新華社記者近日調查發現，一些網絡平臺主播以各種暗號為掩飾，直播銷售各種款式的手卷煙，生意十分火爆。這些主播很少直接說含有“煙”的關鍵詞，也不提香煙品牌，交易暗號更是花樣百出。有關專家認為，未經許可在網上賣煙，不但違反了相關法律，也不利于未成年人保護。業內人士建議，對網絡違法售煙行為加強監管，相關平臺要及時清理這類賬號。

在直播間里賣香煙，社會危害不容低估。煙草實行專賣制度，需要獲得相應許可證才能銷售煙草，網上有大量賣煙直播，且以偷偷摸摸的形式進行，顯然屬違法行為。此外，網售香煙容易以假亂真，變相的煙草廣告在直播間里也廣泛存在等，都會產生直接危害。更關鍵的是，未成年人不僅可以通過這一渠道獲得香煙，而且還在直播間受到低俗“煙草文化”的濡染，后續可能產生更多負面影響。

由于這種非法銷售模式極為掩蔽，監管存在較大難度。此類直播間避談“煙草”等敏感詞，改用各種暗語代替，比如煙絲叫“貓糧”或“鋼絲球”、“碎紙機”指手動卷煙機、過濾嘴香煙管叫“鉛筆”“粉筆”“粉筆管”“空心管”，用“黃龍”“綠花”“黑管”代替具體的煙名等。暗語成遮羞布，聽名稱賣的是其他商品，圈內人都知道暗指的是什么，但圈外人很難覺察到異樣。

不僅香煙如此，在直播間里發生的其他非法銷售行為，大多也都頻繁使用暗語、“黑話”等掩飾手段。無論是直播間非法銷售藥品、美容產品，還是銷售仿制名表名包等，使用暗語、“黑話”是慣常做法。再加上直播賬號可隨時更換，這種“游擊戰術”讓線索既難發現，又可快速掩蔽和消失，加大了監管的難度和成本。

對于此類違法行為，首先要加大常規監管的力度。強化對平臺的監督與追責，平臺才能更加主動地發揮好內部監督作用；加大追溯相關煙草產品和煙具來源的力度，可從源頭上切斷網上銷售香煙的利益鏈；強化對未成年人的保護，對未成年人參與直播與網購等行為進行監護干預，可以減少未成年人接觸到直播售煙的機會，遏制網售香煙對未成年人的影響和危害。

治理這類現象，還需要適當運用一些超常手段。通過網絡關鍵詞智能識別不良現象和非法行為，是實施網絡監督的重要手段，但暗語、“黑話”可繞過關鍵詞智能監督，這就需要及時更新關鍵詞，將暗語、“黑話”等快速納入其中。此外，通過獎賞等方式，鼓勵內部知情者舉報和固定證據，直播間里的消費者就會變成監督者，讓所有暗語、“黑話”快速現出原形，也讓再掩蔽的非法行為無處藏身。

直播帶貨是一種新型銷售模式，但直播間如果成為變相的香煙賣場，也就蛻變成為一種新型違法行為——由于其“新”，監管往往還來不及探索經驗、完善規則。以管用的老辦法作為基礎，探索出契合互聯網時代的新辦法，監管才能與時俱進，使直播帶貨既發揮活躍經濟等正面作用，又避免出現非法銷售香煙等負面現象。