11月26日，中國(guó)控?zé)熍c健康協(xié)會(huì)在北京召開(kāi)防控“煙卡”專(zhuān)家媒體溝通會(huì)。

今年以來(lái)，一種叫“煙卡”的游戲在中小學(xué)生群體中風(fēng)靡。“煙卡”是指由廢棄煙盒剪下來(lái)的方形煙標(biāo)卡片，孩子們將其放在地上輪流拍，誰(shuí)能將對(duì)方的“煙卡”拍翻面，就能贏(yíng)得對(duì)方的“煙卡”。

▲溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)教育科學(xué)研究院副硏究員劉芳麗在分析“煙卡”流行的心理行為因素和對(duì)“煙卡”的疏導(dǎo)應(yīng)對(duì)措施時(shí)指出，“煙卡”的流行是一些教育方面問(wèn)題的反映。

有專(zhuān)家認(rèn)為，“煙卡”是一種煙草廣告，未成年人通過(guò)“煙卡”過(guò)早接觸煙草商標(biāo)，可能帶來(lái)嘗試吸煙的心理暗示。目前的執(zhí)法難點(diǎn)是，煙草廣告的界定不夠清晰，需要相關(guān)法律解釋。同時(shí)，控?zé)熃绾粲踉跓熀猩嫌≈拼蠓鶊D形健康警示并推行平裝包裝。

學(xué)生癡迷“煙卡”如何干預(yù)？

開(kāi)展替代活動(dòng) 消解與“社交神器”等的文化捆綁

劉芳麗指出，愛(ài)玩是孩子的天性，“煙卡”首先是一種游戲，作為游戲本身沒(méi)有太大的危害，但超過(guò)一個(gè)度、沒(méi)有正向引導(dǎo)的游戲有其危害。

“一代人有一代人的‘煙卡’。”劉芳麗指出，從集郵、集電話(huà)卡、拍洋畫(huà)到拍“煙卡”，都源于人的“喜物”情結(jié)，源于人滿(mǎn)足好奇心的本能。同時(shí)這些“物”又被賦予了文化、藝術(shù)、流通、貨幣等價(jià)值。

劉芳麗進(jìn)一步指出，這種游戲的出現(xiàn)源于社交的需要，“煙卡”成為“社交名片”，更成為一種身份認(rèn)同。擁有越稀缺、價(jià)格越高的“煙卡”，在游戲中能顯示出更高的身份，這使孩子們產(chǎn)生了攀比心、虛榮心，引發(fā)“成癮”。劉芳麗進(jìn)一步指出，這種現(xiàn)象實(shí)際上是成人社會(huì)規(guī)則的映射，因此需要正確的引導(dǎo)。

這一現(xiàn)象是否需要強(qiáng)力干預(yù)？劉芳麗引述北大六院心理專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)指出，一種現(xiàn)象或者一種行為是否需要干預(yù)，首先可以看在臨床當(dāng)中有沒(méi)有這樣的病人出現(xiàn)。現(xiàn)在比較可喜的是，還沒(méi)有出現(xiàn)因?yàn)槌撩浴盁熆ā倍枰睦磲t(yī)生介入的情況。而采訪(fǎng)的一些小朋友，他們認(rèn)為大人“過(guò)度緊張”，“蘿卜刀”“煙卡”可能都是一陣風(fēng)。但是，如果玩“煙卡”確實(shí)達(dá)到了沉迷的狀態(tài)，需要及時(shí)提供心理疏導(dǎo)和支持。

劉芳麗強(qiáng)調(diào)，要疏堵結(jié)合，而且疏勝于堵。家長(zhǎng)和教師要以身作則，樹(shù)立榜樣，至少要保證在孩子面前不抽煙、不買(mǎi)煙。要豐富學(xué)生的課余生活，開(kāi)展替代的活動(dòng)，家長(zhǎng)、教師可以和學(xué)生一起發(fā)明替代性游戲，保留“煙卡”游戲的規(guī)則，但選用的替代性物品不要和煙草、金錢(qián)、地位等社會(huì)屬性相掛鉤。

從健康教育的角度，中國(guó)健康教育中心健康傳播部研究員靳雪征也表示，需要進(jìn)一步加強(qiáng)正面引導(dǎo)，將控?zé)熃】到逃鳛樗刭|(zhì)教育的重要內(nèi)容，提高青少年控?zé)熞庾R(shí)。在開(kāi)展控?zé)熃】到逃龝r(shí)，既要包含事實(shí)性信息，展示煙草制品的強(qiáng)成癮性和健康危害，尤其需要強(qiáng)調(diào)青少年群體關(guān)注的健康影響問(wèn)題，比如造成學(xué)習(xí)障礙、影響運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、加速皮膚老化等，以提高青少年針對(duì)煙草威脅的感知；同時(shí)更要重視價(jià)值性信息，消解煙草制品與“身份地位、社交神器”等的文化捆綁。

如何進(jìn)一步降低煙盒吸引力？

明確煙草廣告定義，印制大幅圖形健康警示

參會(huì)的多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，“煙卡”就是一種煙草廣告。中國(guó)控?zé)熍c健康協(xié)會(huì)公益法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、北京義派律師事務(wù)所主任王振宇認(rèn)為，生產(chǎn)、展示、銷(xiāo)售“煙卡”，違反了未成年人保護(hù)法和廣告法。如果仿制、展示、銷(xiāo)售“煙卡”，則違反商標(biāo)法和煙草專(zhuān)賣(mài)法。

關(guān)于目前的執(zhí)法難點(diǎn)，王振宇指出，煙草廣告的界定不夠清晰。隨著廣告法的頒布實(shí)施，《煙草廣告管理暫行辦法》廢止，什么是煙草廣告，什么是變相廣告，雖然可以推演，但仍需要有權(quán)解釋。

對(duì)此，世界衛(wèi)生組織駐華代表處無(wú)煙草行動(dòng)技術(shù)官員李可薇建議，盡快制定廣告法實(shí)施細(xì)則或就煙草廣告管理發(fā)布具體監(jiān)管措施，按照《煙草控制框架公約》相關(guān)定義明確煙草廣告的定義，為進(jìn)一步監(jiān)管“煙卡”提供法律依據(jù)。

此外，“煙卡”的流行再次讓控?zé)熃绾粲跷覈?guó)在煙盒上印制大幅圖形健康警示并推行平裝包裝，以降低煙盒的吸引力。李可薇指出，煙盒包裝是煙草行業(yè)的重要廣告途徑。而在煙盒上印制大幅、清晰的圖形健康警示，是目前全球推廣速度最快、效果最好的控?zé)煷胧┲弧Ｒ延谐^(guò)103個(gè)國(guó)家采用了達(dá)到世衛(wèi)組織最佳做法水平的煙盒圖形警示，覆蓋45億人口。

平裝包裝則只使用統(tǒng)一的顏色和字體顯示品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)，限制或禁止使用其他標(biāo)識(shí)、顏色、品牌形象或推銷(xiāo)文字。“只能出現(xiàn)樣式統(tǒng)一的文字商標(biāo)，煙盒看起來(lái)幾乎都長(zhǎng)得一樣。”絕大部分采取平裝包裝的國(guó)家都要求煙盒背景采用潘通448C色號(hào)（一種泥棕綠色）這一“最丑”顏色。