今天上一篇數(shù)據(jù)報告，茄君知道，這是你們很多人都想要的“硬貨”，寫論文、寫報告、做評測、做PPT等等等，都用得著。首先先聲明一下這篇報告中數(shù)據(jù)的來源，來自于美國一家熱衷于做雪茄行業(yè)調(diào)研的公司——Cigar Ministry。這家公司的數(shù)據(jù)是怎么來的呢？我們《雪茄專家》的美國團隊是這樣回答的：

“它類似一個（企業(yè)）博客，有自己的渠道和資源來獲取數(shù)據(jù)，其中有些數(shù)據(jù)不確定。”

以下，我們整理了Cigar Ministry發(fā)給我們的郵件內(nèi)容，重新用中文編寫，與您分享～

2019年，我們對全球雪茄的銷售數(shù)據(jù)進行了調(diào)研、細(xì)分和匯總，并在2020年發(fā)布了一篇報告。那時古巴哈伯納斯集團（Habanos）曾對外宣稱，他們擁有除美國以外的全球70%的雪茄市場。然而，當(dāng)我們從各官方渠道獲取一定數(shù)據(jù)后進行計算和匯總，卻發(fā)現(xiàn)：根據(jù)我們的計算結(jié)果顯示，哈伯納斯確實主導(dǎo)了美國以外的銷售，但其銷售份額僅接近60%，哈伯納斯并不像他們想象的那樣占據(jù)主導(dǎo)地位。

2020年初爆發(fā)了新冠病毒，這場大流行病毒對雪茄行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。由于保持社交距離、隔離檢疫、強制關(guān)閉工廠等因素，古巴雪茄產(chǎn)量大幅下降。根據(jù)可靠消息來源顯示，古巴雪茄的年產(chǎn)量從接近9500萬支銳減到7000萬支。供應(yīng)鏈曾經(jīng)且現(xiàn)在仍然受到破壞，而全球?qū)ρ┣训男枨髤s正在急劇上升。現(xiàn)在古巴的情況則更為復(fù)雜，除了疫情影響之外，古巴國內(nèi)還爆發(fā)了多次政治游行，歷史告訴我們，這些都將讓古巴雪茄的產(chǎn)能持續(xù)下滑。

古 巴 雪 茄 工 廠

很難去預(yù)計未來古巴雪茄的走勢，我們關(guān)心的問題是：這一切最終將導(dǎo)致什么結(jié)果？2020年的數(shù)字到底是多少？2021年古巴雪茄的生產(chǎn)秩序會恢復(fù)嗎？還是哈伯納斯會因為大規(guī)模的產(chǎn)能下滑而繼續(xù)失利？

數(shù)據(jù)如何計算？

全球雪茄產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)是很難估算的，截至目前，沒有任何一家調(diào)研公司敢說它提供的數(shù)據(jù)完全準(zhǔn)確。由于沒有任何確切的數(shù)字，我們將根據(jù)一些現(xiàn)有確定的情況來進行大致計算。《雪茄迷》（Cigar Aficionado）雜志此前發(fā)布了一篇美國優(yōu)質(zhì)雪茄進口情況的報告，這篇報告的數(shù)據(jù)來源是美國雪茄零售商協(xié)會。在這篇報告中，胡安·馬丁內(nèi)斯（Juan Martinez）表示：世界主要雪茄產(chǎn)地國約86%的雪茄出口到了美國。由于多米尼加共和國與歐洲的歷史關(guān)系更長、關(guān)系更好，我們根據(jù)可靠數(shù)據(jù)來源，將多米尼加共和國雪茄出口到美國的百分比定為82%，剩余的18%是走國際化路線的。今年，這個百分比可能會發(fā)生一些變化，但變化不大。美國以外地區(qū)對新世界雪茄的需求正在增長，但由于美國國內(nèi)出現(xiàn)了新的雪茄熱潮，美國本土的需求也在增長。因此82%左右的出口比率（指多米尼加向美國出口雪茄占全球出口量的比例）是可以保證的。

2020年，有3.613億支優(yōu)質(zhì)手工雪茄進入美國，細(xì)分后可知道，其中：1.862億支尼加拉瓜手工雪茄、1.026億支多米尼加手工雪茄、7120萬支洪都拉斯手工雪茄和130萬支來自其他國家的雪茄。尼加拉瓜、洪都拉斯和其他國家出口到美國的雪茄量占比本國雪茄出口量的86%，多米尼加共和國占比本國出口量的82%，因此可以計算得知它們總共生產(chǎn)了4.252億支手工雪茄。其中尼加拉瓜2.165億支，多米尼加1.244億支，洪都拉斯8280萬支，其他國家約150萬支。再加上7000萬支古巴手工雪茄，使全球手工雪茄總銷量達到4.952億支。根據(jù)這些數(shù)字，我們可以得知古巴擁有全球手工雪茄14%的市場份額，尼加拉瓜占44%，多米尼加占25%，洪都拉斯占17%，而其他國家只占零星的市場份額。

古巴雪茄在美國以外的市場份額

在確定古巴雪茄的市場表現(xiàn)時，將世界上最大的雪茄市場——美國包括在內(nèi)是不公平的。由于長達半個多世紀(jì)美國對古巴的禁運政策，古巴雪茄在法律上是不允許在美國銷售的，所以他們在美國境內(nèi)無法與其他品牌正面競爭。因此，讓我們把世界其他地區(qū)的數(shù)據(jù)再進行細(xì)分，因為這是古巴對非古雪茄“銷售戰(zhàn)”的公平競爭環(huán)境。

現(xiàn)在我們進一步計算出：古巴2020年的雪茄產(chǎn)量為7000萬支，尼加拉瓜向美國以外的地區(qū)出口了3030萬支雪茄，多米尼加共和國向美國以外的國際市場出口了2180萬支雪茄，洪都拉斯向美國以外的國際市場出口了1160萬支，另有120萬支來自其他國家。最后一個數(shù)字看起來似乎很低，但隨著越來越多的雪茄來自墨西哥和哥斯達黎加，這些都是我們不容忽視的數(shù)字。

非古雪茄在除美國地區(qū)以外的國際市場的銷售數(shù)量總計達?6390?萬支，它們與?7000?萬支古巴雪茄齊頭并進。根據(jù)這些數(shù)字，我們得出古巴雪茄的市場份額從近60%下降到52.3%，尼加拉瓜從17%躍升到22.6%，多米尼加共和國保持穩(wěn)定在16.3%。洪都拉斯贏得了一些市場份額，從7%上升到8.7%。世界其他地區(qū)仍處于邊緣地位，僅占全球雪茄銷量的0.1%。

對今后趨勢的預(yù)測

在關(guān)于2018年全球雪茄銷售的報告中，我們預(yù)測古巴雪茄的市場份額將緩慢變化。但是，新冠病毒大流行及其引發(fā)的所有問題帶來了令人驚訝的結(jié)果。我們感覺到，這種結(jié)果只會加速我們的預(yù)測，不僅是在今年，也包括未來幾年。由于目前古巴雪茄的短缺以及哈伯納斯即將面臨的古巴國內(nèi)問題，古巴雪茄的產(chǎn)能將無法迅速恢復(fù)元氣，市場份額將會下降，而且還會繼續(xù)下降。

中國雪茄近幾年發(fā)展迅猛，成為新世界雪茄中的重要組成部分

我們最新的預(yù)測是，有史以來第一次，古巴雪茄將不會擁有國際上50%或更多的雪茄市場份額（不包括美國）。2021年，新世界雪茄將比古巴雪茄在正面競爭的市場上銷售得更多。當(dāng)然，個別國家的市場份額可能并不代表全球平均水平，但數(shù)字清楚地表明，變化正在到來。

特別聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)源自Cigar Ministry（美國），立場、數(shù)據(jù)與本刊無關(guān)。