根據外媒的信息，JUUL在美國北加州法院向鉑德國際有限公司提起民事訴訟，指控鉑德國際有限公司不當競爭，JUUL公司要求鉑德國際有限公司停止侵犯JUUL公司名譽、停止不正當的市場行為、公開道歉并且保留要求鉑德公司賠償損失的權利。

鉑德國際的母公司鉑德（深圳）科技有限公司（以下稱鉑德公司）也在第一時間給出了回應，鉑德公司發言人表示：JUUL公司對鉑德公司的指控是荒謬的，過去兩年以來，JUUL公司北美市場份額大幅下滑數十個百分點，JUUL應該從自己身上尋找失敗原因，鉑德公司已經做好了在新澤西州法院發起對JUUL的民事訴訟的準備。
目前所透露出來的本次訴訟相關的信息并不多，但相關人士都覺得JUUL此舉非常突然，因為在印象中，JUUL與鉑德并沒有太多的關聯，所訴鉑德侵犯其名譽和不正當市場行為根本無從談起，但從鉑德公司的回應來看，兩家公司似乎的確存在摩擦。
熟悉美國電子煙市場的人士分析，隨著這兩年JUUL的市場份額快速下降，而鉑德國際在美國的市場越來越大，原本競爭交集較小的兩家開始面對面競爭，摩擦就在所難免，“在美國大品牌爭奪強勢渠道的事很常見。”
JUUL和鉑德都已經向美國FDA提交了多項PMTA申請，而且雙方都申請了煙油PMTA，屬于美國市場上為數不多的合規煙油供應商，無疑是直接競爭對手。
一般來說，對競爭對手發起訴訟，一方面是想挽回損失，另一方面也是想通過法律途徑來干擾對方，畢竟訴訟程序是非常復雜和繁瑣的，曠日持久的訴訟會牽扯到大量的時間、精力和財力，而JUUL在這方面頗有經驗。
但鉑德方面顯然不準備被動應戰，他們聲稱要反訴JUUL，態度非常強硬。這與鉑德今年在中國市場的強勢表現一致，鉑德今年一季度在中國的門店數翻了一倍，超過了2000家，三個月的開店數超過了2020年全年。
JUUL近年來一直都“流年不利”，市值2年蒸發了超過280億美金，2020年還曝出舉債籌集7億美金以維持經營。
市場份額方面，JUUL在亞洲、美洲、歐洲等地的擴張計劃也紛紛擱淺，雖然在英國取得了一些進展，但在印尼、南韓、新西蘭等多地紛紛碰壁。而在大本營美國，JUUL也是一直官司不斷，不僅要接受多方面的調查，還要應對美國學生團體、學區代表和學生家長團體的訴訟。也許是“樹大招風”，當年的霧化神話如今節節敗退，顯得步履維艱。
反觀鉑德，自2013年創立于美國，2016年產品正式進入中國市場。2年后，鉑德成為了一家全球運營的中資霧化產品公司。
目前鉑德深耕中美兩大市場，在中國鉑德已經穩居行業前三。2020年9月，鉑德向美國FDA提交了硬件和霧化液的PMTA申請，成為唯一一家提交霧化液PMTA申請的中資霧化企業。