三、設計美學對黃山品牌文化營銷活動的促進作用

在黃山品牌文化營銷活動設計方面，以講好講透“甜潤的徽煙”背后的故事，構建品牌營銷新格局為初衷，漸次提出情懷營銷、文化營銷2.0、甜潤IP建設等新理念，在設計美學的參與加持下，黃山品牌甜潤IP起于文化挖掘和輸出內容的持續創新、承于各種場景化消費體驗升級、轉于媒介矩陣體系化傳播輸出、合于現代功能終端系統增效。

（一）強化甜潤的感官感知與理念傳達的一致性，綱舉目張

在黃山品牌文化營銷過程中，圍繞“甜潤的徽煙”主題和甜潤IP打造這個核心任務，在消費終端、展會現場所有宣傳品的設計上都體現了品牌文化與設計美學有機結合和內在統一。譬如，在推廣天都的過程中，徽煙為推廣人員定制了專門的禮服，其古典式裁剪，服裝色彩和圖案采用天都包裝相契合的風格。在推廣徽商、紅方印的過程中，徽煙為現場嘉賓專門制作相關的專題片，以營造促進消費體驗的文化氛圍。

（二）強化徽煙文化與當地地域文化的互動，美美與共

在地化是相對全球化的一種表達，是指一種商品或經濟行為，必須適應本地方需求，因地制宜才能得到有效推廣。在各地舉辦的“甜潤中國行”主題營銷活動中，以一地一主題，一城一特色為追求，每到一地，都要精心設計本地化推廣方案和主題營銷活動方案，做到無特色不推廣。如在長沙以熱辣為主題，強化合肥與長沙這兩座城的雙向互動；在遼陽則以古韻為主題，漫賞邊關底蘊；在“買全球、賣全球”的義烏，則緊抓“商貿”二字，加強與徽商的商道溝通。在活動現場，當地民俗被深度挖掘，從消費者最熟悉的民俗文化入手，加強與品牌的文化關聯與互動。如在長沙“甜潤中國行”活動現場可以欣賞到棕編在指尖的靈動演繹，在南昌則能領略到贛繡的獨特魅力，在宿州能上演以火為墨的碭山烙畫，在遼陽復現記憶中的不老火，在婁底“草編技藝”與“徽州剪紙”齊聚一堂，在義烏，黃梅戲和婺劇戲韻交融……

（三）強化徽煙與嘉賓的深度文化溝通，甜潤和鳴

黃山品牌除了宣傳自身的甜潤特色，也注意從文化層面闡釋弘揚“甜潤哲學”，以引發消費者與品牌之間“甜潤共鳴”。如，某地天高云淡專場活動中開展的“釣云朵”游戲，將產品內涵通過游戲道具進行實景化展現，在互動中打開天高云淡的精神境界，收獲奮斗出甜潤的幸福體驗。在某地皖煙專場中，特別定制了黃山版丟沙包和套圈游戲，通過參與游戲環節喚醒參與嘉賓童年記憶，從而加深他們的甜潤感知……

四、設計美學對黃山品牌“甜潤的徽煙”新形象的支撐作用及展望

（一）設計美學與“甜潤理念”深度融合

黃山品牌文化營銷1.0階段，以“鮮活的黃山”為核心理念，根據講好徽煙故事的敘事邏輯架構，重點塑造和彰顯黃山品牌文化的厚重感、時代感、鮮活感，重點描述徽煙的徽文化特色。

而在黃山品牌文化營銷2.0階段，以塑造“甜潤的徽煙”新形象，助力品牌價值升級為核心訴求，徽煙與消費者在思想、情感、精神層面全面開展深層互動，徽煙的敘事重點落實到了共創甜潤、分享甜潤。

為此，黃山品牌在文化營銷過程中，從利用美學理念上，從技術美學上升到設計美學。在自覺運用設計美學助力品牌宣傳過程中，我們應主動吸納一切有利于表達消費者對未來甜潤美好生活向往的甜潤文化元素，使我們的產品設計、文化營銷活動設計產生“甜潤美學”的獨特魅力。

（二）設計美學與甜潤IP和合共生

在黃山品牌文化營銷2.0階段，隨著 “甜潤的徽煙”文化展、“甜潤中國行”主題營銷活動為基礎活動形式文化營銷廣泛開展，從氛圍營造到價值理念傳達，設計美學促進徽煙文化營銷不斷升級，成為價值提升的磅礴勢能。

如今，氛圍營造分類施策，甜潤“專場化”漸成趨勢；主題活動因地制宜，甜潤“模塊化提升效率”；地域特色文化互動，甜潤“在地化”續寫篇章；定位明晰分工明確，甜潤“多元化”創新不息。

（三）未來展望

在運用設計美學理念上，隨著甜潤IP建設的推進，讓更多的人體驗、分享到黃山品牌的文化美才是最終目的。在黃山品牌文化營銷推進過程中，按照宜人、生態的要求，運用設計美學固有的形式法則，在使用材料、注重功能、運用科技、優化結構、調配色彩等方面仍有較大的拓展空間。充分運用文創用品的配合、參照景觀設計、展示空間設計、非物質虛擬設計、人工智能交互設計等方面，仍有廣闊前景。面向未來，吸收外來，更加注重綠色生態、人性化、仿生等設計理念來優化我們的品牌文化營銷行為仍須繼續努力。

與此同時，黃山品牌文化本體也要不斷進行升級?！包S山”作為文化符號和價值標簽，應由地域的“黃山”向全國的、世界的“黃山”升級。

黃山品牌的文化母體中蘊含著深厚的文化根脈，需要與時俱進地激蕩出蓬勃的文化活力。因此，在品牌文化傳播中應把握品牌與消費者之間的關鍵接觸點，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費者的身心體驗，使得品牌文化能夠讓消費者全方位感知，精準促成品牌“賣點”與消費者“買點”的契合。為此，一方面要繼續優化升級VI視覺識別系統，對產品、終端、宣傳物料、媒介資源進行統一設計，使宣傳的效果得到發揮。另一個方面要通過 “適時、適所、適品、適人”的要求，使宣傳形式與宣傳承載物進行很好地銜接，從而促成消費者對卷煙品牌的文化體驗升級成情感和價值認同，為品牌文化的傳播落地，促進卷煙消費行為發生提供助力。