在江西遂川縣戴家埔鄉阡陌村，村民李春華最近成了十里八鄉的“名人”——他經營了二十年的雜貨店經過“爆改”，搖身變成集土特產展銷、旅游服務、文化體驗于一體的“云上驛站”，單日最高接待游客突破300人次，月均營業額同比增長480%。這個曾經堆滿農資雜貨的鄉村小店，如今已成為井岡山旅游環線上的網紅打卡點，折射出遂川縣煙草專賣局(以下簡稱遂川煙草)推動農網終端轉型升級的創新實踐。

黨建引領 繪就振興“同心圓”

遂川縣作為革命老區，近年來依托紅色旅游資源優勢，逐漸形成“紅綠融合”的旅游發展格局。遂川煙草黨支部書記陳龍在調研中發現：全縣1396家農村零售終端中，有75%存在經營理念滯后、設施陳舊等問題，與快速發展的鄉村旅游極不匹配。

圖為遂川煙草客戶經理在零售終端店指導

找準癥結后，遂川煙草啟動“紅色領航·終端煥新”工程。通過“黨員責任區+客戶經理網格化”管理模式，組建黨員先鋒隊，對全縣旅游環線、特色村寨進行地毯式走訪。在戴家埔鄉，黨員客戶經理王經斌連續蹲點15天，幫助李春華設計改造方案，協調解決證照辦理、資金周轉、商品陳列等實際問題。

“我們建立‘三色管理’機制，將終端分為示范型、提升型、基礎型三類。”陳龍介紹。針對旅游沿線的36家終端，采取“一戶一策”改造方案，引入“黨建+文旅”元素，統一設計帶有當地非遺元素的門頭，設置黨員示范崗、旅游咨詢臺，讓小店成為展示老區形象的窗口。

數字賦能 激活鄉村“新引擎”

走進改造后的“香草吉家”，智慧元素隨處可見：電子價簽實時更新商品信息，云POS系統自動分析消費數據，直播間里土特產正在熱銷。店主李春華點開手機上的“云OPS”APP：“你看，這個月游客最喜歡買的是竹蓀和皇菊，明天該補貨了。”

遂川煙草打造的“數智終端”體系正在改變傳統經營模式。通過為終端配備智能設備，構建“云端數據庫+移動終端+可視化看板”的數字化矩陣，實現進銷存全流程管理。目前已有83家終端接入“智慧旅游”平臺，與周邊民宿、景區實現數據共享。

“數字化轉型不僅提升效率，更帶來經營理念的革新。”零售客戶陳曉雯感慨。她的店鋪接入“遂川好物”電商平臺后，土蜂蜜、筍干等農產品通過直播帶貨走出大山，旺季時日銷售額突破萬元。據統計，改造后的終端平均客單價提升65%，非煙商品占比達42%。

文化鑄魂 打造鄉愁“會客廳”

在雙橋鄉馬埠村，“馬家圩茶館”的改造別具匠心：青磚灰瓦的贛派建筑里，老式柜臺變身文創展示區，傳統制煙工具與非遺竹編相映成趣。店主馬衛東正在為游客演示手工卷煙的古老技藝：“很多年輕人沒見過這些老物件，體驗式消費特別受歡迎。”

遂川煙草深挖“廬陵文化”“紅色文化”資源，打造“一店一主題”特色終端。在草林紅色圩場，“紅軍供銷社”還原革命年代場景；堆子前鎮“客家風情館”展示圍屋建筑特色；湯湖鎮“茶香小筑”將茶葉品鑒與卷煙陳列巧妙融合。這些“有故事”的終端，已成為傳播地域文化的新載體。

“我們不是簡單裝修店面，而是在重塑鄉村文化空間。”遂川煙草營銷部主任羅瑩說。通過與文旅部門合作開發文創產品，舉辦“最美鄉店”評選，開展非遺技藝體驗活動，讓終端成為留住鄉愁、傳承文化的“精神地標”。

截至目前，遂川煙草已完成旅游終端改造118家，帶動周邊就業千余人，幫助農戶銷售農產品價值超千萬元。這些散落在青山綠水間的“珍珠”，正串起鄉村振興的美麗項鏈，書寫著新時代革命老區高質量發展的生動答卷。