9月7日，云煙5000萬箱主題巡展活動首場在云煙的故鄉昆明卷煙廠隆重啟幕。

2022年，是一個極特別的年份。中國煙草總公司成立40周年，昆明卷煙廠建廠100周年，大重九創牌100周年，意義重大，價值非凡。今年，享有“中國煙草第一規模品牌”的云煙品牌累計產量突破5000萬箱，中國煙草第一個直播平臺“七彩云香”開播五周年，可喜可賀，值得銘記。

從1958年創牌并生產出第一包甲級云煙，到如今產量突破5000萬箱，64年來云煙品牌與時俱進，開拓創新，這5000萬箱見證了其從小到大，從大到強的傳奇發展歷程，以深厚的底蘊、優秀的品質、廣泛的影響力，成為中式卷煙最典型的代表。

這5000萬箱，于品牌來說，是60多年光榮荊棘路中的又一里程碑，于企業來說，是紅云紅河集團打造規模價值兼具的大品牌的勝利，于行業來說，是中國煙草向“大品牌、大企業、大市場”戰略目標邁進過程中的新注腳。

以云煙5000萬箱為契機，以“全員營銷”為背景，持續夯實品牌影響力，增強全員品牌意識，集團開創“新傳播”思路，通過集裝箱展覽、盲盒互動、趣味游戲等形式，可視化、沉浸式、全方位的思路創新，向內發聲，開啟品牌形象傳播新氣象。用主題巡展的形式，圍繞“尋香”和“品味”兩個關鍵詞，在“品香享生活”的過程中，全面提升品牌意識，進一步了解云煙品牌文化、感受云香精神、體驗云香生活。

9月7日下午15：00，活動正式啟幕。昆煙黨委書記、副廠長夏家全為活動致辭，集團黨委委員、副總經理王旭東為活動送上祝福。活動現場，首次亮相了云煙5000萬箱主題視頻及七彩云香開播五周年主題視頻，回憶載滿感動，時間凝聚精神。最后，集團和昆煙在家領導共同開啟盲盒，為本次活動揭幕。

整個盲盒空間分為展示區、體驗區、互動區三大功能區。在展示區，通過煙標墻、文化墻、5000萬箱打卡點等展示品牌文化底蘊和發展脈絡，并將云煙產品元素和云煙大事記結合，創意設計出符合年輕人審美的拍照打卡區。在體驗區，品鑒特調一杯具有不同品規特色和卷煙廠文化的咖啡或茶飲，一秒進入專屬于云煙的味道世界，享受一份云香生活。在互動區，可以親手體驗絲網印刷，根據喜好選擇設計好的花紋，制作一款定制帆布包；也可以玩一玩娃娃機，帶走“紅小牛”、“云寶”兩個可愛的品牌IP玩偶。

可以說，整個巡展空間，通過可視化、場景化、互動化的活動設計、功能設計，讓云煙特色文化、云香文化、云香生活融為一體。每一個環節、每一個細節都充滿創意，參與者始終停留在一種輕松、有趣的氛圍和場景中。在潤物無聲中傳遞了價值、播撒了精神，在心智深處留下美好記憶和認知。

據悉，昆煙專場巡展活動持續三天，接下來會在集團本部及省內工廠陸續開展。

本次活動在形式上，一改過去傳統的、固定的參觀展覽、會議宣講等常規模式，引入對外傳播的創意思路進行對內宣傳，從整體創意框架上進行了顛覆性的創新。借用時下流行的“盲盒”概念，設計打造出一個云煙盲盒集裝箱，形成了一個獨立化、個性化、時尚化的“移動空間”，空間內部則是不同的功能分區，形成了一個完整的云煙品牌文化“小天地”。同時，根據云煙不同品系和各生產廠主銷云煙規格產品進行差異化設計和個性化定制，可以說，同樣的盲盒，每一次“開盒”都大有不同。