據N.News 1月5日報道，韓國煙草（以下簡稱“KT&G”）正在通過其卷煙品牌“ESSE”和“RAISON”加快海外市場的擴張步伐。2024年第三季度，KT&G在海外煙草市場的銷售額達到了4197億韓元，同比增長30.5%。預計2024年全年卷煙和電子煙的海外業務利潤同比增長約50%。

KT&G指出，其增長的關鍵在于以超細卷煙品牌“ESSE”、“RAISON”以及“Bohem”等銷量增長，尤其在印尼市場表現突出。2023年，“ESSE”在印尼的銷量達到96億支。其中，代表產品“ESSE Berry Pop”自2017年上市以來便大受歡迎，在上市后僅一年銷量達到2.05億支。

此外，在蒙古市場，KT&G超越日煙國際（JTI）占據市場份額首位。2023年，其市場份額超過50%，成為該公司在海外市場份額首破50%的國家。出口量也從2011年的3億支增長至2023年的23.5億支，增長了約7.8倍。

KT&G在歐洲市場也在加快步伐。2024年，KT&G在羅馬尼亞推出了兩款“ESSE”新品，并進入西班牙和葡萄牙市場。在哈薩克斯坦，其市場份額排名第三，而在塔吉克斯坦則位居第一。

受益于海外業務的良好表現，KT&G計劃建立本地化生產設施，其在印度尼西亞東爪哇省泗水市建設的新工廠，占地19萬平方米，計劃2026年完工，年產能可達210億支卷煙。同時，哈薩克斯坦阿拉木圖的一座約20萬平方米的工廠也計劃于2026年投產。