中秋節，這個被寄予厚望的節日，懸著的心終于死了。背著潑天的輿論，好不容易湊出來的中秋節假期，肩負著提振市場，刺激消費的重任，就這么無聲無息、冷冷清清的低空溜走了。

月餅市場遭遇了產量和銷售額的雙重下滑，而煙酒市場也陷入了銷售疲軟的困境。飛天茅臺節前一星期跌破2600的大關，傳導至整個白酒市場。煙草更不用說，今年一直在掙扎和調控中徘徊，本來期許中秋節雄風一下，結果還是陷入萎靡不振當中無法自拔。

群里的零售老板們也開啟了自嘲模式，直呼“賣不動”、“不動明王”、“穩如泰山”。

現在我們看一下具體數據：

據中國焙烤食品糖制品工業協會統計，2023年全國月餅行業整體產量約32萬噸左右，銷售收入約220億元，產銷量同比略有增長，但利潤和利潤率下降明顯。顯然，利潤和利潤率下降的趨勢延續到了2024年中秋。

2024年中秋前夕（即8月14日-9月13日），連續門店（24個月）月餅類產品銷售額較去年出現近乎腰斬的情況，同比下滑45.17%；月餅銷售件數同比下降40.67%，月餅禮盒銷售件數同比降49.04%。這一數據直接反映了月餅市場的冷清程度。

這也映照了經濟大環境的疲軟。上市公司財報數據顯示，2024年上半年，滬深兩市上市公司共實現營業收入34.8萬億元，凈利潤2.9萬億元，同比分別下降1.4%、2.4%。這直接導致了大客戶如大型公司和機關事業單位對月餅采購量的減少。

還可以看到一點是消費習慣變化。這幾天網絡爆火的視頻，螞蟻吃了月餅殘渣后全部陣亡，又掀起了一輪健康風潮。高油高糖高添加劑的月餅，使得消費者逐漸回歸理性。

從銷售端來看，具有性價比的月餅更受歡迎，而高價禮盒則受到冷落。抖音電商月餅銷售數據顯示，10元以內的“超低價”月餅銷量大幅增長，而50元以上月餅的銷售占比則顯著下降。

從月餅和煙酒市場的變化可以看出，當前消費市場正經歷著消費升級與理性回歸的雙重變革。一方面，隨著消費者收入水平的變化和消費觀念的轉變，他們開始追求更高品質、更高性價比的產品；另一方面，在經濟下行壓力和健康意識的雙重作用下，消費者對于非必需品的消費更加謹慎和理性。

中秋已過，一切已然塵埃落定。沒有火爆的中秋季，跟此前的“520”、七夕一樣，再度低空劃過。又是一個“沒能抓住”的大節日。距離2024年結束僅有三個多月，唯一能沖下業績的節日就只剩春節了。