2025年春節，煙酒整體市場呈現出“冰火兩重天”的態勢，高端白酒市場表現強勁，而中低端白酒和卷煙市場則面臨諸多困境。這種分化趨勢不僅反映了市場的復雜性，也揭示了行業在調整期的深層次問題。

春節期間，高端白酒市場依然是煙酒店的“香餑餑”。以茅臺、五糧液、國窖1573為代表的高端白酒品牌，憑借其品牌影響力和稀缺性，繼續在市場上占據主導地位。盡管整體經濟環境面臨一定的壓力，但高端白酒的需求并未受到明顯影響。春節期間，商務宴請、禮品贈送等場景依然頻繁，高端白酒的市場需求依舊穩定。

從價格來看，高端白酒雖然略有波動，但整體價格依然保持在高位。例如，飛天茅臺在春節期間的售價依然維持在2349元/瓶左右，而五糧液八代的售價也在940元/瓶左右，且銷量可觀。這種價格堅挺的現象，一方面得益于品牌的強大號召力，另一方面也反映了高端白酒市場的供需關系依然較為緊張。

與高端白酒市場的火爆形成鮮明對比的是，中低端白酒市場呈現出明顯的分化趨勢。部分品牌力較弱的中低端白酒銷量下滑，市場份額進一步向頭部品牌集中。例如，一些中小品牌的光瓶酒在春節期間的促銷力度雖然較大，但銷量依然不盡如人意。相反，像牛欄山、紅星二鍋頭等頭部品牌的子系列優質低價產品，憑借其性價比優勢，依然受到消費者的青睞。

此外，中低端白酒市場的價格競爭也較為激烈。為了刺激消費，許多酒企紛紛推出促銷活動，如買贈、掃碼紅包等。這種價格戰雖然在一定程度上刺激了消費，但也壓縮了煙酒店的利潤空間，使得部分煙酒店的經營壓力進一步增大。

卷煙市場在春節期間的表現也并不樂觀。盡管卷煙消費量在春節期間有所增加，但整體市場依然面臨貨源不均和利潤微薄的問題。據部分煙酒店主反映，2025年元旦后，卷煙訂貨量雖然迎來了“開門紅”，但投放主要集中在高端煙，中低端煙的供應量相對較少。這種貨源不均的現象，使得煙酒店在經營過程中面臨較大的庫存壓力。

同時，卷煙的利潤空間也進一步壓縮。由于卷煙價格受到嚴格的管控，煙酒店的利潤主要依賴于銷售量。然而，隨著市場競爭的加劇，煙酒店的銷售量并未達到預期，導致利潤微薄。部分煙酒店主甚至表示，煙的壓貨較多，每周的庫存量高達數萬元，資金周轉壓力巨大。

2025年春節，煙酒店的整體經營狀況呈現出“冰火兩重天”的態勢。高端白酒市場的強勁表現，為部分煙酒店帶來了一定的利潤支撐，但中低端白酒和卷煙市場的困境，使得許多煙酒店面臨經營壓力。據部分酒商反映，今年春節的銷量對比往年下滑了五分之三，甚至有部分店直接關門倒閉。

面對這種困境，煙酒店的未來發展方向也備受關注。一方面，煙酒店需要在產品品質和品牌建設上下更多功夫，提升自身的競爭力。例如，部分煙酒店通過線上平臺展示店鋪的陳列特色，吸引消費者關注，并通過積分兌換、贈送小禮品等方式刺激消費。另一方面，行業內的整合與創新也成為煙酒店突破困境的重要途徑。酒仙集團創始人郝鴻峰認為，未來五年將有2-3家萬店規模的全國連鎖酒行出現，煙酒店必須抱團取暖，通過規模化、標準化的經營模式提升抗風險能力。