Frost&Sullivan與菲莫國際公司（PMI）合作撰寫的一篇題為“煙草危害減少與新型尼古丁和煙草產品：來自日本市場的證據”的論文發現，HTPs（加熱煙草產品）的進入導致卷煙銷量下降了34%。

“HTPs在日本的商業應用與傳統卷煙銷量的大幅下降有關，遠遠超過了之前的下降速度。此外，即使在HTPs問世之后，所有煙草產品（HTPs和傳統香煙）的銷量仍在繼續下降。盡管證據不一，但2019年全國健康調查的數據顯示，76%的消費者只使用HTPs。只有24%的HTP用戶保持雙重用途，”Frost&Sullivan醫療保健咨詢總監markdougan說。

他還說：“日本政府在稅收、健康警告和室內使用限制等法規方面將HTPs與傳統香煙區別開來，HTPs的監管設置一般不如傳統香煙嚴格。”

自2016年以來，香煙銷量下降了5倍

同樣，一項題為“日本香煙銷量快速下降的原因是什么？”發表在5月20日的《國際環境研究與公共衛生雜志》（International Journal of Environmental Research and Public Health）上的一篇文章指出，自2016年以來，卷煙銷量加速下滑了5倍，與HTPs銷量的增長相對應。

著名的減少危害倡導者David Sweanor教授在評論這項研究時解釋說，雖然日本法規排除了使用可燃香煙的替代品，但日本仍然成功地控制了煙草危害的減少。

“在一個主要的市場上，我們看到了有史以來最迅速的卷煙銷量下滑。三分之一的香煙市場在相當短的時間內消失了，這是通過非強制性措施實現的。吸煙的人只是得到了一個可行的替代品。”