一、雪茄銷售量

從銷量看，2020年，全球雪茄延續增長勢頭，但北美和西歐等傳統主要市場表現不佳，導致整體增速有所回落。全年銷售雪茄311.9億支，較上年增長4.8%，增速同比回落1.2個百分點，其中常規雪茄銷售158.1億支，較上年增長6.6%，小雪茄銷售153.8億支，較上年增長3%，常規雪茄銷量首次超過小雪茄。

2016-2020年全球雪茄銷售量變化情況

資料來源：公開資料整理

2020年全球雪茄銷售量占比情況

資料來源：公開資料整理

美國作為全球最大的雪茄市場，2020年銷售雪茄141.8億支，較上年下降1%，這是近五年來首次下降，銷量占全球市場銷量的45.46%；中國市場銷量為54.5億支，占全球市場銷量的17.47%。其次是德國和西班牙，銷售28.4億支和21.6億支，分別較上年下降2.1%和0.1%。

2020年全球主要國家雪茄銷售量占比情況

資料來源：公開資料整理

二、雪茄銷售額

從銷售額看，實現銷售額398.4億美元，較上年增長16.1%，增速同比回落3.5個百分點，其中常規雪茄銷售額占雪茄總銷售額的比重為88%，實現銷售額350.7億美元，較上年增長17.5%，小雪茄銷售額47.7億美元，較上年增長5.6%。

2016-2020年全球雪茄銷售額變化情況

2016年由于匯率波動，數據可能有較大變化

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2020年全球雪茄銷售額占比情況

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中國，實現銷售額為190.5億美元，占全球銷售額的47.82%。美國實現銷售額118.3億美元，較上年增長4.4%，銷售額占全球市場銷售額的29.69%，其次是中國，實現銷售額為190.5億美元；德國和法國，實現銷售額分別為12.5億美元和8.4億美元，分別下降1.1%和增長3.3%。從企業看，斯威舍國際集團和帝國品牌公司占全球雪茄銷量的30%左右。

2020年全球主要國家雪茄銷售額占比情況

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三、中國雪茄進出口

根據中國海關數據顯示，2020年中國雪茄進口量為41698千克，同比下降32.37%，換算成支為7707千支；2021年1-4月中國雪茄進口量為2134千克，相當于574千支。2020年進口的雪茄主要來自拉丁美洲，其中從古巴進口的雪茄數量最多，達到21492千克，從古巴進口的雪茄主要為常規雪茄，小雪茄進口數量較少。

2015-2021年4月中國雪茄進口量變化情況

資料來源：中國海關，華經產業研究院整理

中國雪茄出口量2019年增長迅速，出口的雪茄從2018年的4761千克增長至2019年的124129千克。到2020年中國雪茄出口量上升至177416千克，同比上升42.93%。其中，中國的雪茄主要出口到日本，2020年出口到日本的雪茄為171956千克，占總出口量的96.9%。2015-2021年4月中國雪茄出口量變化情況

資料來源：中國海關，華經產業研究院整理

四、促進國產雪茄煙高質量發展的建議

行業層面

1、加強雪茄煙銷售業績考核，制定自上而下的績效管理體系繼續加大對雪茄煙銷售工作的考核力度，充分發揮考核導向作用。在積極探索實踐雪茄煙特色營銷的基礎上，研究編制雪茄煙營銷業務規范，形成機制和模式，進行全面推廣。

2、積極開展廣泛而深入的中外合作目前，行業雪茄煙的煙葉培植、生產工藝、品牌運營、市場營銷等各方面均不成熟，展開全面深入的中外合作，借鑒學習國外的先進技術和成熟經驗，將有助于國內雪茄煙產業迅速步入正軌。

工業層面

1、堅持“大品牌、大市場、大企業”的發展戰略堅持中高端雪茄煙的發展方向，樹立中式雪茄煙的標桿形象；促進小微型雪茄煙的高端產品研發和品牌培育，進一步挖掘雪茄煙市場潛力空間，進提高國產雪茄煙知名度，提高工業企業盈利水平。

2、堅持“請進來、走出去”思路一方面要加強與國外知名雪茄煙生產商的合作，加快消化和吸收先進的生產工藝和銷售、管理經驗，進一步提高產品質量、工藝水平和銷售渠道的運營能力。另一方面要敢于走出國門亮相，積極主動參加各種國際雪茄節，直接與國際知名品牌的雪茄同臺競技，找出差距，彌補不足；同時要認真研究國際雪茄煙市場，找準目標市場，積極開拓國際市場，通過5到10年的努力，打造1-2個世界知名的中式雪茄煙品牌。

3、加強相關雪茄人才的培養和雪茄營銷隊伍的建設加強手工雪茄卷制師隊伍建設，有規劃、有梯次地培養一批雪茄卷制匠人和幾名行業級雪茄大師等代表人物；保持手工雪茄卷制師的隊伍的穩定性，保障手工雪茄卷制質量的穩定性。建立一支高素質的專業化復合型雪茄營銷團隊和專業培訓師隊伍，做好雪茄煙的品牌培育、市場拓展和雪茄文化傳播。

工商協同

1、堅持“高端引領、中端突破”的行業雪茄煙發展方向全行業共同謀劃，工商協同，集中精力，全力以赴做好中高端雪茄煙的產品質量提升、品牌培育和市場布局，力爭國內市場在較快的時間內實現中高端國產雪茄煙與進口雪茄煙相抗衡。

2、深入推進中式雪茄文化傳播，大力開展國產雪茄煙品牌培育工作在今后的文化傳播與品牌培育工作中，建議進一步豐富培訓方式和手段，持續提升行業相關人員雪茄專業知識和營銷工作水平，全面普及雪茄文化和基礎知識，使之成為雪茄文化。傳播的中堅力量；持續鼓勵和支持工商企業開展各類雪茄營銷活動，爭取打造中國標志性雪茄文化活動；加強工業企業之間合作，強化工商企業之間協同；工業企業也要積極參與政府部門或社會資本組織的雪茄文化推廣活動。