傳統(tǒng)的煙草營銷場景，往往自帶嚴(yán)肅感，在會議室或報告廳中舉辦的品牌發(fā)布會、在相對固定的場所舉辦的標(biāo)準(zhǔn)化品鑒會等，這樣正式的場景，平鋪直敘地講述品牌及產(chǎn)品的特色、內(nèi)涵，讓參與者能真切感受到品牌對于參與者和產(chǎn)品的重視。

但對于當(dāng)下有著更高情緒價值需求的消費者來說，這類場景體驗感不強、參與度不高、與生活真實場景距離較遠(yuǎn)，容易出讓消費者與品牌之間產(chǎn)生距離感。

因此，在此類正式的煙草營銷場景之外，同樣也需要進(jìn)行新鮮的場景重塑，拉近品牌與消費者之間的距離，與消費者“交朋友”。

而面對煙草營銷場景革新的需求，沉浸式敘事已成為突破傳統(tǒng)體驗邊界的核心引擎。其實觀察我們的生活，會發(fā)現(xiàn)沉浸式敘事的營銷方式已然在許多行業(yè)應(yīng)用，并逐步延伸出更多可能：

·2024年山東臨沂某景區(qū)推出沉浸式抗戰(zhàn)體驗劇《跟著團(tuán)長打縣城》，吸引了眾多游客參與，現(xiàn)場炮火連天，沖鋒號不斷吹響，游客們拿起道具武器，跟隨紅旗指引攻打縣城，沉浸式體驗抗戰(zhàn)，參與感十足；

·文化綜藝欄目《黃河文化大會》第二季，采用虛擬拍攝全流程、全沉浸式方案，將傳統(tǒng)舞臺融入虛擬場景，將舞臺空間無限拓展，觀眾既是觀眾，又是黃河之上行船的人，在虛擬技術(shù)的加持之下，隨黃河之水，沉浸式縱覽流域風(fēng)光……

煙草行業(yè)的場景革新，也已經(jīng)有了眾多品牌的成功探索：

2025年長沙草莓音樂節(jié)，天天向上“小甜莓”驚艷登場甜力滿分，沁爽芙蓉王子實力出擊降溫全場。在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場搭建霓虹閃爍的品牌體驗站，一邊是色彩清新、沁爽清涼的芙蓉王（沁爽細(xì)支），一邊是俏皮明媚、甜蜜十足的白沙（硬天天向上細(xì)支），色彩的碰撞、清涼的體驗、果味的暴擊，產(chǎn)品品吸與互動體驗相結(jié)合，搭配音樂節(jié)現(xiàn)場多個舞臺不間斷的音浪，精準(zhǔn)觸達(dá)現(xiàn)場的年輕消費者，打造全新的消費場景，讓消費者接觸產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，最終被產(chǎn)品俘獲；

2024年9月，川渝兩地刮起“C位之夜”的流行旋風(fēng)。每到周末，兩地的數(shù)個夜場為新青年搭建起專屬深夜派對，天子（C位MINI）借助夜場活動，成為眾多年輕消費者的“派對搭子”，一起嗨翻全場。以“冰感白桃”豐富了年輕消費者的味道體驗，以個性化的互動游戲、多輪次的巡場派吸、場內(nèi)場外時尚個性的打卡點等為現(xiàn)場的年輕人們帶來雙重新鮮的感官享受，點燃了川渝兩地年輕消費者的熱情，讓產(chǎn)品迅速在年輕人中流行開來。

走出傳統(tǒng)的營銷場景，品牌不斷拓新邊界，深度嫁接年輕人聚集的文化場域，除上述場景之外，也有品牌打造產(chǎn)品相關(guān)的舞臺劇目，吸引觀眾沉浸式體驗產(chǎn)品魅力；

借助年輕人喜愛的脫口秀等休閑方式，傳遞品牌價值；

搭載熱門城市露營場地，舉辦露營活動，助力品牌傳播等等形式，借助不同文化形態(tài)，搭建不同生活場景，使場景、品牌與感官體驗多重融合，讓消費者在與品牌的情緒共振中完成對品牌價值的深度認(rèn)知。

新時代、新周期，帶來新的人群與需求，沉浸式敘事場景的更新，在當(dāng)下煥發(fā)出新鮮的氣息，正在成為品牌與年輕消費者溝通的一種有效媒介，讓品牌與消費者真正成為“摯友”。