根據7月30日《觀察家報》報道，英美煙草（BAT）和日本煙草（JTI）正在英國大力推廣尼古丁袋。

報道稱，英美煙草（BAT）正在頻繁與英國Instagram上的年輕網紅合作，推廣其尼古丁袋品牌Velo；日本煙草（JTI）也已與英國12個音樂節合作，大力推廣其尼古丁袋品牌Nordic Spirit。

英美煙草的Velo尼古丁袋在一個有 DJ 和說唱歌手參加的派對上，進行樣品免費發放｜圖源：Instagram

報道指出，盡管煙草公司在營銷方面進行了大量投資，但目前英國的尼古丁袋銷售額仍然較小。然而，數據顯示，尼古丁袋市場份額正在增長——根據日本煙草的數據，英國尼古丁袋市場總額已達4580萬英鎊，而2020年僅為300萬英鎊。

英美煙草（BAT）聲稱在英國尼古丁袋市場占有52%的份額。

這些營銷活動引起了健康專家和活動人士的擔憂。他們表示，煙草公司之所以能將尼古丁袋定位為“時尚生活方式產品”，而不是將其作為吸煙替代品來宣傳，是因為這些產品在很大程度上沒有受到監管。

在美國，食品和藥物管理局（FDA）禁止向21歲以下的青少年銷售所有尼古丁產品，并禁止公司贈送免費樣品。荷蘭最近也全面禁止尼古丁袋銷售。然而，在英國，尼古丁袋與電子煙不同，不被歸類為煙草相關產品，可以合法銷售給18歲以下的青少年。這種尼古丁袋有多種濃度和口味，如西瓜、草莓和薄荷，也可以在社交媒體上合法做廣告，而社交媒體上通常禁止電子煙的促銷。

廣告監管機構表示，促銷活動必須“負責任”，不能直接針對兒童，但涵蓋電子煙和其他有年齡限制的產品的法定限制也不適用——這意味著價格促銷、名人代言和“超出事實信息”的內容并未明確禁止。

在英國推廣尼古丁袋的公司表示，盡管規定較為寬松，但他們的營銷是負責任的，而且他們的促銷活動從來不針對18歲以下的人。他們表示，這些尼古丁袋不含煙草，是一種降低吸煙風險的替代品，主要面向現有的尼古丁使用者。

然而，從英美煙草及日本煙草對尼古丁袋的營銷看來，并不完全如此。

去年，伯明翰電子煙展會上的 Nordic Spirit 袋裝促銷攤位｜圖源：約翰·基布爾/蓋蒂圖片社

英國廣告標準局表示，他們正在審查《觀察家報》標記的幾則廣告，看看它們是否符合規定。他們表示，尼古丁袋廣告必須“對社會負責”，而不是直接針對兒童，但由于這些產品不受法律年齡限制，因此法定限制并不適用。

Instagram表示這些廣告違反了其規定。他們表示：“我們不允許宣傳煙草相關產品的廣告或品牌內容，并將繼續刪除違反我們規則的內容。”

英美煙草表示，Velo的營銷“符合所有適用法律”，并且他們只與年齡在25歲以上的網紅合作，其中“絕大多數”粉絲年齡在18歲以上。

日本煙草表示，他們只向“成年吸煙者、使用電子煙和尼古丁消費者”推廣Nordic Spirit，并且他們的產品適用于“不可能吸煙或使用電子煙的情況”。他們表示：“日煙國際完全致力于未成年人絕不使用或接觸含尼古丁產品的原則。”