四川中煙主要經(jīng)濟指標(biāo)和川煙品牌價值不斷創(chuàng)歷史新高。在“穩(wěn)”與“進”的良性互動中，四川中煙不斷提高發(fā)展質(zhì)量，不斷增強發(fā)展動能。“穩(wěn)”的定力與“進”的勢能，成為其“高端化”品牌發(fā)展的底氣。

即將過去的2023年，四川中煙在踐行高質(zhì)量發(fā)展的考卷上，奮筆疾書，成績可圈可點。亮眼的市場數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了品牌的強勁勢能，記錄著四川中煙實干奮進的腳步，見證著這個百年工業(yè)企業(yè)的跨越發(fā)展。如今的四川中煙，高端化品牌建設(shè)正錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)而穩(wěn)步推進。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭夯基礎(chǔ)

當(dāng)前消費市場升級趨勢日益凸顯，品牌發(fā)展格局加速重構(gòu)，品牌獲得增長的難度相比過去是倍增的，產(chǎn)品保持良好的市場狀態(tài)面臨不小的壓力，市場競爭更加考驗品牌綜合實力，川煙品牌高端化發(fā)展迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

增速不能停步，四川中煙持續(xù)發(fā)力，堅持穩(wěn)中求進總基調(diào)，提高品牌培育質(zhì)量和水平，夯實企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭，首先是戰(zhàn)略上的“穩(wěn)”。四川中煙堅持“質(zhì)量強企、品牌強企”的發(fā)展戰(zhàn)略，錨定“聚焦高端打造高勢能品牌”目標(biāo)，凝聚共識，協(xié)同合作。2022年，四川中煙自有產(chǎn)品增量與增幅均位列行業(yè)第一，不僅提振了市場工作的信心，也折射出品牌的發(fā)展成色。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭，也是認(rèn)識上的“穩(wěn)”。四川中煙認(rèn)為，品牌與產(chǎn)品的區(qū)別在于文化價值。品牌的價值遠遠不止于它的物質(zhì)層面，更在于它所蘊含的文化精神內(nèi)涵。

四川中煙將“寬窄哲學(xué)”作為品牌的核心價值，打造出邏輯高度自洽的文化內(nèi)核。依靠文化賦能品牌，四川中煙從無到有打造高端品牌品類，集中優(yōu)勢資源力量研發(fā)具有核心競爭力的拳頭產(chǎn)品，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

四川中煙這款融合了哲學(xué)思維的全新高端卷煙品牌，從2016年的銷量不足0.8萬箱到目前增長至近50萬箱，帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向價值鏈高端上移，成為拉動增長的強大動力。

行穩(wěn)，方能致遠。品質(zhì)革命的持續(xù)攻堅，為品牌向上提供了有力支撐。自成立以來，四川中煙持續(xù)致力產(chǎn)品提升、品牌塑造。從借鑒行業(yè)先進起步，實施品質(zhì)革命三年攻堅，到品質(zhì)革命攻堅升級不斷創(chuàng)新，推動技術(shù)攻堅、基礎(chǔ)管理、生產(chǎn)制造、綜合保障的標(biāo)準(zhǔn)提檔升級。堅持“三零”標(biāo)準(zhǔn)和“三不”原則，品質(zhì)管控和產(chǎn)品質(zhì)量逐步由跟學(xué)跟跑向并跑領(lǐng)跑轉(zhuǎn)變，支撐了高端品牌快速增長持續(xù)發(fā)展。8款產(chǎn)品12次在行業(yè)抽檢中獲得同類產(chǎn)品綜合質(zhì)量總分第一名。

孜孜以求，累累碩果。

如今，川煙品牌消費引領(lǐng)力、市場成長力和價值創(chuàng)造力大大提升。縱向看，四川中煙主要經(jīng)濟指標(biāo)和川煙品牌價值創(chuàng)歷史新高；橫向看，高端產(chǎn)品銷量排名全國第六，成為行業(yè)高端品牌的一個新標(biāo)桿。四川中煙高質(zhì)量發(fā)展扎實推進，現(xiàn)代化建設(shè)邁出堅實步伐，品牌“穩(wěn)中有進”的發(fā)展態(tài)勢，正是企業(yè)多年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。

“進”字為要聚勢能

“穩(wěn)”是基調(diào)、是基礎(chǔ)，“進”是目標(biāo)、是目的。

四川中煙加快現(xiàn)代化建設(shè)的部署，“國內(nèi)一流煙草企業(yè)”戰(zhàn)略愿景，蘊含了品牌“進”的價值取向。

以進促穩(wěn)，是往質(zhì)量更高方向“進”。

逆水行舟，不進則退。科技創(chuàng)新是深刻認(rèn)識和把握“穩(wěn)”與“進”關(guān)系的重要領(lǐng)域。

四川中煙主動服務(wù)行業(yè)高水平科技自立自強，不斷攻克“原料、配方技術(shù)、生產(chǎn)輔料、香精香料、加工工藝”等關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，已形成高能級融通創(chuàng)新平臺集群。運用特色品類構(gòu)建項目成果，升級品牌技術(shù)、質(zhì)量和過程管控標(biāo)準(zhǔn)。以高端品牌倒逼技術(shù)突破，賦予品牌更多的科技創(chuàng)新內(nèi)涵。

成都卷煙廠打造基于行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)體系的CPS融合應(yīng)用示范工廠。借助易地技改項目煥然一新的什邡卷煙廠，通過智能制造能力成熟度(CMMM)四級評估(目前國內(nèi)制造企業(yè)達到的最高等級)……高端引領(lǐng)更帶來了川煙工業(yè)重大規(guī)劃、重大改革、重大項目相繼落地實施，企業(yè)數(shù)字化、智能化改造升級加速推進，為企業(yè)高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

以進促穩(wěn)，是往創(chuàng)新更強方向“進”。

深化“寬窄哲學(xué)”文化傳播和品牌形象建設(shè)，四川中煙在行業(yè)首創(chuàng)企業(yè)IP日和“百場萬人說寬窄”企業(yè)文化體驗活動，以開口直播競賽活動持續(xù)輸出品牌文化，幫助零售戶提升品牌培育能力……四川中煙作為“寬窄哲學(xué)”的倡導(dǎo)者和實踐者，將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與現(xiàn)代語境相融合，在不同維度推動塑造品牌文化新勢能。從“寬窄之道”到“寬窄之用”，在創(chuàng)新層出不窮的今天，四川中煙不斷豐富和拓展“寬窄哲學(xué)”的內(nèi)涵和外延，保持品牌的生命力和競爭力。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的共同命題下，四川中煙與五糧液集團在產(chǎn)品、渠道、管理和技術(shù)等方面開展緊密合作。僅用了4個月時間，就研發(fā)推出了跨界產(chǎn)品，一經(jīng)面世迅速走紅。這也是四川中煙品牌實現(xiàn)異軍突起的具體體現(xiàn)之一。

打造新型消費場景已經(jīng)成為四川中煙把握新消費趨勢、抓住新增長點的“金鑰匙”。四川中煙不僅要做中式卷煙的創(chuàng)新者，還要做優(yōu)品生活的建設(shè)者。他們在全國建立了400余家集讀書、體驗、消費為一體的新零售體驗店，“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗+互聯(lián)網(wǎng)”的全新經(jīng)營模式受到市場廣泛好評。

以進促穩(wěn)，是往效果更實方向“進”。

沒有等來的“穩(wěn)”，只有干出來的“穩(wěn)”。“落實”二字，貫穿在四川中煙對“高端化”品牌工作各項部署要求中。

四川中煙要求全員拿出敢啃“硬骨頭”、敢接“燙手山芋”的擔(dān)當(dāng)精神，真抓實干、埋頭苦干，全力提高高端品類的培育質(zhì)量。以一地一策、一品一策、一區(qū)一策，提高市場營銷工作的精準(zhǔn)性、有效性。建立各工廠書記-廠長-主任標(biāo)桿市場工作機制，激發(fā)全員活力……高端高勢能品牌目標(biāo)的實現(xiàn)，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。四川中煙在人才、管理、保障等多方面構(gòu)建體系化競爭能力，增強品牌綜合競爭力。

找準(zhǔn)落點、持續(xù)發(fā)力、突出實效，亦是“進”的關(guān)鍵要義。站在年末回頭看，四川中煙品牌能夠取得快速發(fā)展，靠的就是主動作為。

四川中煙在“穩(wěn)”與“進”的良性互動中，不斷提高發(fā)展質(zhì)量，不斷增強發(fā)展動能。“穩(wěn)”的定力與“進”的勢能，成為四川中煙“高端化”品牌發(fā)展的底氣。

2024年是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，日前召開的中央經(jīng)濟工作會議提出經(jīng)濟工作要“穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破”。在新的要求下，四川中煙將穩(wěn)扎穩(wěn)打、乘勢而進，沿著高質(zhì)量發(fā)展航向堅定前行。