3月12日晚間騰訊安全中心發布「微信個人帳號發布違禁品信息及欺詐行為打擊公告」，朋友圈電子煙微商廣告被首次納入違禁打擊典型案例。

隨后，朋友圈推廣銷售電子煙的微商開始瘋狂刪除過往的朋友圈。但仍然有少數微商難逃?「封號」?「禁言」的命運。

圖來自 霧化科技洞察

IECIE也發現，有個別微信號（個人號）被封號后無法通過掃碼添加。雖然二維碼可以掃描，但卻顯示“查找失敗”。

為此電子煙實體店店主也提出了以下幾個規范要求：

除了本次對于微商的封禁之外，電子煙品牌和媒體也被卷入了這次風波，不少品牌和媒體的部分往期內容被刪除。甚至還有個別電子煙品牌和媒體被限制消息模塊的顯示。

據多個電子煙自媒體透露，自2020年初騰訊已限制“電子煙”相關公眾號搜索，通過微信-添加朋友-公眾號-電子煙，已無法搜索到任何電子煙相關公眾號，另公眾號也完全限制帶“電子煙”關鍵詞公眾號申請、注冊，早在2019年騰訊已開始對電子煙自媒體限制和封殺。

IECIE也因此由“IECIE電子煙展”正式更名為“IECIE”。

有人會認為“違禁品”一詞言過其實，也有從業人認為此事對電子煙實體店利好。

剖析微信此次的動作，其目的在于限制線上宣傳和售賣電子煙，是遵循了國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局發布的《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，以及兩局進一步發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的要求。

其做法不僅抑制了線上電子煙交易和宣傳，保護了未成年人免受電子煙侵害。另一方面，可以使微商串貨、假貨等問題得到控制，長遠來看，保護了品牌方和實體店的利益。

監管“雖遲但到”！

IECIE上周提出了對于監管可能性的思考：兩會后，電子煙是否會歸類為煙草管轄？得到了很多用戶的反饋。足可見電子煙行業都在翹首以盼監管的落地，規范行業標準和管轄范圍，讓電子煙行業有法可依。

對于2017年10月11日就已下達的《電子煙》國家標準制定計劃，外界一度預言將于2019年內發布。但據國標委網站最新數據，前述標準仍處“正在審核”階段，懸而未落。

今年全國兩會上，新發展、新舉措、新經濟、新業態成為各界關注的焦點。“電子煙”也成為代表委員們討論的議題：全國政協委員孫承業建議禁止向未成年人銷售電子煙，全國人大代表何琳也提出了關于“保護青少年遠離電子煙，加快行業規范出臺”的建議。

截至目前，中國對電子煙行業的政策性規范停留在兩個層面：禁止向未成年人出售、線上禁售，以及部分城市禁止公開場合吸電子煙。

除了保護未成年人，低門檻一度造成中國電子煙行業魚龍混雜、小散亂的現象。目前市面上電子煙還存在質量良莠不齊的情況，缺乏市場評估和監管的細則。在“電子煙國家標準”等規范文件和政策出臺后，行業可依據標準，開展有序競爭。

3月15日，由中國電子商會指導、中國電子商會電子煙行業委員會組織的《電子煙霧化類器具產品通用規范》及《電子煙霧化液規范》團體標準修訂第一次工作會議在深圳市計量質量檢測研究院舉行，這是自2017年該標準實施后的全新修訂。

此次會議的召開，是電子霧化行業邁向高標準、嚴要求進程中的第一步。行業在不斷發展進步，產品在不斷更新迭代，為了進一步規范電子霧化行業生產、試驗、檢驗、管理、服務等行為，更好地服務企業適應未來行業的發展變化，維護消費者權益，行業亟需更具權威、更規范的標準來進行指導和監督。

霧化大健康領域的巨大發展空間

盡管電子煙在中國依然面臨很大爭議，在全球的電子霧化器市場，深圳卻扮演著全球90%電子煙的生產、出口角色。電子煙已經成為少見的“中國發明、中國技術、中國生產”，并在全球占據主導地位的細分產業。無論是自主品牌的定價權、全產業鏈的集聚效應還是高密度的市場分布、知識產權領域，中國在這個領域的先發優勢已十分明顯。

另一方面，除了應用在電子煙產品上，霧化科技也早已在醫學領域廣泛應用，未來這一技術有望打開生命健康領域的新空間，具有不容忽視的產業價值，未來科技創新必然是電子煙公司和霧化科技領域的重點。

未來電子煙市場將長期存在，但隨著政策監管不斷加強，對電子煙產品也提出更高要求，企業需要不斷加強產合規可靠產品的研發，才能在政策的監管下獲得生存發展。

整理自：南方都市報、前瞻產業研究院

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