在日本，由于更安全的尼古丁替代品的使用增加，吸煙率正在下降。

Frost & Sullivan 與煙草公司 Philip Morris International (PMI) 合作在 2021 年發表的題為“減少煙草危害和新型尼古丁和煙草產品：來自日本市場的證據”的論文發現，HTP 的進入導致了香煙銷售額的 34%。

“在日本，HTP 的商業可用性與傳統卷煙銷量的大幅下降有關，遠遠超過了之前的下降速度。此外，即使在加熱煙草產品面世之后，所有煙草產品（加熱煙草產品和傳統香煙）的銷量仍在繼續下降。盡管證據不一，但 2019 年全國健康調查的數據表明，使用加熱煙草的消費者中有 76% 專門這樣做。只有 24% 的 HTP 用戶保持雙重用途，”Frost & Sullivan 醫療保健咨詢總監 Mark Dougan 說。

同樣，日煙國際公司 2021 年第三季度的業績顯示，繼上一季度下降 8.9% 之后，日本國內卷煙銷量下降了 8.2%。

早在 2018 年就已經觀察到這種模式，據英國《金融時報》報道，菲莫國際公司的加熱煙草產品 IQOS 正在破壞日本的卷煙銷售。報告顯示，繼 2017 年第一季度下降 11.5% 之后，“傳統卷煙”的出貨量在 2018 年下降了 7% 以上。同時，“加熱裝置”的出貨量從 12 億支增加到 64 億支同期，而在本季度，PMI 全球收入的近 9% 來自降低風險的產品。

與 2016 年相比，報告的卷煙銷量現在下降了 42%。美國癌癥協會2020 年的一項研究得出結論，加熱煙草產品“可能會減少日本的香煙銷量”。發表在《國際環境研究與公共衛生雜志》上的另一項 2020 年研究得出了類似的結論，指出“自 2016 年以來卷煙銷量的加速下降與加熱煙草產品銷量的引入和增長相對應。”

在英國和瑞典也觀察到了類似的模式。由于支持使用電子煙產品來減少煙草危害和戒煙，英國實現了有史以來最低的吸煙率。瑞典通過將口含煙合法化并將其用作更安全的香煙替代品來達到無煙狀態。