黛瓦白墻、牌坊宗祠、青石板路……浙江省金華市浦江縣民主路歷史文化街區(qū)位于縣城中心，搭載著舊時(shí)的商埠林立，是屬于浦江人自己的老街。如今，經(jīng)過(guò)修繕的老街留住了鄉(xiāng)愁，千年古縣的歷史文化街區(qū)正煥發(fā)著新的活力。

老街街區(qū)入口處有一家子馨副食店，老板娘王瑛是一名手工愛(ài)好者，也是一名文藝志愿者。她將自己的興趣發(fā)展為傳承非遺、帶動(dòng)共富的手藝，讓小小的副食店不僅僅是提供購(gòu)物便利的零售鋪，更成為了古街旅游線路上的一道風(fēng)景線。

圖為王瑛在店內(nèi)進(jìn)行助農(nóng)主播。黃孔輝 攝

初心·傳承

作為手工藝品制作的忠實(shí)愛(ài)好者，從上學(xué)時(shí)起，王瑛就對(duì)手工藝品制作保持學(xué)習(xí)熱情。她心靈手巧，尤擅剪紙。談到對(duì)剪紙藝術(shù)的理解，王瑛說(shuō)：“剪紙不僅可以勾勒出風(fēng)俗人情，還可以表達(dá)人們的樸素情感?！蓖瑯?#xff0c;王瑛一直希望用自己的小店來(lái)傳達(dá)這份對(duì)傳統(tǒng)手工藝品的熱情。

在浦江縣煙草專賣局“香溢”志愿服務(wù)隊(duì)的幫助下，王瑛對(duì)店鋪重新設(shè)計(jì)、裝修升級(jí)，在消費(fèi)體驗(yàn)專區(qū)、品牌宣傳吧臺(tái)等區(qū)域融入非遺文化創(chuàng)意，將經(jīng)營(yíng)商品與手工藝品搭配陳列，獲得了不錯(cuò)的效果。

“我在店鋪設(shè)計(jì)中融入了歷史悠久的浦江特色非遺文化，想通過(guò)對(duì)剪紙、麥稈畫、陶瓷等藝術(shù)品的展示，讓年輕人對(duì)非遺文化有所了解，讓游客可以接觸到非遺文化?！蓖蹒f(shuō)。

圖為王瑛在“紅小播”工作室介紹剪紙作品。黃孔輝 攝

同時(shí)，為了更好地提煉文化和經(jīng)營(yíng)的融合價(jià)值，讓更多人通過(guò)“云空間”了解浦江這個(gè)“書畫之鄉(xiāng)”，王瑛和“香溢”志愿者們?cè)诘陜?nèi)搭建了“紅小播”工作室，依托當(dāng)?shù)亻_(kāi)展的“詩(shī)畫浦江·文旅興業(yè)”等文旅活動(dòng)，定期舉辦書畫展覽、非遺文化展示等特色直播，并通過(guò)拍攝短視頻講述小城故事，通過(guò)地域文化吸引消費(fèi)者，為當(dāng)?shù)胤沁z文創(chuàng)產(chǎn)品引流。

匠心·獨(dú)具

對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承，王瑛有著自己的想法與追求：“我想在當(dāng)下尋找文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的融合點(diǎn)，把非遺手工文化融入伴手禮、商品包裝、Logo設(shè)計(jì)中，也可以融入水晶、掛鎖、刺繡、裝飾等浦江特色產(chǎn)業(yè)中?！?/p>

王瑛融合浦江詩(shī)畫底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)出干花手機(jī)殼、干花香薰蠟燭、用干花作畫的擺件和相框，還有手工編制的珍珠包……在店鋪內(nèi)，王瑛設(shè)立了DIY手工體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)制作，親身體驗(yàn)手工帶來(lái)的快樂(lè)。

圖為王瑛在制作手工針織文創(chuàng)產(chǎn)品。黃孔輝 攝

近幾年，“國(guó)潮風(fēng)”掀起了一波又一波熱潮，非遺文創(chuàng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。于是，王瑛將與自己年齡相仿、同樣追求創(chuàng)意的年輕人作為目標(biāo)群體，建立文創(chuàng)消費(fèi)者會(huì)員群，為每位消費(fèi)者設(shè)計(jì)出“獨(dú)一份”味道?！澳贻p人都喜歡定制化、個(gè)性化的小裝飾品。手工針織飾品可以根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)編織圖案，滿足年輕人精致、個(gè)性等需求的同時(shí)，也可以讓他們愛(ài)上非遺文創(chuàng)的傳統(tǒng)審美?！?/p>

同心·共富

前段時(shí)間，王瑛又有了新的想法，她打算在鄉(xiāng)村發(fā)展非遺手工、制作文創(chuàng)產(chǎn)品。在“香溢”志愿服務(wù)隊(duì)的幫助下，店鋪被打造成“紅色驛站”，開(kāi)通了志愿服務(wù)熱線，不但可以為往來(lái)游客提供免費(fèi)喝茶、臨時(shí)休息等多項(xiàng)服務(wù)，也可以開(kāi)展助農(nóng)銷售，傳遞老街溫暖。

圖為王瑛給游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。黃孔輝 攝

在“紅色驛站”，王瑛和“香溢”志愿者們手把手指導(dǎo)結(jié)對(duì)村民制作手工文創(chuàng)產(chǎn)品，把巧手中的“美麗工藝”，轉(zhuǎn)化為奔向共富的“美麗經(jīng)濟(jì)”，開(kāi)拓一條在家也能致富的路子。

結(jié)合商圈地段、本地農(nóng)產(chǎn)品特色以及店鋪經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，依托“紅小播”共富坊，店鋪里增設(shè)了助農(nóng)專區(qū)。王瑛發(fā)揮“紅小播”團(tuán)隊(duì)作用，和“香溢”志愿者共同建立了直播技能培訓(xùn)工作室，不但可以以驛站為平臺(tái)開(kāi)展短視頻拍攝、主播孵化培訓(xùn)，滿足農(nóng)村電商的學(xué)習(xí)需求，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展“文創(chuàng)共富”活動(dòng)，助力文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品展示和銷售。

“之后我還想與浦江‘江南第一家’的‘紅色驛站’進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，給游客提供文化沉浸式旅游體驗(yàn)。”王瑛說(shuō)，她想在“互聯(lián)網(wǎng)+新零售+生態(tài)經(jīng)營(yíng)”中發(fā)掘直播經(jīng)濟(jì)效益。

在王瑛眼中，非遺手工深深植根在鄉(xiāng)土歷史文化中，是生活的寫照、情感的寄托。“我會(huì)將傳承和弘揚(yáng)非遺手工作為己任，通過(guò)新零售與非遺文創(chuàng)的跨界組合，探索帶動(dòng)鄉(xiāng)親共富的方法?！蓖蹒f(shuō)。