復旦大學健康傳播研究所22日發布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》（下文簡稱“《報告》”）顯示，有4.5%的青少年自報嘗試使用過電子煙，青少年對電子煙的好奇與電子煙企業在線上線下(47.900,?0.32,?0.67%)的聯動營銷密切相關。研究團隊對上海、廣州、成都三地2405名青少年開展了關于電子煙的認知、態度及使用情況問卷調查。

在納入分析的104個電子煙官方網站中，僅有43%的網站對用戶的進入年齡進行了限制，但這樣的限制并無任何具體的驗證要求；76%沒有任何健康警示聲明；部分含有健康警示信息的網站還存在諸如“電子煙只是減害產品，對健康仍可能有害”這樣的模糊信息，警示力度明顯不夠。

《報告》顯示，除了網站，電子煙在微博的營銷勢頭也非常猛烈。對于32個電子煙微博賬號在2020年10月到2020年12月發布的871條微博分析發現，電子煙微博具有原創性和可視化特點。82%的配有圖片或視頻的帖子有電子煙產品信息或logo，卻僅有5%的帖子含有健康警示；圖片及視頻畫面構圖突出展示電子煙的“可玩性”和“年輕化”；所包含的人物元素中，女性、青年人形象廣泛存在；在營銷策略方面主要圍繞產品展開互動，超過62%的帖子采用參與話題的方式吸引用戶進行互動。

在現場實體店的觀察方面，通過集中對上海、成都、廣州三地核心商圈的201家電子煙門店進行現場觀察，發現所有線下門店均可以免費品吸，近30%的門店在觀察時有顧客光顧，近四分之一的門店中有顧客正在品吸。在室內場所設置品吸點不僅是無煙環境的重大威脅，也是吸引和說服消費者購買產品的重要策略。雖然線上已經禁售電子煙，但是被觀察店鋪中，有1/3的店鋪提供閃送服務，近1/4的店鋪擺放會員二維碼，通過注冊品牌會員的方式精準營銷。

此外，電子煙店鋪的健康警示并不完善，僅有29%的店鋪有聲明“吸煙有害健康”，25%的店鋪有聲明“尼古丁具有成癮性”，而且這些聲明多位于海報的最下方等不起眼處，警示力度較弱。所有門店都有電子煙相關的宣傳材料，而且門店會根據宣傳的主題選擇大小不同的媒介，并普遍將面積最小的桌立的內容用于未成年人保護的宣傳。

復旦大學健康傳播研究所在《報告》中建議，應禁止電子煙門店開設在學校以及青少年常去的場所附近，嚴格執法以確保青少年無法購買電子煙，并加強針對青少年的電子煙危害教育。同時，應對電子煙網站的內容進行監管，禁止缺乏科學依據的信息，敦促電子煙網站設置有效的年齡進入限制和未成年人瀏覽屏障；特別是在微博等社交媒體中要加強面向青少年的、互動性強的參與式活動的監管；應并對于未成年人保護、健康警示等信息標識的位置和大小作出明確規定，要禁止通過微商、閃送等形式向未成年人進行線上銷售，特別要取消線下門店的室內品吸點。