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Grand View Research最新報告預測，到2028年，全球手卷煙（RYO）的市場銷售額將超過100億美元，從2021年到2028年將以4.2%的速度增長。該報告指出，女性和學生的手卷煙消費量不斷上升，推動全球市場增長。在包括美國在內的主要經濟體的年輕人對該產品的采用率正在上升。此外，由于手卷煙的成本優勢，新冠大流行造成的經濟壓力促使許多吸煙者從機制卷煙換用手卷煙。
從2021年到2028年，手卷煙濾嘴棒和濾嘴棒紙市場將以每年4.7%的最快速度增長。快速研發出新的濾嘴棒，最大程度上去除焦油、尼古丁和某些氣體，以及引進可生物降解、環境友好的濾嘴棒將加快增長。
2020年，由于成本效益和口味多元化，手卷煙在消費者中的受歡迎程度正在上升，歐洲以超過55%的收入份額占據了市場主導地位。該地區手卷煙的消費主要集中在男性吸煙者中。據世界衛生組織報道，歐洲成人吸煙率最高，為28%，青少年吸煙率也呈現上升趨勢。卷煙在歐洲人中消費量最高。
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