據《華爾街日報》報道，通貨膨脹加上吸煙習慣的轉變，使得煙草公司更難用更高的價格來抵消香煙銷量的下降。

據悉，投資煙草股的一個吸引力在于，在卷煙整體銷量長期下滑的情況下，卷煙制造商似乎有無限的能力通過提高價格來持續增長利潤。

然而，最近美國汽車銷量高于預期的降幅正日益考驗這一策略。在截至9月份的三個月里，美國香煙銷量同比下降了8%，幾乎是長期平均水平的兩倍。

奧馳亞集團懷疑許多吸煙者已經轉向非法的一次性電子煙，該市場最近增長了五分之一。今年10月，這家卷煙制造商宣布對34家在加州和美國其他州非法營銷和銷售非法一次性電子煙產品的制造商、分銷商和在線零售商提起“全面訴訟”。

美國食品和藥物管理局(FDA)加強對非法電子煙的打擊可能會穩定香煙銷量。

除了來自非法電子煙的競爭，萬寶路等高端品牌還面臨著額外的壓力，因為通貨膨脹使消費者對價格更加敏感。提供折扣的小品牌一直在獲得市場份額，去年最便宜的香煙銷量增長了15%。

根據奧馳亞的數據，萬寶路現在的全國平均價格為每盒8.77美元(含稅)，比便宜的競爭對手貴43%，而五年前是31%。

下行交易的受益者之一是Vector集團，其蒙特哥品牌現在是美國最大的折扣香煙。

盡管面臨壓力，但《華爾街日報》認為，奧馳亞不太可能采取重大行動。30年前，該公司將萬寶路的成本削減了20%，以縮小與更便宜品牌之間的差距。

受到心理創傷的投資者紛紛拋售該公司的股票，這一事件后來被稱為“萬寶路星期五”。