品牌優(yōu)勢(shì)是跨國(guó)煙草公司有效拓展市場(chǎng)、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、保證利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的重要保障。跨國(guó)煙草公司通過(guò)打造全球領(lǐng)先品牌、構(gòu)建強(qiáng)勁品牌組合不斷提升企業(yè)效益。四大跨國(guó)煙草公司均通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)獲得了重點(diǎn)卷煙品牌，建立起具有全球影響力、號(hào)召力的品牌組合，大大增加了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力。

菲莫公司通過(guò)收購(gòu)利吉特集團(tuán)（Liggett?Group）獲得了菲莫公司2020年銷量第二名、第三名、第九名的“藍(lán)星”（L&M）、“切斯特菲爾德”（Chesterfield）和“云雀”（Lark）三個(gè)品牌，“三寶麟A”（Sampoerna?A）和“234”（Dji?Sam?Soe）這兩個(gè)丁香煙品牌通過(guò)收購(gòu)印度尼西亞當(dāng)?shù)仄髽I(yè)獲得。2020年菲莫公司銷量前九名的品牌中，排名第一的“萬(wàn)寶路”（Marlboro）、排名第四的“菲莫”（Philip Morris）、排名第五的“百樂(lè)門”（Parliament）和排名第八的“邦德街”（Bond Street）是該公司的自主品牌。

英美煙草的五大全球驅(qū)動(dòng)品牌“波邁”（Pall Mall）、“樂(lè)富門”（Rothmans）、“健牌”（Kent）、“登喜路”（Dunhill）、“好彩”（Lucky Strike）和三個(gè)專注美國(guó)市場(chǎng)的品牌“新港”（Newport）、“美洲精神”（Natural American Spirit）、“駱駝”（Camel）全部通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)獲得。英美煙草于上世紀(jì)70年代收購(gòu)羅瑞拉德公司的國(guó)際業(yè)務(wù)獲得了“健牌”的國(guó)際銷售權(quán)，1994年通過(guò)收購(gòu)美國(guó)煙草公司獲得了“波邁”和“好彩”，1999年收購(gòu)英國(guó)樂(lè)富門公司獲得了“樂(lè)富門”和“登喜路”，2017年收購(gòu)雷諾美國(guó)公司獲得了“新港”“美洲精神”“駱駝”“健牌”等品牌的在美業(yè)務(wù)。隨著全球品牌組合的建立和完善，英美煙草國(guó)際品牌的銷量和占總銷量的比重顯著提高。1997年，英美煙草的全部國(guó)際品牌銷售量為288萬(wàn)箱，僅占公司卷煙總銷量的20%；1999年，收購(gòu)樂(lè)富門公司后，其國(guó)際品牌銷量躍升至506萬(wàn)箱，占總銷量比重提高到33%；2020年，五個(gè)全球卷煙品牌總銷量746.4萬(wàn)箱，占公司全年銷售總量的近60%。

日本煙草的四大全球旗艦品牌是“云斯頓”（Winston）、“駱駝”（Camel）、“柔和七星”（Mevius）和“樂(lè)迪”（LD）。該公司在2018年調(diào)整了旗艦品牌，將9個(gè)品牌收縮為4個(gè)，剔除了“金邊臣”（Benson&Hedges）、“美洲精神”、“壽百年”（Sobranie）、“魅力”（Glamour）、和“銀切”（Silk Cut）5個(gè)品牌。除了“柔和七星”外，其余的旗艦品牌都通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)獲得。日本煙草鞏固全球旗艦品牌戰(zhàn)略的跨國(guó)并購(gòu)共有三次：第一次是1999年通過(guò)收購(gòu)雷諾煙草公司非美國(guó)業(yè)務(wù)，獲得了“云斯頓”“駱駝”等國(guó)際品牌并成立日本煙草國(guó)際業(yè)務(wù)部，建立了全球旗艦品牌的雛形；第二次是2007年收購(gòu)加萊赫煙草集團(tuán)，獲得了“樂(lè)迪”“金邊臣”“壽百年”“魅力”“銀切”等品牌，從而在全球卷煙市場(chǎng)建立起平衡且具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌組合，加強(qiáng)和鞏固了全球旗艦品牌戰(zhàn)略，八個(gè)國(guó)際品牌在日本以外的市場(chǎng)銷量為406萬(wàn)箱，占日本煙草國(guó)際總銷量的52.7%；第三次是2016年收購(gòu)雷諾煙草公司“美洲精神”的非美國(guó)業(yè)務(wù)，這次收購(gòu)是日本煙草實(shí)施其全球旗艦品牌戰(zhàn)略的重要一步。2020年，日本煙草調(diào)整后的四個(gè)全球旗艦品牌產(chǎn)品銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售564萬(wàn)箱，較上年增長(zhǎng)1.8%，占該公司在國(guó)際市場(chǎng)銷量比重為64.7%。

帝國(guó)公司將旗下集中資源優(yōu)先發(fā)展且為公司創(chuàng)造較多收益的品牌稱為“骨干品牌”或“資產(chǎn)型品牌”，主要包括5個(gè)重點(diǎn)傳統(tǒng)煙草品牌：“黑約翰”（JPS）、“威斯”（West）、“云斯頓”（Winston）、“大衛(wèi)杜夫”（Davidoff）和“帕克和辛普森”（Parker& Simpson）。其中，“威斯”和“大衛(wèi)杜夫”是通過(guò)收購(gòu)利是美煙草公司獲得的，在體育界、藝術(shù)界有很高品牌聲譽(yù)；“云斯頓”（在美業(yè)務(wù)）則是通過(guò)2014年與雷諾美國(guó)、羅瑞拉德公司的收購(gòu)協(xié)議獲得。跨國(guó)并購(gòu)彌補(bǔ)了帝國(guó)公司缺少具有世界影響力國(guó)際品牌的弱點(diǎn)，此前帝國(guó)公司的品牌布局以區(qū)域性品牌為主，如Lamber&Butler、Embassy、JPS主要在英國(guó)銷售，Escort、Horizon在澳大利亞熱銷，Excellence和Hamilton在非洲的部分國(guó)家銷售。2020財(cái)年，該公司骨干品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入51.8億英鎊（按目前匯率，1英鎊約合人民幣8.38元），較上年增長(zhǎng)0.4%，占其全部煙草產(chǎn)品銷售收入的64.8%。