品牌優勢是跨國煙草公司有效拓展市場、提升產品結構、保證利潤持續增長的重要保障。跨國煙草公司通過打造全球領先品牌、構建強勁品牌組合不斷提升企業效益。四大跨國煙草公司均通過跨國并購獲得了重點卷煙品牌，建立起具有全球影響力、號召力的品牌組合，大大增加了開拓國際市場的能力。

菲莫公司通過收購利吉特集團（Liggett?Group）獲得了菲莫公司2020年銷量第二名、第三名、第九名的“藍星”（L&M）、“切斯特菲爾德”（Chesterfield）和“云雀”（Lark）三個品牌，“三寶麟A”（Sampoerna?A）和“234”（Dji?Sam?Soe）這兩個丁香煙品牌通過收購印度尼西亞當地企業獲得。2020年菲莫公司銷量前九名的品牌中，排名第一的“萬寶路”（Marlboro）、排名第四的“菲莫”（Philip Morris）、排名第五的“百樂門”（Parliament）和排名第八的“邦德街”（Bond Street）是該公司的自主品牌。

英美煙草的五大全球驅動品牌“波邁”（Pall Mall）、“樂富門”（Rothmans）、“健牌”（Kent）、“登喜路”（Dunhill）、“好彩”（Lucky Strike）和三個專注美國市場的品牌“新港”（Newport）、“美洲精神”（Natural American Spirit）、“駱駝”（Camel）全部通過跨國并購獲得。英美煙草于上世紀70年代收購羅瑞拉德公司的國際業務獲得了“健牌”的國際銷售權，1994年通過收購美國煙草公司獲得了“波邁”和“好彩”，1999年收購英國樂富門公司獲得了“樂富門”和“登喜路”，2017年收購雷諾美國公司獲得了“新港”“美洲精神”“駱駝”“健牌”等品牌的在美業務。隨著全球品牌組合的建立和完善，英美煙草國際品牌的銷量和占總銷量的比重顯著提高。1997年，英美煙草的全部國際品牌銷售量為288萬箱，僅占公司卷煙總銷量的20%；1999年，收購樂富門公司后，其國際品牌銷量躍升至506萬箱，占總銷量比重提高到33%；2020年，五個全球卷煙品牌總銷量746.4萬箱，占公司全年銷售總量的近60%。

日本煙草的四大全球旗艦品牌是“云斯頓”（Winston）、“駱駝”（Camel）、“柔和七星”（Mevius）和“樂迪”（LD）。該公司在2018年調整了旗艦品牌，將9個品牌收縮為4個，剔除了“金邊臣”（Benson&Hedges）、“美洲精神”、“壽百年”（Sobranie）、“魅力”（Glamour）、和“銀切”（Silk Cut）5個品牌。除了“柔和七星”外，其余的旗艦品牌都通過跨國并購獲得。日本煙草鞏固全球旗艦品牌戰略的跨國并購共有三次：第一次是1999年通過收購雷諾煙草公司非美國業務，獲得了“云斯頓”“駱駝”等國際品牌并成立日本煙草國際業務部，建立了全球旗艦品牌的雛形；第二次是2007年收購加萊赫煙草集團，獲得了“樂迪”“金邊臣”“壽百年”“魅力”“銀切”等品牌，從而在全球卷煙市場建立起平衡且具有競爭力的品牌組合，加強和鞏固了全球旗艦品牌戰略，八個國際品牌在日本以外的市場銷量為406萬箱，占日本煙草國際總銷量的52.7%；第三次是2016年收購雷諾煙草公司“美洲精神”的非美國業務，這次收購是日本煙草實施其全球旗艦品牌戰略的重要一步。2020年，日本煙草調整后的四個全球旗艦品牌產品銷量逆勢增長，銷售564萬箱，較上年增長1.8%，占該公司在國際市場銷量比重為64.7%。

帝國公司將旗下集中資源優先發展且為公司創造較多收益的品牌稱為“骨干品牌”或“資產型品牌”，主要包括5個重點傳統煙草品牌：“黑約翰”（JPS）、“威斯”（West）、“云斯頓”（Winston）、“大衛杜夫”（Davidoff）和“帕克和辛普森”（Parker& Simpson）。其中，“威斯”和“大衛杜夫”是通過收購利是美煙草公司獲得的，在體育界、藝術界有很高品牌聲譽；“云斯頓”（在美業務）則是通過2014年與雷諾美國、羅瑞拉德公司的收購協議獲得。跨國并購彌補了帝國公司缺少具有世界影響力國際品牌的弱點，此前帝國公司的品牌布局以區域性品牌為主，如Lamber&Butler、Embassy、JPS主要在英國銷售，Escort、Horizon在澳大利亞熱銷，Excellence和Hamilton在非洲的部分國家銷售。2020財年，該公司骨干品牌實現銷售收入51.8億英鎊（按目前匯率，1英鎊約合人民幣8.38元），較上年增長0.4%，占其全部煙草產品銷售收入的64.8%。