卷煙生產在國外已有一百多年的歷史，卷煙包裝也隨之有了一百多年的歷史。隨著時代的變遷，包裝在不斷地變化，尤其是最近的十年，人們環境意識在不斷增強，反對吸煙的呼聲日益加劇，同時，煙草商品進一步國際化，加之印刷技術的高科技化，使卷煙包裝發生了翻天覆地的變化。中國也不例外，且這種變化顯得更為劇烈和深刻。在這變化的過程中，了解國外卷煙包裝的最新趨向和特色，吸取國外的經驗和教訓，無疑能對中國卷煙包裝的進一步提高有著一定的借鑒作用。

一、在觀念上

1、環保觀念日益增強。環保觀念在國外尤其是發達國家，是十分的講究。他們認為：凡是用了就丟的商品包裝，其材料應在自然環境中易于被分解的，且對環境無害。前幾年英國等國曾使用過金卡銀卡紙來作煙盒，芬蘭等國曾應用過絲網印刷中的壓砂技術，但人們很快意識到金卡銀卡紙不易為自然所分解，壓砂磨砂等對環境有害，因此，國外現在已不使用這些新技術和新材料。卷煙包裝仍然以白卡為主，而競爭則體現在設計和印刷質量上。為了提醒吸煙者注意保護環境，一些國家還在煙盒上加印了“投煙廢棄物于垃圾箱”的簡易圖案。

2、警句增多并呈系列化。隨著人們對吸煙有害健康的進一步認識，在煙標上已相當普遍地印上了“吸煙有害健康”這一類的文字。自英國最先于1971年印出，至1995年，已先后有59個國家和地區也印上了同類文字。至今除了極少數窮國小國外，這些文字已成為煙標上不可缺少的組成部分。警句不但普遍而且越來越呈系列化；英國已先后出現了三組系列；我國的臺灣也有了一個6條一組系列；我國香港過去僅一句，現在也出現了4條一組系列；巴西與阿根廷過去都僅一條，現在也都成了系列。條數最多的系列當數北歐國家，其中又以瑞典為最，它的警句每年在變化，僅僅從1976～1980年，就出了35條不同的警句，組成了一個極其寵大的系列。警句不但系列化，刊出位置也由過去的邊上移到了正版醒目的位置，部分國家如加拿大、澳大利亞等還以黑框鑲邊，以示重要。

3、包裝趨向國際化。近幾年來，由于政治原因使一些國家的民族煙草工業萎縮，加上國際煙草企業歸并加劇，一些國家的煙草工業被歸并，由此促進了卷煙在世界范圍內流通。除了美、英卷煙在全世界更廣泛地流通外，新近又出現了西歐煙流向東歐，歐洲、東亞煙流向中東的趨勢。卷煙的流通也促進了煙標設計的進一步國際化，一些具有地方民族特色的商標逐漸被簡潔、明快、抽象與富有個性化的國際性商標所替代。不少煙草輸出國在本國卷煙商標上加印銷售國警句文字直接在該國銷售，更多的歸并、合資企業則生產出與原先不相同的新牌號，其設計風格基本體現了當今的國際潮流。

4、名牌系列化。在現代商品社會中，人們購物往往首先盯向名牌，各國都十分重視名牌的保護和開發。其中名牌系列化是當前經常采用的一種開發性手段，名牌香煙在當今也往往成了系列產品。系列化產品的設計一般是主商標圖案不變，或配以不同的色彩，或配以不同的規格，或在副版上配以不同的圖案，等等。

二、在設計上

近年來，國外在煙標的設計上有三個較為突出的特點。一是設計越來越個性化；二是崇尚簡潔明快、返樸歸真；三是電腦設計已相當普遍。利用電腦，已能夠設計出過去人工所無法體現出的東西，如色彩的光亮、漸變、對比，圖案及文字的立體化，圖案的精致性等等。