據耶路撒冷郵報報道，一項新的研究表明，菲莫國際(PMI）利用了以色列吸煙產品廣告禁令中的漏洞。

這項發表在《煙草控制》雜志上的研究分析了PMI四年來在普通人群、極端正統派 (haredi) 公眾、講阿拉伯語和講俄語的人群中的廣告支出。

“鑒于限制煙草產品廣告的監管變化，我們對所有菲利普莫里斯卷煙品牌和IQOS品牌（一種加熱煙草棒，于2016年12月進入當地市場）的廣告支出進行了比較，”博士 Amal Khayat表示。

根據該研究，廣告限制導致PMI的營銷支出減少，但它利用了印刷媒體中的法律漏洞。

“即使在法律生效后，該公司仍繼續花費近300萬新謝克爾（約合人民幣607.8萬元）用于廣告，重點是印刷媒體，”首席研究員Yael Bar-Zeev說。“雖然法律限制印刷廣告只能在每份報紙上刊登一個廣告，但40%的IQOS廣告是巨大的、兩頁的廣告，有效地將產品的廣告空間增加了一倍，同時仍被視為法律條文允許的單一廣告。”

PMI還使用了二維碼，讓消費者可以掃描并查看更多信息。根據該研究，在該法律生效之前，PMI 顯著增加了對研究人群的廣告宣傳，尤其是哈雷迪人群，該人群以前在以色列的吸煙率最低。

“我們的數據顯示，自推出IQOS電子煙以來，發布了216條有針對性的廣告，其中55%是為哈雷迪族公眾制作的，6% 是為阿拉伯公眾制作的，其余的是為講俄語的公眾制作的。”巴澤夫說。對于普通卷煙品牌，87%的廣告針對哈雷迪族人群。

“我們預計該公司將關注以色列吸煙率最高的人群——阿拉伯男性——而不是幾乎沒有吸煙者的人群。”Bar-Zeev 說。

經過研究，第24屆議會決定取消印刷媒體廣告例外，但將實施推遲了七年。在此期間，印刷媒體禁止使用沒有強制無裝飾包裝的香煙包裝的優惠券、二維碼和廣告。