在文旅融合的時代浪潮下，各地不斷涌現出新穎的營銷模式，為城市發展注入新活力。2025年6月，蘇州創新打造的“蘇超”體育旅游IP，便是其中的典型代表。它巧妙融合足球賽事與城市營銷，憑借“全民參與+地域梗文化”迅速走紅，成為現象級體育IP。

這場體育賽事的成功，為城市品牌建設樹立了新范例，也為煙草品牌營銷帶來了諸多啟示。

01、玩梗營銷，有笑更有“料”

“蘇超”之所以火爆，很大程度上在于其激發了網友的無限創造力。足球比賽本是嚴肅的競技活動，但網友們幽默詼諧的調侃，讓它演變成一場全民參與的“梗王爭霸賽”。比如，常州隊因連敗被網友調侃為“從常州到吊州再到巾州”，形象地描繪出球隊戰績不佳時城市名稱仿佛都“缺胳膊少腿”；蘇州與無錫的“蘇南德比”，被總結為“蘇州保住了太湖，無錫保住了機場”，用一種詼諧的方式展現了兩座城市在地域資源上的特點與競爭；南京與無錫的對決，被戲稱為“鹽水鴨VS水蜜桃”的甜咸大戰，將城市特色美食融入比賽話題，使比賽更具趣味性與話題性。這些充滿創意的玩梗，讓各城市的文化符號在互聯網上廣泛傳播，極大提升了賽事的關注度。

官方的積極參與更是將這一熱度推向高潮。“比賽第一，友誼第十四”的口號，既保留了競技體育追求勝利的嚴肅性，又巧妙融入網友的戲謔智慧，展現出一種豁達、幽默的態度。這種官方與民間的良性互動，讓“蘇超”的熱度持續攀升，超越了體育賽事本身，成為一場全民共享的文化狂歡。

對于煙草品牌而言，玩梗營銷具有極大的可行性。回顧那些深入人心的煙草順口溜，如“抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個人”，讓南京（炫赫門）在消費者心中留下深刻印記；“白沙在手，應有盡有”，簡潔有力地傳達出白沙品牌給消費者帶來的滿足感。這些由網友自發創造的順口溜，通過口口相傳，擴大了品牌影響力。

如今，煙草品牌更應主動出擊，精心設計有趣、有料的傳播語與口號。像黃金葉強調“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”，從產品本身的優質特點出發，用簡單直白又朗朗上口的話語吸引消費者；黃鶴樓提出“渦輪增壓”，以新奇、形象的表述，賦予產品獨特的魅力；蘭州黑中支“刮開煙包頂部涂層會有驚喜”的奇妙巧思，則通過設置懸念，激發消費者的好奇心與探索欲。

通過這些巧妙的文案輸出，煙草品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，讓消費者對其印象深刻，這也成為打造爆款產品的重要方法論之一。

02、玩梗不是吐槽，而是提供情緒價值

在激烈的比賽中，“蘇超”雖然不斷“玩梗”，但也給觀眾帶來了滿滿的情緒價值，這也是其備受歡迎的重要原因。情緒價值的核心，在于讓消費者在參與過程中收獲快樂、愉悅的感受，而這正是美好生活的重要體現。當人們在物質生活得到滿足后，追求心情的愉快與正能量的充實成為新的目標。

煙草品牌同樣可以在產品中融入情緒價值的理念。

? 以白沙（天天向上）為例，其品牌名便傳遞出積極向上、充滿活力的情感態度，讓消費者在選擇該產品時，仿佛也能感受到一種蓬勃的朝氣，激勵自己不斷進取。

? “春天?咖路里”靈感滋味通過獨特的產品設計與消費體驗，為消費者帶來活力滿滿的感受，滿足了人們對新奇、有趣生活的追求；

? “春天?自在”盲盒煙支則充滿了未知與驚喜，消費者在開啟盲盒的瞬間，收獲的不僅僅是一支煙，更是一份探索的樂趣與期待，這種獨特的體驗為消費者提供了情緒上的滿足。

? “玉溪繽果爆”以其清新的口感與獨特的外觀設計，展現出青春、時尚的氣息，傳遞出生機與活力，讓消費者在享受產品的過程中，心情也隨之愉悅起來。

? “利群休閑系列”則將休閑文化融入產品，為消費者營造出一種放松、愜意的氛圍，在忙碌的生活中，給予人們片刻的寧靜與享受，滿足了消費者對休閑時光的向往。

03、文旅新熱潮，文化為先鋒

“跟著蘇超游江蘇”這一理念的走紅，既凸顯了江蘇獨特的“散裝”文化，又對“蘇超”火爆的重要推動作用。江蘇經濟發展均衡，13個設區市各具特色，無論是歷史文化名城，還是現代經濟強市，都有著深厚的文化底蘊，且城市之間文化差異明顯。這種差異不僅沒有成為發展的阻礙，反而激發了市民對各自城市強烈的自我認同感。在“蘇超”賽事中，各城市以足球為載體，充分展示自身獨特的文化魅力，如城市特色美食、標志性建筑、傳統民俗等，使比賽成為一場文化盛宴。這種地域文化特色為“蘇超”增添了豐富的觀賞性，也為城市營銷提供了肥沃的土壤。

煙草品牌也深知地域文化的重要性，并積極將其融入產品營銷中。

“和天下尊品”以湖南出土的國寶皿方罍為文化元素，將古老的歷史文化與現代煙草產品相結合。皿方罍造型獨特、工藝精湛，代表著湖南悠久的歷史和燦爛的文化。“和天下尊品”通過對皿方罍文化內涵的挖掘與展示，不僅提升了產品的文化品位，還讓消費者在品味煙草的同時，感受到濃厚的地域文化魅力，增強了對品牌的認同感和歸屬感。

寬窄品牌則以四川國寶熊貓為文化符號，成功塑造了具有鮮明地域特色的品牌形象。熊貓作為中國的國寶，憨態可掬，深受全球人民喜愛。寬窄品牌將熊貓元素巧妙融入產品包裝、宣傳推廣等各個環節，使消費者在看到品牌的瞬間，便能聯想到四川這片充滿魅力的土地。同時，寬窄品牌還深入挖掘四川的地域文化，將豐富多彩的文化元素與產品相結合，為消費者帶來獨特的消費體驗，成為四川地域文化的一張生動名片。

此外，陜西中煙同樣在品牌推廣中深度挖掘陜西的歷史文化底蘊，陜西自古是帝王建都之地，有著“盛世長安、長樂未央”的文化基調。好貓品牌的長樂系列產品以此為靈感，將地域文化與產品完美融合，讓消費者在接觸產品時，仿佛置身于古老而繁華的長安盛景之中。

從新一輪的文旅熱潮中，煙草品牌可以汲取豐富的營銷靈感。在玩梗營銷方面，通過巧妙設計有趣、有料的文案，激發消費者的興趣與傳播熱情；在情緒價值提供上，深入洞察消費者內心需求，將積極、愉悅的情感融入產品與品牌中；在文化融合層面，充分挖掘地域文化特色，以文化為核心，打造具有獨特魅力的品牌形象。

在未來的市場競爭中，煙草品牌若能巧妙運用這些營銷策略，必將在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現品牌的持續發展與突破。