雪茄，被譽為神賜的第十一根手指。

對于喜愛的人來說，其仿似這世間的鐘靈毓秀，回味無窮、令人沉醉。雪茄，天生高貴，與生俱來的氣質(zhì)感、價值感，在消費愈發(fā)理性化的當下顯得彌足珍貴。

國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)經(jīng)由多年發(fā)展，技術(shù)革新、品質(zhì)升級、品牌文化建設(shè)蒸蒸日上、消費氛圍營造日益成熟，“中式雪茄”的IP也愈加充盈。

兼收并蓄——夯實中式雪茄發(fā)展根基

拋開歷史源流、剔除握指成拳的成長過程、以規(guī)模初具和格局初顯作為評判標準，將研判起始視角鎖定在本世紀初期。彼時四家國產(chǎn)雪茄生產(chǎn)單位確立，以“先圖存、再發(fā)展”的思路于摸索中前行。承“西風東漸”之風，國內(nèi)雪茄消費日益開化，高端手卷雪茄所賦予消費者的身份判定感與滿足感吸引了越來越多擁躉的青睞。

當然，彼時的消費者更加鐘情于古巴雪茄、歐洲雪茄等知名雪茄品牌。因而當時國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)的對標樣本也是西方雪茄，強化優(yōu)質(zhì)原料的引進、學習先進的工藝技法、加強與國外雪茄企業(yè)的交流。這一階段，夯實了中式雪茄的發(fā)展根基，博采眾長、兼收并蓄，為日后中式雪茄自有風格的確立以及中式雪茄概念的生成打下了堅實基礎(chǔ)。

百花齊放——堅定中式雪茄發(fā)展路線

大約經(jīng)過近十年的沉淀之后及至當下，中式雪茄發(fā)展進入“百花齊放階段”。中式雪茄發(fā)展方向得以確立，在對標國際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，研發(fā)更加適合國人消費習慣的風格特征成為中式雪茄品質(zhì)塑造的關(guān)鍵點，與此同時，中式文化因子開始熔煉于品牌文化建設(shè)之中，“中式雪茄之風”開始逐步浸潤國產(chǎn)雪茄品牌。

多年的革新舉措與包括原料基地建設(shè)、終端建設(shè)等方面的推動發(fā)展，使越來越多的消費者開始認知中式雪茄、認同中式雪茄，很多消費者的“第一支茄”就是中式雪茄，這為中式雪茄培育忠實消費群體夯實了基礎(chǔ)。

“中式雪茄”的由來，拋離不開“中式卷煙”。2003年“中式卷煙”概念正式提出，依托國內(nèi)龐大的市場資源，成就了市場規(guī)模、增長速度逾越國際卷煙大品牌的中式卷煙品牌，這顯然也是中式雪茄需要深刻借鑒的發(fā)展路線。

長城雪茄品牌首推中式雪茄“醇甜香”風格，在保有作為舶來品的雪茄優(yōu)質(zhì)品質(zhì)基礎(chǔ)之上，探究更加適宜國內(nèi)消費者的口感特征。與此同時，大力推動雪茄消費市場教化工作、文化濡染工作，中國雪茄博物館落成，盡顯中式雪茄歲月芳華；什邡雪茄節(jié)持續(xù)舉辦，打造屬于中式雪茄自己的節(jié)日，匯聚中式雪茄的發(fā)展力量。

王冠雪茄以“東情西韻、西味中道”熔鑄中式雪茄建設(shè)思路，以“中國美學茄”作為品牌IP，立足視覺、味覺、精神共鳴等角度，為消費者奉上中式雪茄的“美好體驗”；黃鶴樓雪茄凝塑“雪雅香”品類，持續(xù)開展“黃鶴樓·逍遙游”雪茄沙龍；泰山雪茄結(jié)合國內(nèi)消費者喜好，針對產(chǎn)品的“形、色、香、味”雕琢中式茄韻……仿若百家爭鳴、百花齊放般的品牌建設(shè)，充盈了中式雪茄的內(nèi)涵、釋放了中式雪茄的市場浸潤能力。

作為舶來品的雪茄以產(chǎn)區(qū)劃分“血統(tǒng)”。在資深雪茄客看來，雪茄只有兩種：一種是古巴雪茄，一種是非古雪茄。

隨著中式雪茄不斷發(fā)展完善、國內(nèi)雪茄消費潛力的充分開發(fā)、中式雪茄忠實消費群體的不斷擴增，其將成為與“古巴雪茄”“非古雪茄”并列的雪茄IP，這顯然是國產(chǎn)雪茄品牌所樹立的發(fā)展目標。

日本威士忌從默默無聞到拿下多項國際大獎，在世界威士忌產(chǎn)業(yè)中占有了一席之地，以相較傳統(tǒng)四大產(chǎn)區(qū)的別樣魅力，完成了從舶來品到本土化再到國際化的產(chǎn)業(yè)升級之路，這也應當成為中式雪茄的升級之路。

合力圖強——共塑中式雪茄品牌IP

中式雪茄的發(fā)展即將邁入合力圖強階段。在那個特殊的時期，全面防控也阻斷了國外雪茄品牌涌入國內(nèi)市場的通路，因而也帶來了國產(chǎn)雪茄品牌的快速增長。

防控策略調(diào)整，市場秩序恢復正常，因而行業(yè)也針對性地進行策略調(diào)整，“擠出”市場水分，實現(xiàn)“軟著陸”，從快速擴容向調(diào)整提質(zhì)轉(zhuǎn)換。行業(yè)發(fā)展的新周期與消費迭代的新語境為擎起中式雪茄大旗的國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)提供了合力圖強發(fā)展的機遇。

首先，高端卷煙消費視野轉(zhuǎn)移。

行業(yè)新周期最大的特征就是消費心智的變化。高端卷煙、超高端卷煙增速放緩、個別品牌價格倒掛，這不能單單用消費降級來評斷，深植內(nèi)里的是高端卷煙消費群體選品規(guī)則的轉(zhuǎn)變、價值判斷標準的轉(zhuǎn)變。簡單點來說，就是消費者覺得不值了。

雪茄具有與生俱來的高貴感和價值感，大力推動中式雪茄品牌形象建設(shè)有望承繼高端卷煙消費視野的轉(zhuǎn)移，這是中式雪茄圖強發(fā)展的機遇。

其次，健康消費理念深入人心。

健康消費理念逐漸成為國人新的生活方式，其所影響的不單單是中老年群體，還涵蓋了眾多的年輕消費群體。

之于煙草制品談“健康消費”似乎有些違和，但也不絕對。細支煙的流行是建立在“抽少一點，抽好一點”消費邏輯之上，這就是一種“相對健康”的消費理念。雪茄產(chǎn)品吸食方式有別于卷煙，不入肺、小循環(huán)的特征實現(xiàn)了“相對健康”。這也是中式雪茄圖強發(fā)展的時代機遇。

再次，煙草制品的年輕化潮流。

中式卷煙的發(fā)展需要深度思索年輕化課題。逐漸成長起來的“80后”“90后”甚至是“00后”在消費理念方面具有極強的自我主張，他們不盲從于“父輩”的價值評斷標準和選品規(guī)則，個性化的需求推動了中式卷煙品牌建設(shè)的多元化風潮。

看待“年輕化”問題，也不應僅僅鎖定“年輕”的消費人群，還要兼顧受到影響的具有“年輕化”心態(tài)的中老年群體，這也是我們提出消費迭代的依據(jù)。重視年輕化問題，除了調(diào)整卷煙產(chǎn)品研發(fā)與營銷策略以外，還需要關(guān)注并研究卷煙替代品，新型煙草制品標準出臺就是建立在這一研究基礎(chǔ)之上。

中式雪茄可以以此破題，以機制雪茄、小雪茄滿足年輕化選品傾向，進而培養(yǎng)入門級雪茄消費群，在消費升級的自然過渡中造就全新的中式雪茄的忠實消費群，這也是中式雪茄圖強發(fā)展的機遇。

最后，以共享、共建、共贏開啟中式雪茄發(fā)展的新周期。

十余年的砥礪革新推動了中式雪茄的穩(wěn)步增長，品質(zhì)愈發(fā)優(yōu)渥、工藝愈發(fā)精湛、文化愈發(fā)與時代接駁具有共鳴感、圈層拓展愈發(fā)范圍寬廣……

如果說當年的“中式雪茄”還只是“概念”與“目標”，那么當下國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)已經(jīng)通過實際行動生動且鮮活地詮釋了“概念”并樹立起更為高遠的目標，那就是讓中式雪茄比肩于世界知名雪茄之林。

2022年11月份，云南雪茄煙葉開發(fā)與應用交流活動在云南保山潞江壩舉行。云南雪茄煙葉開發(fā)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，再次證明大力發(fā)展中式雪茄的底蘊與資源。擺脫高端產(chǎn)品對國外原料的依賴，從“源頭 ”打造屬于國人自己的雪茄產(chǎn)品。長城（GX二十四節(jié)氣）就是100%采用國內(nèi)原料卷制的手工雪茄，中國原料+中國制作+中國文化+中國元素，締造出真正的中國味道。

相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的扶持、渠道的協(xié)同推進、終端的合理規(guī)劃、消費者的認知強化……種種因素匯聚出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁信號。

面對潛力巨大的市場空間，國產(chǎn)雪茄生產(chǎn)企業(yè)更應以“競爭中有合作，合作中共發(fā)展”的“競合模式”，共同營造中式雪茄消費氛圍、深度拓展市場維度，培育青睞中式雪茄的新興消費群體，一路向“新”，帶動中式雪茄實現(xiàn)騰躍式發(fā)展。