譽(yù)海特色商行開在福建省廈門市中山路上。這條歷經(jīng)百年風(fēng)雨的商街，既是一條直通大海的商業(yè)街，也是廈門最古老、最繁華的商業(yè)街之一。譽(yù)海特色商行創(chuàng)始于1992年，2011年開始在中山路開店。彼時(shí)的中山路，已經(jīng)成了“來廈門必逛”的地方。譽(yù)海特色商行以“沉浸式閩南風(fēng)物體驗(yàn)館”的精準(zhǔn)定位迅速打開市場。

圖為譽(yù)海特色商行。盧子昂攝

自2019年年底開始，中山路圍繞“傳承歷史、挖掘內(nèi)涵、延續(xù)肌理、提升品質(zhì)、改善民生”5個(gè)方面，以“一路五街”提升改造為載體，改善街區(qū)環(huán)境、提升商業(yè)業(yè)態(tài)、活化文旅資源。經(jīng)過改造提升，中山路的騎樓建筑群穿上新裝，智能導(dǎo)覽系統(tǒng)嵌入地磚，老字號與新業(yè)態(tài)以“時(shí)空對話”的方式共存。近兩年，街區(qū)相繼引進(jìn)具有行業(yè)引領(lǐng)性的本土優(yōu)質(zhì)品牌和廈門本土老字號，舉辦各種大型文化商業(yè)活動，使中山路的人氣和煙火氣大幅回升。

譽(yù)海特色商行則成為這場變革的微觀樣本。廈門市煙草專賣局（公司）派出終端建設(shè)團(tuán)隊(duì)，與譽(yù)海特色商行共同重構(gòu)店鋪生態(tài)：打造旅游示范終端，指導(dǎo)陳列與經(jīng)營策略，構(gòu)建獨(dú)具風(fēng)格的店鋪環(huán)境；重構(gòu)空間敘事，將禮盒墻改造成“閩南四季櫥窗”——春季陳列龍眼蜜餞與三角梅文創(chuàng)商品，夏季用海浪圖案裝點(diǎn)魷魚絲商品專區(qū)，使店鋪從單一的銷售空間蛻變?yōu)榭煽础⒖捎|、可帶走的“閩南文化體驗(yàn)站”。

通過升級改造，廈門市局（公司）還為譽(yù)海特色商行量身定制“旅游零售解決方案”：引進(jìn)與廈門地域文化深度綁定的產(chǎn)品，傳遞“海納百川，敢拼會贏”的海洋文化，使其成為閩南文化傳播的新載體；推出兼具收藏價(jià)值與實(shí)用性的主題禮盒。數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)型后的譽(yù)海特色商行客流量提升40%，線上銷售額占比從5%躍升至35%，更帶動周邊3家老字號開啟現(xiàn)代化改造之路。

老商街的清晨，既有提著鳥籠喝茶的老廈門人，也有背著相機(jī)尋找“最佳打卡點(diǎn)”的年輕人。這種時(shí)空疊合的奇妙場景，正是中山路“老而彌新”的生動注腳。當(dāng)傳統(tǒng)商號學(xué)會在歷史縱深中尋找創(chuàng)新密碼，當(dāng)老店懂得在商業(yè)邏輯中注入人文溫度，每家老店都能成為照亮城市未來的文化燈塔，在歲月長河中持續(xù)書寫屬于自己的“新故事”。