近年來風靡全球的加熱不燃燒（HNB）產品由來已久。
全球首款加熱不燃燒產品Premier誕生于1988年，由美國雷諾煙草公司研發。十年之后的1998年，煙草巨頭菲莫國際推出了加熱不燃燒裝置Accord，采用電加熱模式。
菲莫國際在蓄勢多年后，在2014年6月正式推出了IQOS，一經問世就迅速撼動了傳統卷煙在國際市場的地位，從此開啟了全球加熱不燃燒的新紀元。
如今，經過多年的市場發展與煙草巨頭的推動，加熱不燃燒等新型煙草制品正在全球范圍內逐步取代傳統卷煙，成為煙草市場增長的新動力。
根據菲莫國際公司公布的2020年業績報告顯示，菲莫國際在全球范圍內的卷煙銷量下降了11%，但該公司銷售的加熱不燃燒煙彈的銷量則在2020年則大幅度增長了27.6%，達到了761.1億支，已占到菲莫國際全年總出貨量（含傳統卷煙在內）的10.8%。
營收上，菲莫國際旗下的加熱不燃燒產品IQOS的收入已占總收入的23.8%，預計在2025年其IQOS產品的收入將占公司總收入的一半以上。這家煙草巨頭還宣布，2020年其IQOS產品用戶已經達到1760萬。
而根據另一家煙草巨頭英美煙草公司的2020年業績報告，其2020年總收入相比2019年增長15%，其中有14億英鎊來自新型煙草產品。在此增長速度之下，該公司表示有望在2025年實現新型煙草產品收入達到50億英鎊的目標。
其中，英美煙草公司的加熱不燃燒煙草制品的消費者新增了300萬人，總數達到了1350萬人，有望在2030年實現5000萬加熱不燃燒煙草制品用戶的目標。
另外，近日剛就任菲莫國際CEO的Jacek Olczak表示，計劃在未來10~15年逐步退出卷煙銷售，公司將押寶加熱不燃燒等新型煙草。而英美煙草CEO Jack Bowles在接受《金融時報》的一次采訪時曾表示，“目前卷煙市場正在以平均每年3％的速度下降。”
隨著傳統卷煙銷量的逐年下滑，各大煙草巨頭紛紛將業務重心轉移到新型煙草。目前，上述兩家煙草巨頭的加熱不燃燒煙草制品用戶已經超過3000萬。其中菲莫國際的產品已經在全球66個國家和地區銷售，包括亞洲地區的韓國和日本，可見整個煙草行業正在面臨新一輪的洗牌。
具體到中國國內市場，國際煙草巨頭的加熱不燃燒煙草品牌在國內是禁止銷售的，但是加熱不燃燒等新型煙草制品的發展是大勢所趨，因此國內傳統煙草公司也在加快加熱不燃燒煙草制品的研制當中，地方中煙公司陸續推出了加熱不燃燒產品，并開設HNB線下體驗店，國家與有關部門也在加快建立新型煙草制品的監管機制。
根據中國香煙網的數據，我國新型煙草的消費人數持續上漲，預計每年將持續保持20%以上的增速，到2025年我國新型煙草消費人數將超過3000萬人。
就國家對煙草制品改革逐步落實的情況來看，未來國內新型煙草制品將會得到進一步規范，并且新型煙草的市場份額有望進一步提升。這不僅僅是煙草行業的改革，更是人們對健康的訴求，新型煙草浪潮正迅猛襲來，而加熱不燃燒煙草在其中扮演著舉足輕重的角色。
