在摩托車尾氣與咖啡香氣交織的街道上，幾乎每隔幾十步就能見到一個煙草零售點，卷煙攤位的霓虹燈箱與法式建筑上的藤蔓紋飾和諧共存。這是前段時間筆者在越南河內老城區蜿蜒的巷弄里看到的景象。這種遍布大街小巷的卷煙零售點如棱鏡般折射出越南社會傳統與現代碰撞交織的復雜圖景。

各類卷煙零售點特點分明

有關資料顯示，越南全境分布著超過50萬個卷煙零售點，相當于約每200人就有一個煙草零售點。這些卷煙零售點呈現出鮮明的層次分布：星級酒店大堂里，玻璃柜臺里陳列著包裝精美的“555”和“萬寶路”品牌卷煙，每包售價約合人民幣30元～50元；街角便利店的開放式貨架上，越南當地生產的“西貢”“荷花”等品牌卷煙與其他商品擺放在一起，越南本土品牌卷煙每包價格約合人民幣5元～15元；當地最具特色的卷煙零售點是挑著竹扁擔的流動煙販，他們的塑料筐里散裝著論支售賣的卷煙，單支售價約合人民幣0.5元。

在河內同春市場，筆者觀察到當地有一種獨特的售煙方式：將整包卷煙拆分成單支，搭配著檳榔、打火機等作為“組合套餐”銷售。這種銷售方式十分符合越南日薪制工人的消費習慣。當地建筑工人阿勇告訴筆者：“我每天午休時買兩支煙，既解乏又不會超支。”數據顯示，越南低收入群體卷煙消費總量的63%是以單支購買的方式消費的。

與此同時，越南的旅游景區呈現出另一番景象。在景區的紀念品商店里，手繪煙盒與奧黛服飾比鄰而居。這些印著越南國花荷花圖案的精致煙盒，將普通卷煙包裝成富有文化氣息的伴手禮，售價比原價翻了好幾倍。在芽莊海灘的夜市上，“椰子殼煙灰缸”成為一種新奇的旅游商品，商販現場演示將椰子殼打磨成各種煙灰缸的過程，吸引了眾多游客觀看和購買。

傳統與現代并存的煙草文化

在芽莊碼頭邊的一個茶攤上，一位越南老伯熱情地將自制的竹制水煙筒遞給我品嘗。據說這種竹煙筒的造型源自越南農民耕田時隨身攜帶的農具。竹煙筒里翻滾的水聲與煙草燃燒的噼啪聲令人印象深刻。當地人認為，經過水過濾的煙氣更溫和，這種傳承百年的吸煙方式至今仍在越南農村地區保持著生命力。

越南婚慶場合中的敬煙禮儀十分講究。在越南的婚禮上，新郎需用特制銀盤托著紅色煙盒，向每位長輩行跪拜禮敬煙。卷煙品牌的選擇成為家庭財力的隱形標尺，在婚禮上使用進口卷煙的家庭通常會在煙盒上系上金線裝飾。這種注重儀式感的消費方式，使得越南婚禮的煙草費用支出平均占到總預算的15%。

與傳統的消費方式不同，越南西貢咖啡廳里的年輕群體形成了另一種煙草文化。他們更青睞新潮的細支煙和爆珠煙，甚至將薄荷爆珠煙與咖啡組合成“西貢下午茶套餐”。咖啡廳里的服務員說，在網絡社交平臺上發一張咖啡配煙的照片，是越南年輕人彰顯時尚的新潮流。

監管政策對市場的影響

越南對煙草產品采取監管政策。該國衛生部自2020年起要求警示信息需覆蓋煙盒包裝50%的面積。筆者在河內連鎖便利店觀察到，店主會用貨架或其他商品將煙盒上的警示圖片刻意遮擋住，部分卷煙會在收銀臺旁以亞克力宣傳臺的形式展示完整煙盒圖案。店主坦言：“如果完全按規陳列，很多游客就不愿買了。”

稅收政策對市場格局產生很大影響。一名越南卷煙銷售商戶表示，進口卷煙的關稅通常在75%至90%之間，這使得“西貢”等本土卷煙品牌在市場價格戰中優勢明顯。但在高端消費領域，進口卷煙通過“免稅店+旅游代購”渠道占有很大市場份額。據河內大學研究，約30%的入境免稅煙草制品未申報用途，二次流通風險非常大。

當地控煙組織“無煙越南”開展了許多特別的宣傳活動。比如，他們在峴港海灘用沙雕的形式宣傳戒煙，吸引了許多游客拍照。越南的控煙宣傳面臨著不小的傳統習慣阻力，不少當地人認為，待客不備煙是失禮行為。

暮色中的河內還劍湖畔，挑著扁擔賣煙的女子漸漸隱入街角。形態各異的卷煙零售點如同毛細血管一樣遍布越南社會的各個角落，既是當地經濟重要的組成部分，也承載著獨特的文化基因……