近期，多家國際煙草公司公布了2024年財(cái)報(bào)。今天，讓我們把目光投向國際市場(chǎng)的TOP 2公司——英美煙草（BAT），在2024年有著怎樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

縱覽：營收下滑，利潤扭虧

2024年，英美煙草總營收為258.67億英鎊（約326億美元），同比下滑5.2%，財(cái)報(bào)解釋稱“主要因出售俄羅斯、白俄羅斯業(yè)務(wù)及匯率影響”導(dǎo)致下滑。

按固定匯率計(jì)算的有機(jī)收入同比增長1.3%，主要由于新品類增長所推動(dòng)。其中，新品類營收為34.32億英鎊（約43億美元），同比增長2.5%。無煙產(chǎn)品收入占到總營收的17.5%，同比增加一個(gè)百分點(diǎn)。

營業(yè)利潤扭虧為盈至27.36億英鎊，2023年虧損157.51億英鎊，因美國業(yè)務(wù)減值。

霧化電子煙：營收、銷量、份額均下滑

報(bào)告顯示，2024年英美煙草的霧化電子煙面向63個(gè)市場(chǎng)銷售，其中美國、加拿大、法國、英國、西班牙、波蘭和德國是其主銷市場(chǎng)。?

2024年，霧化電子煙業(yè)務(wù)營收為17億英鎊，同比下滑5%；出貨量約為6億單位（顆、個(gè)），同比下降6%。財(cái)報(bào)將其歸結(jié)為“非法產(chǎn)品沖擊所致”，特別指出“美國和加拿大缺乏對(duì)非法調(diào)味一次性產(chǎn)品的執(zhí)法”。

分區(qū)域來看，美國市場(chǎng)依舊是霧化電子煙的絕對(duì)主場(chǎng)，英美煙草2024年在美國的市場(chǎng)份額為50.2%，同比下降了2個(gè)百分點(diǎn)；營收則下滑了3.5%。

在美洲、歐洲市場(chǎng)，英美煙草的霧化電子煙出貨量下滑了11.5%，營收下滑了10.8%，唯一亮點(diǎn)是歐洲市場(chǎng)的可充電產(chǎn)品（Vues Go Reload）重新回到行業(yè)水平。

加熱不燃燒產(chǎn)品：業(yè)績(jī)下滑，表現(xiàn)低于行業(yè)水平

財(cái)報(bào)顯示，2024年英美煙草的加熱產(chǎn)品在33個(gè)市場(chǎng)銷售，其中日本、韓國、意大利、德國、希臘、匈牙利、波蘭、羅馬尼亞和捷克是其主銷市場(chǎng)（Top markets）。

2024年，英美煙草的加熱業(yè)務(wù)營收為9.2億英鎊，同比下滑7.6%；出貨量為210億支，同比下滑12%，相比之下，全行業(yè)銷量同比增長12%。在上述主銷市場(chǎng)中，其加熱品牌glo的銷量占比為16.7%，同比下降了0.4個(gè)百分點(diǎn)。 glo的用戶量達(dá)到1020萬人，同比增加160萬人。

口含煙：高速增長，“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”

作為近些年火起來的新品類，現(xiàn)代口含煙受到各家國際煙草公司的重視，也表現(xiàn)出了高速增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，英美煙草的現(xiàn)代口含煙已在44個(gè)市場(chǎng)銷售，包括美國、瑞典、挪威、丹麥、瑞士、波蘭和英國等主銷市場(chǎng)（Top Markets）。

2024年，英美煙草的現(xiàn)代口含煙（Velo）營收達(dá)7.9億英鎊，同比增長46.6%；出貨量為83億袋，同比增長55%。在上述7個(gè)TOP市場(chǎng)，英美煙草現(xiàn)代口含煙的市占率來到28.4%，同比上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，得益于美國市場(chǎng)的高增長。

此外，傳統(tǒng)口含煙產(chǎn)品也擁有不小的消費(fèi)規(guī)模。2024年，英美煙草傳統(tǒng)口含煙業(yè)務(wù)營收為10.9億英鎊，同比下滑6%；出貨量接近60億支（等量），同比下滑8.2%。與此同時(shí)，2024年傳統(tǒng)口含煙的售價(jià)平均上漲4.8%。

傳統(tǒng)卷煙業(yè)務(wù)：持續(xù)下滑，依舊核心

從體量來看，卷煙業(yè)務(wù)依舊是英美煙草最大的業(yè)務(wù)板塊。2024年，英美煙草的卷煙出貨量為5050億支，同比下降9%，2023年同比下降8%。卷煙業(yè)務(wù)營收為207億英鎊，同比下滑6%，占到公司總營收的80%。

目前，英美煙草在全球的35個(gè)國家、擁有37個(gè)工廠。主銷市場(chǎng)包括美國、巴西、孟加拉國、巴基斯坦、墨西哥、意大利、西班牙等。