從去年開始，一些融合薄荷、花香、果香等風味的卷煙新品密集上市，受到了“工商零消”的廣泛關注。

這些創新產品擁有藍莓薄荷、冰爽檸檬、西瓜草莓等多元化口味，大大豐富了消費者的選擇空間，讓沉寂已久的卷煙市場變得熱鬧起來，也引發了行業各界對創新口味卷煙的討論：這些創新口味卷煙究竟是一股風？還是宣告了口味革命已經到來？哪種創新口味才是消費者的最愛？特別是零售戶群體，創新口味卷煙究竟好不好賣，是堅守“原香本味”，還是擁抱“口味創新”，這關系到他們切身的利益。

因此，此次調研也納入了對“口味趨勢”的探討，在一定程度上可以看出零售戶群體對“原香本味”與“創新口味”的態度。

調研結果：

“原香本味”是主流，“創新口味”是特色

在此次調研中，專門設置了“創新口味產品集中爆發，您對這一現象如何看待？”這一問題，結果顯示多數零售戶認為，老煙民仍然青睞“原香本味”。

具體來說，有75%的調研對象認為這一現象“屬于短暫潮流，老煙民更喜歡原香本味”，可見站在零售戶的視角，當下傳統煙民仍以“原香本味”為主，創新口味產品對老煙民吸引力有限。同時，也有超過54%的調研對象認為“口感獨特，符合個性化消費趨勢”，肯定了創新口味卷煙的價值，具有一定的發展前景。

此外，還有超過33%的調研對象認為創新口味產品“性價比較高，豐富了煙草零售體系”，對一些零售戶來說，創新口味卷煙的加入，讓略顯單調的煙柜出現了一些新意，他們歡迎這種嘗試，能對拉動卷煙銷售起到一定作用。最后，還有超過10%的調研對象選擇“更期待其他口感”，不滿足現有的口味類型，認為應加大開發力度，研發更多的創新口味。

在另一問題“對哪些煙支形態更易于被消費者接受”的調研中，零售戶認為細分產品更加容易被接受，細支煙以34.78%的得票率領先于其他品類，常規煙（28.26%）與中支煙（21.74%）緊隨其后，曾經的細分品類如今也快成為新的主流消費，顯示出當前的卷煙品類更加多元化、去中心化，尚未有哪個支型品類能有著絕對領先的市場地位。

“口味之爭”不足為慮，兼收并蓄方是未來

在各類薄荷、花果香產品上市后，對豐富個性化體驗起到了推動作用，一度受到了年輕消費者的大力追捧，一些企業加大了對創新口味卷煙的重視，認為其將是未來卷煙的主流。

與此同時，也有一些聲音認為，未來仍以“原香本味”為核心，創新口味產品扮演的是“個性化輔助”的角色，應站在長遠角度，理性看待其發展定位。

結合此次調研結果來看，未來的品牌發展不應是“原香本味”與“創新口味”之爭，而是兼收并蓄式的多元化發展。

在當下，創新口味卷煙的崛起符合一定的消費需求。新生代消費人群的崛起，使得創新口味卷煙有了更加廣泛的消費基礎，具備廣闊的發展空間。對于現有的消費人群而言，創新口味的流行背后反映的實際上是對卷煙產品感知需求的提升。可見，創新口味對挖掘、拉動卷煙消費起到了積極作用，甚至會倒逼品牌提升產品的感知體驗，進而影響未來卷煙研發的方向。

不過也要清楚地看到，創新口味卷煙的規模相對較小，市場覆蓋也有所局限，是否能成為主流仍需長時間觀察，需要市場的反復驗證。創新口味的流行，也不意味著對于經典口味的全盤否定，而是在中式烤煙基礎上的“多融合、再創造、又提升”，當下主流消費依舊是“原香本味”的產品風格。

因此，單純的“口味之爭”沒有意義，兼收并蓄才應該是工業企業應該做的。簡單來說，就是“兩手都要抓，兩手都要硬”。當市場涌現出對新口味的需求時，自然是要有亮眼的包裝設計，突出的口味特征，進而帶來刺激的消費體驗，彰顯鮮明的個性化特色。

同時，堅守“原香本味”也不是故步自封，而是借助創新口味卷煙的研發，“從消費者中來，到消費者中去”，找到卷煙消費蝶變的共性之處，應用于“原香本味”的迭代升級上，進而滿足這一消費群體的新需求。

總之，以香型品類構建作為標識的時代似乎已然落幕，去中心化的品類格局更加符合當下的消費潮流。無論是“果甜香，薄荷爽”的新口味，還是對“原香本味”的追求，只要是滿足消費潮流變化的，都是促進卷煙消費的好方法。