這個月又有兩家曾經去過的雪茄店關門了，最近幾年雪茄店開張的數量不小，很多城市都有雪茄吧、雪茄會所開業，不過其中有不少撐不過三年，有些能夠維持運營的小雪茄吧，很多也在苦苦經營。有些雪茄店看起來似乎經營的不錯，可實際上很多能夠盈利的雪茄店在扣除所有成本后，一年的凈利潤只有小幾十萬塊錢，店主基本就是賺出了一個人的工資。

這和很多人想象中的不太一樣，很多人會認為雪茄屬于高端的商品，抽雪茄的人又大多屬于高收入群體，開一個雪茄店應該能夠賺得盆滿缽滿才對。不，恰恰相反，在我們國內一年營業額能夠突破千萬級別的雪茄店少的驚人。

從大的范圍看，哈伯納斯在過去的2020年總收入為5.07億美元，大衛杜夫?2020?年收入為?4.707?億美元。這都是世界上最頂尖的雪茄集團，代表了現在雪茄經營領域的天花板?？墒且荒甑氖杖氩畈欢嗑拖喈斢谝豢頢級游戲的收入，達到同等量級的游戲光是國內運營的就有兩位數。同時再看看我們國內煙草和雪茄的經營數據，2020年，中國全國煙草行業實現工商稅利總額12803億元，同比增長6.2%，上繳財政總額12037億元，增長2.3%，同年我們中國手工雪茄銷售歷史最高1200萬支?？梢钥吹窖┣央m然站在煙草的頂端，可是銷售額占比卻非常小，這在全世界都是一樣的。

我問過不少開雪茄吧的店主，問為什么要開雪茄吧？很多人回答幾乎一摸一樣：因為自己喜歡抽雪茄，身邊也有不少朋友喜歡雪茄，那就開一個雪茄吧，這樣也有地方和朋友聚會；或者幾個朋友都喜歡雪茄，那就幾個朋友合伙開一個雪茄吧，又能抽雪茄又能經營。這聽起來就不是一種商業行為，事實是不少因為愛好開起來的雪茄吧最終都倒閉了。

如果你不在乎虧錢，把開一個雪茄吧就當作一個愛好投入，那么沒有問題。如果你出發點是愛好又期望通過雪茄吧賺錢，得放大困難，能夠順利開雪茄店不應該是一個雪茄客，而是一個經營者，一定要明白雪茄只是一個看起來好看，限制很多的小生意，同時光靠朋友是無法支撐起一個雪茄店的。

有一次利閣容創始人于先生在CBD國際高爾夫球會問過我怎么看雪茄生意，我回答是：這是一個好看的小生意，基金不會投?，F有規則下，開個雪茄店有風格、有調性卻無法規模化。如果沒有場景用戶，沒有交叉銷售，獨立的雪茄店甚至很難盈利。隨著抽雪茄、愛好雪茄的人越來越多，很多人不滿足于只抽雪茄，會有開一個雪茄店的愿望，估計未來開一個雪茄店會成為很多人的情懷。不過這種情懷只能小而美，野心太大的很容易走歪。