宣稱“時尚”“健康”的電子煙曾吸引許多的煙民，甚至部分非煙民嘗試吸煙。

2022年3月，國家煙草專賣局公布《電子煙管理辦法》，明確禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙，這一規定自5月1日起施行。4月8日，國家市場監管總局發布了《電子煙強制性國家標準》，對電子煙的口味進行了嚴格限制，并設定了5個月的實施過渡期，即原有調味電子煙產品可以銷售到9月30日，暫不得投資新設電子煙生產經營企業或擴大生產能力，不得新設電子煙零售點。

日前，極目新聞記者走訪武漢多家售賣電子煙的門店看到，水果味等調味電子煙仍有售賣，部分門店甚至出現“供不應求”的現象。但大部分從業者均表示，新規之下，電子煙轉型已經成為必然之選。

據媒體報道，復旦大學健康傳播研究所發布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，在被調查的青少年中，近半數在13—15歲初中階段第一次吸用電子煙，而過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。

記者走訪留意到，幾乎每家電子煙門店內都放置有“未成年人禁止購買及使用”等標識，但同時也表示，可通過快遞或跑腿送貨上門。“未成年人也可以通過這種方式購買到電子煙。”一位家長向記者表達了擔心。

28歲的市民彭女士原本并非煙民，兩年前她接觸電子煙，最常抽的是西瓜、藍莓、芒果等水果口味。

“感覺很炫酷，而且味道香香甜甜的。”彭女士代表了一部分吸食調味電子煙的群體。

記者采訪發現，不少電子煙用戶只是出于“好奇”“好玩”而使用電子煙，并非真正的煙民。徐東一家店鋪的銷售人員稱，很多不習慣煙草味的顧客表示，如果以后買不到水果味電子煙，他們會考慮戒掉電子煙。