在山東省濰坊市高密市聶家莊，一家不起眼的零售店鋪悄然蛻變成為“網紅打卡地”?！澳催@虎頭上的花紋，用的是‘五毒’圖案?！备呙苁行っ钒儇洺械牡曛魍跣っ窛M臉熱忱，手里穩穩托著一只泥老虎，正對著兩位遠道而來的外地游客侃侃而談。她邊說邊輕輕地轉動泥老虎，展示著上面的精美絕倫的彩繪，隨后便開始細細講述起制作工藝和過程，從最初的泥土挑選，到塑性、晾曬，再到上色、裝飾，每一個步驟都包含著歲月沉淀的智慧，聽得游客們目不轉睛，連連稱奇。

從“守店人”變“破局者”

聶家莊泥塑起源于明朝萬歷年間，距今已有400多年歷史。2008年，聶家莊泥塑被列入首批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄。王肖梅的店鋪就開在聶家莊村口，開車經過聶家莊村，遠遠地就能看到一整面通透的落地玻璃窗，窗內貨架上形態各異的泥老虎、泥娃娃、泥叫虎色彩斑斕，憨態可掬。游客們駐足拍照，孩子們趴在玻璃前興奮地指著泥塑叫嚷。誰能想到，這家如今人氣旺盛的“泥塑主題零售終端”，四年前還是一家不起眼的日用百貨小賣部。

“那時候離這里兩公里的鎮上陸續開了幾家大型超市，商品種類多，價格也便宜，我這小店根本競爭不過?！被貞浧疝D型前的日子，王肖梅感慨萬千。她的店鋪經營了十多年，因為臨街的便利，生意還算可以。然而隨著周邊超市的擴張，客流量日漸稀少，她的店鋪生意便大不如前了。

面對困境，這位“巾幗創業者”展現出了非凡的商業敏銳度。聶家莊是國家級非遺“聶家莊泥塑”的發源地，每逢節假日，總有許多外地游客慕名而來。王肖梅發現，游客們往往要輾轉多個手工作坊才能買到心儀的泥塑，而自己的店鋪雖位于村口黃金地段，卻從未想過利用這一優勢。 ?

圖為聶家莊泥塑文化墻

泥塑變成“聚寶盆”

“既然泥塑是咱村的‘金字招牌’，為什么不在店鋪里設置一個泥塑展示區？”這個念頭在王肖梅腦海中萌生后，她立刻與高密市煙草專賣局（分公司）客戶經理趙大勇交流了自己的想法。在趙大勇的建議下，她決定將聶家莊泥塑引入店鋪，將傳統泥塑與現代經營模式相結合，對零售終端進行全面升級。

圖為趙大勇正在為泥塑作品拍攝宣傳短視頻

改造工程緊鑼密鼓地展開：原本封閉的水泥墻面被替換成通透的落地玻璃窗，墻面裝飾著泥塑制作流程圖解，貨架從銹跡斑斑的鐵架換成深色展臺，一尊尊泥塑作品被精心陳列在展臺上，仿佛小型藝術展覽。最具視覺沖擊力的是靠窗的“泥老虎專區”——巴掌大的泥叫虎涂著朱紅、明黃、翠綠的傳統色，虎頭高昂，尾巴翹起，只需輕按虎身，便能發出渾厚的“嗚吼”聲?！坝慰吐愤^時總會被這聲音吸引，忍不住進店看看?！蓖跣っ沸Φ?。

為了提升專業性，她主動拜訪村里老手藝人，學習泥塑的歷史和制作工藝，甚至親手參與上色?！敖o泥老虎上色一筆一畫都有講究，虎頭的‘王’字要畫得像火焰一樣，這才有精氣神！”如今，她已能如數家珍地向顧客介紹每件作品背后的故事。

直播帶貨打開新天地

終端升級后，店鋪的生意變得紅紅火火，但王肖梅并未止步于此。她深知，在如今這個互聯網時代，僅僅依靠線下銷售是遠遠不夠的。于是，她又萌生了一個大膽的想法——直播帶貨。一部手機、一盞補光燈，王肖梅化身“泥塑推薦官”。起初，面對鏡頭的她還有些緊張，但憑借著對泥塑的熱愛和深入了解，逐漸變得游刃有余。鏡頭前，她既講解泥塑“三分塑七分彩”的百年工藝，也展示泥老虎肚里藏哨、一搖即響的趣味設計。

圖為王肖梅正在通過直播介紹泥塑作品

這一系列的改變很快收到了成效。越來越多的顧客被吸引到店里，有的是沖著非遺泥塑而來，有的則在購買泥塑的同時，順帶購買了日用百貨。隨著生意的火爆，百貨的銷售額也節節攀升，店鋪實現了盈利增收。而王肖梅沒有忘記自己的成功離不開這片土地和鄉親們的支持。于是，她積極與村里泥塑藝人合作，幫助他們將作品打開銷路，讓更多人看到了聶家莊泥塑的魅力。

如今，王肖梅的“泥塑主題店鋪”已成為聶家莊的文化地標。不僅展示了精美的泥塑作品，也展現了新時代女性的創業風采和擔當精神。“泥塑是老祖宗留下的金鑰匙，咱們要用好它，打開致富的大門！”王肖梅擦拭著手中的泥塑老虎，眼神堅定地說。春日的陽光灑進店鋪，貨架上五彩斑斕的泥塑熠熠生輝，仿佛訴說著一位鄉村女性用智慧與堅守寫就的致富故事。