西亞總?cè)丝诔^3.3億，包括伊朗、土耳其、伊拉克、沙特阿拉伯和約旦（約旦部分位于西亞）等21個國家。由于該地區(qū)煙草消費不斷增長，各當局在打擊非法煙草貿(mào)易方面取得了進展，因此，約旦可能為煙草公司提供重大增長機會。

消費增長

歐睿國際的數(shù)據(jù)表明，西亞地區(qū)的消費者，包括土耳其，2020年平均每人吸煙約800支，在其他國家，這一數(shù)字要高得多，如黎巴嫩是1500支，伊拉克是1400支。

歐睿國際分析師雅各布·阿迪比（Jacob Adib）說：“總的來說，該地區(qū)一些國家煙草（主要是卷煙）的零售增長了，而其他國家由于新冠疫情而下降，可支配收入減少，封城期間阻礙了銷售，如土耳其和沙特阿拉伯等采取了更多阻礙吸煙的措施。同樣，許多消費者由于購買力下降，從高檔/高端品牌轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟的品牌；這也助長了一些市場非法貿(mào)易興起。”

根據(jù)阿迪比的數(shù)據(jù)，一些國家在2020年確實出現(xiàn)了增長，如約旦、伊拉克和卡塔爾，原因是年輕消費者在長期封城和隔離期間吸煙。此外，在約旦，男性吸煙率占合法吸煙人口的50%，這對疫情防控起到了緩沖作用。

諸多因素帶來了增長機會

盡管疫情蔓延，帶來了負面經(jīng)濟后果，但近年來一些跨國煙草公司已增加了在西亞國家的市場份額，有些公司甚至考慮在未來幾年進一步擴大。西亞市場的四大煙草公司分別是菲莫國際（PMI）、英美煙草（BAT）、東方公司SAE和日煙國際（JTI）。有的公司可能市場份額在下降，但有的公司，如東方公司一直在增長。近年來，日煙國際還能夠顯著擴大其在西亞的市場份額，特別是在約旦，該公司目前以55%的市場份額成為約旦的市場領(lǐng)導者。

日煙國際發(fā)言人Raaed Alkharabsheh對《亞洲煙草》表示：“我們在西亞地區(qū)的業(yè)務增長是多種因素共同作用的結(jié)果，例如實施了一項針對當?shù)厥袌龊拖M者需求而定制的發(fā)展戰(zhàn)略，并采取措施，投入資金，消除該地區(qū)的非法貿(mào)易。”

Alkharabsheh稱，這些措施成功實施，促使該地區(qū)非法貿(mào)易出現(xiàn)歷史性下降，合法產(chǎn)品消費增加，為制造商提供了新的增長機會。

但是，他指出：“從目前的情況來看，我們無法將市場率的增長與煙草消費直接聯(lián)系起來。影響該區(qū)域的不同因素已經(jīng)并仍在促進增長率。例如，在約旦，新冠疫情期間，非法貿(mào)易下滑，合法市場增長，增長率也有所增加。”

種植者也實現(xiàn)了增長

增長潛力不僅限于制造商。甚至煙草種植者也前景光明。國際煙草種植者協(xié)會（ITGA）專家Ivan Genov說：“西亞是世界上少數(shù)幾個仍存在預期消費增長的地區(qū)之一，其中約旦、伊拉克和沙特阿拉伯，被認為是最有希望進一步增長的市場。”

“就區(qū)域煙葉需求而言，2020年是全球供需基本平衡的一年。然而，需求的歷史性長期下降趨勢未變，美國、巴西和津巴布韋將觸發(fā)預期供應反彈，這一平衡狀態(tài)將在2021年發(fā)生變化。該地區(qū)的一個突出特點是是香料煙正流行，尤其是土耳其等國，香料煙在全球市場上按生產(chǎn)規(guī)模劃分屬于較小的煙草類型，但可用于加熱煙草。這些新興產(chǎn)品越來越受歡迎，可能在未來幾年為種植者帶來機會。”

謹慎樂觀，穩(wěn)健前行

由于許多消費者越來越關(guān)注健康，尤其是在疫情的影響下，因此，盡管具備消費潛力，但預計西亞消費者的消費增長不會像以往那樣強勁。分析師認為，該地區(qū)的卷煙消費一直在下滑，盡管與西歐等其他地區(qū)相比，其下降速度較慢。

盡管如此，該地區(qū)的吸煙率仍然很高，合法吸煙年齡的吸煙者平均約占人口的40%，主要是男性，但女性吸煙者也越來越多，這不再是一種恥辱。該地區(qū)前景光明，特別是由于人口相對年輕。然而，定價仍然是推動進一步銷售的一個重要因素。