影視作品一直是煙草廣告的重災(zāi)區(qū)，不過(guò)在嚴(yán)格控制煙草鏡頭后的13年內(nèi)，影視作品中的煙草鏡頭逐年減少，但電子煙也有所植入。

5月28日，中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度熱播國(guó)產(chǎn)影視劇煙草鏡頭監(jiān)測(cè)結(jié)果》（下稱《監(jiān)測(cè)結(jié)果》）顯示，2007~2020年有煙草鏡頭的電影數(shù)量整體呈波浪式下降趨勢(shì)。2020年比2007年的有煙鏡頭電影數(shù)量減少了26.7%，平均每部電影煙草數(shù)量下降5.6%，有煙鏡頭時(shí)長(zhǎng)下降了3.3%。

不過(guò)2017年略高，主要是因?yàn)闅v史、戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)題材電影增加，吸煙鏡頭占比高。

而在電視劇中，2007~2020年有煙草鏡頭的電視劇數(shù)量整體呈明顯下降趨勢(shì)，2018年降至最低點(diǎn)。2020年比2007年減少了30%；平均時(shí)長(zhǎng)比2007年降低了673秒，約11分鐘。

“影視劇中有煙草鏡頭的影片數(shù)、鏡頭個(gè)數(shù)和時(shí)長(zhǎng)均有所減少，表明廣電總局下發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》產(chǎn)生了明顯效果。但有煙草鏡頭的電影、電視劇仍高達(dá)60.0%，表明文件還沒(méi)有得到完全有效的貫徹落實(shí)，需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)督管理。”中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)廖文科表示，另外要特別關(guān)注電子煙及其廣告在影視劇中的出現(xiàn)，希望政府相關(guān)部門要對(duì)電子煙加強(qiáng)監(jiān)管。

2011年2月，原廣電總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)格控制電影、電視劇中吸煙鏡頭的通知》（下稱《通知》），提出為避免電影和電視劇中個(gè)別鏡頭誤導(dǎo)社會(huì)公眾吸煙，特別是讓未成年人遠(yuǎn)離煙草，倡導(dǎo)健康生活方式，培育社會(huì)文明，進(jìn)一步控制電影和電視劇中的吸煙鏡頭，要求電影和電視劇中不得出現(xiàn)煙草的品牌標(biāo)識(shí)和相關(guān)內(nèi)容，及變相的煙草廣告；不得出現(xiàn)在國(guó)家明令禁止吸煙及標(biāo)識(shí)禁止吸煙的場(chǎng)所吸煙的鏡頭；不得表現(xiàn)未成年人買煙、吸煙等將煙草與未成年人相聯(lián)系的情節(jié)，不得出現(xiàn)有未成年人在場(chǎng)的吸煙鏡頭。

同時(shí)嚴(yán)格控制與煙草相關(guān)的情節(jié)和鏡頭。嚴(yán)格控制以“藝術(shù)需要”“個(gè)性化表達(dá)”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭，應(yīng)盡量用其他形式代替以吸煙表現(xiàn)人物心理、現(xiàn)場(chǎng)氛圍的情節(jié)；對(duì)確因劇情需要出現(xiàn)的吸煙鏡頭，應(yīng)盡可能縮減吸煙鏡頭的時(shí)長(zhǎng)和頻率。

不過(guò)，在《監(jiān)測(cè)結(jié)果》中可以看到，煙草鏡頭雖然減少，但是在公眾熱播的影視中，出現(xiàn)的頻率并不低。

監(jiān)測(cè)顯示，在30部國(guó)產(chǎn)電影中，有煙草鏡頭的影片為18部，占60.0%；煙草鏡頭總個(gè)數(shù)為181個(gè)，平均每部為10.1個(gè)；煙草鏡頭總時(shí)長(zhǎng)為2038秒，平均每部為113.2秒；出現(xiàn)煙草鏡頭最多的場(chǎng)所是公共場(chǎng)所，為60.2%，其后依次為工作場(chǎng)所為15.5%、家庭為13.3%、交通工具為2.2%，學(xué)校場(chǎng)所煙草鏡頭為0，值得欣慰，但仍發(fā)現(xiàn)吸煙場(chǎng)所中有青少年在場(chǎng)的鏡頭。

在30部國(guó)產(chǎn)電視劇中，有煙草鏡頭的電視劇為18部，占60.0%；煙草鏡頭的總個(gè)數(shù)為769個(gè)，平均每部為42.7個(gè)；總時(shí)長(zhǎng)為10427秒，平均每部為579.3秒；出現(xiàn)煙草鏡頭最多的場(chǎng)所是公共場(chǎng)所，為41.6%，其次為工作場(chǎng)所為37.2%、家庭為18.5%，交通工具為2.1%，其他為0.7%，未發(fā)現(xiàn)學(xué)校中有煙草鏡頭。

此外，更有電子煙的廣告在熱播劇中出現(xiàn)。在電影《我和我的家鄉(xiāng)》中出現(xiàn)電子煙，電視劇《巡回檢查組》中出現(xiàn)電子煙廣告。

“熱播電視劇《巡回檢查組》雖然吸煙鏡頭少，但是某電子煙品牌以戶外廣告的形式出現(xiàn)在了屏幕上，進(jìn)行了直白的品牌露出。這樣的純品牌露出既可以‘刷臉’，又在一定程度上規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。此前，國(guó)家曾經(jīng)發(fā)布禁止電子煙互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的通知，明確了禁止電子煙廣告。該電子煙品牌的出現(xiàn)也是國(guó)內(nèi)首個(gè)電子煙廣告正式登錄了影視類作品，而軟性煙草廣告的植入對(duì)女性、特別是青少年群體會(huì)產(chǎn)生直接的不良影響。”廖文科認(rèn)為。

為此，中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)呼吁加強(qiáng)對(duì)影視作品中煙草鏡頭的監(jiān)管和審查力度；對(duì)有過(guò)多煙草鏡頭的影視作品，取消其評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)資格，并限制其在黃金檔播出。也強(qiáng)烈呼吁導(dǎo)演、制片人和影視明星加強(qiáng)煙草危害健康意識(shí)，按照《通知》要求，自覺(jué)抵制拍攝有吸煙和煙草廣告的作品，凈化熒屏，保護(hù)青少年遠(yuǎn)離煙草，為實(shí)現(xiàn)《健康中國(guó)行動(dòng)》確定的控?zé)熌繕?biāo)做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。