在過去的13-19個月里，由于通貨膨脹和香煙價格上漲，消費者對尼古丁產品的需求有所波動。然而，尼爾森報告表明，截至12月30日的四周內，下一代和傳統煙草品牌的市場份額都保持穩定。

報告顯示，去年12月，雷諾公司最暢銷的Vuse電子煙在便利店的市場份額持平，為42%。雖然Vuse的市場份額沒有變化，但在截至12月30日的四周報告中，排名第二的Juul從24.3%下降到24.2%。

就在2019年5月，Juul在美國電子煙市場的份額還高達74.6%。據媒體報道，當時一系列監管行動導致了產品減少的讓步。

與此同時，奧馳亞集團(Altria Group)收購排名第三的NJoy，迄今為止并沒有帶來市場份額的實質性增長。尼爾森在最新的報告中沒有包括NJoy的更新，原因是一個研究錯誤。在上一份報告中，這一比例為2.6%。

帝國品牌公司(Imperial Brands Plc)旗下的Fontem Ventures旗下的blu eCigs股價保持不變，為1.2%。

整個電子煙品類則下降了9.9%。

尼爾森最新報告還顯示，在傳統香煙領域，菲利普莫里斯的市場份額最高，為50.6%，而萬寶路的市場份額最高，為45.6%。

與此同時，雷諾茲(33.2%)、紐波特(12.9%)、Camel(7.8%)、Natural American Tobacco(3.7%)和Pall Mall(3.7%)緊隨其后。

ITG的整體市場份額為8.5%，盡管ITG曾表示其市場份額接近10%。排名第七的溫斯頓(Winston)品牌仍占2%，而庫爾(Kool)和馬弗里克(Maverick)品牌并列第八，占1.8%。

高盛(Goldman Sachs)分析師邦妮·赫爾佐格(Bonnie Herzog)表示:“就具體的公司趨勢而言，奧馳亞、英美煙草、帝國和Juul的尼古丁總銷量下降幅度全面改善，而所有其他制造商的銷量在最近一段時間普遍放緩。”

渥太華大學(University of Ottawa)兼職法學教授、幾項電子煙與健康研究的作者戴維·斯威諾(David Sweanor)表示，香煙銷量的下降仍在以強勁的速度繼續。

斯威諾說：“然而，正如奧馳亞的業績和巴克萊最近強調的那樣，這在很大程度上是由于跨行業的遷移。”

“人們正在轉向風險低得多的選擇。但一次性電子煙產品目前似乎是這種遷移的最大因素。”

道明考恩分析師維維安·阿澤爾表示，消費者對香煙的“降價和大幅折扣繼續有利于帝國煙草的股價趨勢。”