夏日的馬踏湖碧波粼粼，美不勝收。在山東省淄博市桓臺縣起鳳鎮魚一村，站前便利店宛如一顆明珠，鑲嵌在這片充滿詩意的湖光山色間。店里，游客們有的被包裝精美的“湖鮮手信盲盒”吸引，駐足挑選；有的在草編體驗區編織荷葉杯，感受傳統手工藝的魅力……店主宋翠芹臉上洋溢著幸福的笑容：“自去年店鋪改造升級后，店里人氣漲了不少。”

生態賦能 打造特色場景

站前便利店面積僅有50平方米，原本只是馬踏湖畔一家普普通通的食雜店。隨著淄博旅游熱度持續攀升，桓臺縣煙草專賣局（營銷部）依托馬踏湖豐富的湖區生態與深厚的文化底蘊，精心指導宋翠芹對店鋪進行改造升級。

“我們要讓游客推門見山水，購物即游湖。”站在店門前的觀景臺上，宋翠芹指著遠處連片的蘆葦蕩，滿是自豪地說。走進店里，仿佛置身于微型馬踏湖文化生態館。左側的“湖鮮手信區”，以獨具特色的烏篷船造型陳列著鴨蛋、白蓮藕粉等湖區特產，讓游客在選購的同時，感受湖區的豐饒與生機；收銀臺旁的游湖指南上，詳細記錄著游船班次，為游客提供便捷的游湖信息。

“我們打破了傳統貨架布局，把湖區生態‘搬’進了店里。”桓臺縣局（營銷部）客戶經理文鵬鵬介紹說。他指導宋翠芹打造體驗空間，讓游客在購物的同時，也能享受游湖的樂趣。這種沉浸式場景很快顯現出強大的磁吸效應。

來自濟南的游客劉女士進店買礦泉水，被墻上的馬踏湖傳說立體浮雕吸引，當即掃碼預約了次日的非遺項目——“小溜子”游船。她興奮地說：“本來只想買瓶水，結果‘種草’了三個游湖項目。”據統計，店內設置的景區聯名打卡點日均引流30余人次，帶火了周邊的農家樂，為鄉村旅游注入了新活力。

文化賦能 拓展增值服務

站前便利店西南角有一個草編體驗區，村里的幾位老手藝人正教游客編織荷花書簽。游客們在老手藝人的指導下紛紛動手實踐。一雙雙巧手在草編間穿梭，不一會兒，一個個精美的荷花書簽便編好了。“過去草編產品滯銷，如今成了搶手貨。”宋翠芹翻開臺賬，自豪地說，“店里的草編體驗課得提前一天預約。”

每到夏季，湖中荷花競相開放，“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美景吸引著無數游客前來觀賞。店里用荷葉茶、荷花酥組裝的“清香禮盒”，搭配“購物+游湖”優惠套餐，贏得了游客的喜愛。身著漢服的店員現場制作藕粉，吸引了眾多游客駐足觀看。

去年荷花節期間，宋翠芹開通直播，2小時賣出藕制品100余件，讓馬踏湖特色產品走向了更廣闊的市場。如今，站前便利店不僅是一個購物場所，更成為一個文化傳播的窗口，讓游客在購物的同時，深入了解和體驗馬踏湖的文化魅力。

數字賦能 提升經營水平

“以前總擔心商品滯銷占用資金，現在系統能自動預警，就像給店鋪裝了個‘智慧大腦’。”宋翠芹輕點觸控屏，屏幕上各類商品數據實時躍動，進銷存情況一目了然。借助智能終端系統，她能精準掌握不同時段、不同商品的暢銷程度。

近年來，桓臺縣局（營銷部）結合旅游市場特點，以數據賦能為主線，為零售戶量身定制經營策略；組織客戶經理深入旅游終端，“一對一”講解智能終端系統使用方法，指導零售戶開展數據分析。用上智能終端系統后，站前便利店的庫存周轉率比之前提升了40%，庫存成本降低了15%。

傳統小店蝶變文旅新地標，站前便利店以生態為底色、文化為紐帶、數字為引擎，繪就了實體零售與鄉村振興交融共生的鮮活樣本，為鄉村旅游經濟開辟出新的轉型路徑。