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為了應對銷量下降，許多卷煙公司被迫提高價格以保持所需的收入利潤率。再加上不斷上漲的聯邦和州稅，使得在美國購買一包香煙變得相當昂貴。因此，許多吸煙者正在離開傳統的高端品牌，轉而轉向市場的價值和超級價值部分。
日本煙草國際公司（Japan Tobacco International）的財務主管瓦西里斯·沃沃斯（Vassilis Vovos）表示，他預計，即使負擔能力有所提高，價格較高的品牌仍將繼續失去優勢，到2027年，美國向更便宜的卷煙品牌的轉變將超過42%的市場份額。
JTI 去年完成了對美國煙草公司Vector Group的收購，到2024年第四季度，將其在超值領域的份額推高至40%。
“這是一個艱難的趨勢，我們認為它會隨著時間的推移而持續，”Vovos 說，并補充說價格急劇上漲將繼續推動消費者降低交易價格，這種趨勢在許多出現巨大價格差距的市場中都很明顯。
奧馳亞（Altria）和英美煙草（BAT）等行業巨頭希望，遠離高端品牌的趨勢是暫時的，隨著經濟壓力的緩解，這種趨勢將會消退。BAT 不為這兩個價值市場生產產品，去年其在美國的銷量下降了10.1%。
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