群，設計“沙漠探險”主題味道，將大漠中獨有的風沙氣息與煙草原料味道相融合，搭配充滿相關場景的包裝設計，點燃探索未知的激情。這種如同選擇不同旅行目的地般的多樣化味道選擇，可以有效滿足消費者在不同情緒狀態下的個性化需求。

? 利用前沿科技，打造情緒感知功能

煙包、煙支借助“黑科技”，分析、傳遞出品吸者當下的情緒狀態。比如，雙喜（勿忘我）煙支具有“升溫變色”的功能，全方位提升了消費者與產品之間的情感交互體驗。

? 文化聯名，收藏情緒記憶

如同文旅中挖掘地域文化魅力，煙草產品可與各地的特色文化、藝術流派、知名IP展開深度聯名，推出文化煙盒。

比如，福建中煙與福建的山海相結合，打造山海文化；貴州中煙與茅臺酒合作，打造“國酒香”系列；白沙開發出“天天向上”IP，打造出以開心、向上、青春為主題的產品品系，為年輕消費者帶來沉浸式的情感體驗。

這些獨具匠心的IP開發，不僅是煙草產品的包裝，更成為消費者收藏、展示情感記憶的珍貴載體。

營銷創新：構建“煙草+情緒文旅”新生態

? 借助VR、AR技術，搭建線上的虛擬煙草文旅世界

在虛擬世界中，消費者可以化身為探險家，穿梭于以煙草種植歷史為藍本打造的古代煙草貿易商路，沿途了解煙草從不同產地起源、傳播的歷史故事，與虛擬角色互動，解鎖隱藏在各個場景中的特色煙草產品信息。

或是以旅行者的身份漫步在充滿未來感的煙草主題都市，體驗高科技煙草商店的新奇購物模式，參與虛擬的煙草品鑒會、文化講座。

通過沉浸式的虛擬體驗，激發消費者對煙草品牌文化的濃厚興趣，同時巧妙地將品牌理念、產品價值融入其中，實現潛移默化的營銷效果。

? 以情緒為核心，傾聽消費者的心聲

品牌可以通過打造“治愈系”快閃店的方式，以店內裝飾以柔和的色調、舒適的布藝、舒緩的音樂營造出溫馨寧靜的氛圍。

還可以設置不同的體驗區域，如模擬森林環境的“呼吸放松區”，消費者可在此試用具有相關味道、體驗的煙草產品；“故事分享區”鼓勵消費者講述自己與煙草相關的情感故事，分享在生活中通過煙草獲得情緒慰藉的瞬間，增強消費者之間的情感共鳴與品牌認同感。

? 與達人合作，達成口碑傳播

煙草品牌可與旅游博主、生活方式達人、情緒療愈專家等不同領域的KOL、KOC展開合作。

通過旅游介紹，將煙草文化融入生動有趣的旅行vlog中，吸引粉絲關注。還可通過專業視角，講述產品在合理范圍內對情緒調節的作用。

“情緒文旅”的興起，為煙草市場創新提供了借鑒思路。通過將情感需求深度融入產品創新與營銷戰略，煙草企業有望在競爭激烈的市場中開辟出一條獨具特色的發展道路，為消費者帶來更具溫度、更富情感內涵的產品與服務體驗。