農歷正月十五，湖南汨羅長樂鎮，三十余米高的抬閣在數百名壯漢的肩頭緩緩移動，閣頂的孩童身著華服，扮作“八仙過海”“穆桂英掛帥”的經典形象；街邊商鋪的燈籠連成赤色長河，甜酒的醇香與土皮粉的焦香交織升騰。在鼎沸人聲中，周和手持銅鑼，時而指揮隊伍行進，時而向游客介紹手中陶碗里的米白色漿液——“這是我們長樂甜酒，用千年古井水發酵的咧！”

緣起故事會

（周和年輕時參與故事會合影，左一為周和）

零售客戶周和是土生土長的長樂人，自記事以來，他幾乎從未缺席長樂古街上的抬閣故事會。

長樂抬閣故事會始于唐宋，盛于明清。這項融合雜技、戲劇、美術的民俗活動，需將特制鐵架固定在八仙桌上，由壯漢抬著巡游，孩童在數米高空完成造型演繹。周家世代參與其中，祖父曾負責制作抬閣鐵架，父親也曾經是故事會的“故事先生”（總策劃）。

“我第一次參與長樂抬閣故事會表演是80年代初期，那一天下好大的雨，表演的時候也沒打傘，表演結束還差點感冒。當時比較年輕，就覺得故事會很熱鬧，長大了才慢慢體會到這項傳承千年的民俗活動的妙趣。特別是2011年的時候，聽說故事會入選了國家級非物質文化遺產擴展項目名錄，我們長樂人都感覺到特別的驕傲和自豪。”站在自家店鋪門前，周和指著墻上的老照片陷入回憶。

隨著時間的推移，周和慢慢從臺前“扎”故事退居“幕后”，參與到抬閣故事會的策劃當中。作為一名“老故事人”，他深知這樣龐大、精彩的民俗活動必須匯聚起更多人的力量，才能讓這項非遺文化走得更遠。于是，他利用零售客戶“朋友圈”，拉動越來越多的老板一起參與到故事會當中。

店鋪里的“非遺經濟學”

（周和與師傅制作甜酒）

“抬閣巡游時鎮上人流量能漲幾十倍，這可是黃金商機。”

周和翻出泛黃的筆記本，上面密密麻麻記錄著歷年客流數據。十多年前元宵節，他第一次在古鎮巷子里支起甜酒攤子，搶抓故事會期間人流量，把長樂甜酒推銷給前來看故事的游客。游客一邊欣賞“神仙打架”，一邊品味清涼醇甜的甜酒，讓故事會這段喧囂的記憶又多了一絲甜蜜。周和還記得，那兩天店鋪的營業額是平時的十五倍。

周和的店鋪爆火，很快在古鎮引發鏈式反應，許多商鋪開始試著將甜酒、土皮粉、紅薯粉、芝麻豆子茶、川山毛筆等土特產品引入店鋪。

作為長樂甜酒的傳承人以及“長樂甜酒協會”會長，周和聯合協會會員跟20多家長樂甜酒的生產廠商達成了合作意向，介紹甜酒走進數百家店鋪，在人流量較大、有條件的店鋪設置展銷專區，長樂非遺文化名片搖身一變成為了店鋪引流招牌。

鐵架上的傳承

（周和為小演員整理服裝）

2025年元宵節清晨5點，周和商行后院燈火通明。周和正給兒子周奕源整戲服腰帶，少年即將參演今年的故事會。“我也是從小就參加故事會了，以前都是坐在高臺上被大人推著，現在我更喜歡在故事會的“樂隊”里打鼓，感覺打起來特別有氣勢。”

最讓周和驕傲的是，原本沉迷手機游戲的兒子逐漸變得陽光開朗，也對傳統文化更加感興趣，甚至還會跟著周和一起學做甜酒。“現在的孩子知道漫威故事，但更應該知道我們長樂的故事。”周和說著，展示手機里長樂的孩子們表演抬閣故事的視頻，有好幾萬人點贊。

“以前覺得我爸特老土，現在發現他守護的東西真的很酷。”少年靦腆的笑容里，映著鐵架上流轉千年的光影。

鼎沸人聲漸遠，最后一架抬閣緩緩隱入街角，古井水的清冽與糯米的醇香仍在古鎮上交織升騰，長樂的“故事”已經收場但仍未結束。今年5月，第四屆湖南旅游發展大會在岳陽召開，長樂古鎮上又將迎來新一波旅游熱潮，周和和零售客戶們正摩拳擦掌，準備用長樂非遺這塊“金招牌”留住更多顧客......