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據來自Truth Initiative的消息，近年來，美國的一些大煙草商正在試圖利用新技術與新產品來改善在公眾心目中的形象。
事實上，近年來，幾家大的跨國煙草公司正在發起一場又一場的運動，試圖將自己轉變為“新煙草”的形象，可以提供加熱不燃燒的普通煙草制品的替代品，并聲稱煙草行業可以成為終結吸煙的“公共健康解決方案”的一部分。
然而，盡管煙草商以及新興的電子煙行業有著廣泛的公共營銷策略，但是，公眾仍然不太信任他們。許多人表示，政府對于電子煙和煙草行業的監管還太薄弱，公眾輿論也尚未導致政府對該行業政策的變化。
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