5月18日上午，初夏的上海，第三屆IECIE上海蒸汽文化周在浦東新區新國際博覽中心N3號館開幕了！

　　兩個月前的3月22日下午，工信部在網站發布了公開征求對《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定（征求意見稿）》的意見。為加強對電子煙等新型煙草制品的監管，將在〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉附則中增加一條，作為第六十五條：電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行。征求意見的期限為一個月，4月22日截止。

　　接下來，整個行業都在靜待監管細則的出現。

　　這次的展會也是征求意見稿發布后，國內霧化電子煙行業最大的線下活動。IECIE上海蒸汽文化周，是由博聞創意會展（深圳）有限公司主辦，從2018年開始，今年是第三屆。原計劃去年5月舉辦的展會因疫情取消，今年在國內疫情已基本好轉的情況下再次開幕！

　　筆者很好奇，在這樣監管即將出臺的背景下，展會活動現場的情況會是怎樣的，因此也親身去到現場觀摩。因國內近期有地方疫情反復，現場疫情防控措施也很嚴格，所有入館人員需出示行程碼，攜帶身份證刷臉入場，再用微信掃碼實名登記領取入場牌，全場佩戴口罩。

　　進入N3展館后，震耳欲聾的音樂聲席卷而來，人流攢動，觀眾，展商，模特，熱鬧非凡。各家電子煙企業展臺錯落分開，都拿出了自家的代表性產品，各個展臺上身材火辣面容姣好的模特依然最引人注目，工作人員積極招呼觀眾品吸體驗。還有不少展臺推出掃碼領贈品活動。

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　　受疫情影響，國外品牌未能參展，全場都是國內企業。本屆上海蒸汽文化周的規模為12000㎡展會面積，300+展商以及1000+產品，從現場來看，這次展會規模比起上一屆有所減小，2019年的第二屆蒸汽文化周占W4、W5兩個展館，這次只有N3一個展館。

　　展會上的品類依然很多元化，包括開放式煙彈，封閉式和一次性小煙，低溫本草加熱不燃燒，大煙霧設備，煙油，創意周邊等成品展示。除了成品展示，還有芯片及解決方案，電池及電源管理，加熱系統及耐溫配置等上游供應鏈。

　　毫無疑問，國內幾大頭部品牌的展位面積依然是最大的，裝潢依然是最炫酷的。

　　但是筆者也能感覺到，相比以往，這次大家都低調了不少。以前在展會的論壇環節，幾大頭部品牌創始人或聯合創始人都會積極上臺發布演講，宣講企業的產品理念，今年也未出現。第一天上午的“新零售”論壇，只邀請了零售店主，經銷商代表上臺。第二天上午的新品發布，也不見幾位頭部品牌的身影，只有幾家小品牌企業。此前征求意見稿發布后，在美股上市的霧芯科技以及在港上市的思摩爾國際股價均受到沖擊。

　　但是在現場可以看出，消費者對電子煙的熱情依然未減。各個展臺，尤其是幾大頭部品牌的展臺上，交流咨詢的，體驗品吸的絡繹不絕，柜臺被圍得水泄不通。可見監管雖然即將來臨，但消費者的心情似乎并不太受影響。

　　想來也合理，這幾年國內霧化電子煙已經有一定的消費者群體基礎，電子煙完全禁售的可能性很小，監管雖然會對行業造成沖擊，但對消費者未必是壞事，更嚴格的監管將讓行業更加規范，產品安全性，銷售流通渠道等都更加合規，消費者更能買到正規的產品。